田七牙膏被拍卖 田七牙膏被拍卖起拍价为1.63亿元

田七牙膏被拍卖 田七牙膏被拍卖起拍价为1.63亿元　年销10亿元的民族品牌

　　国产牙膏集体失守！田七牙膏将被拍卖，中华牙膏已被外资收购

　　又一国产牙膏品牌，“田七”牙膏的商标权即将被拍卖。近日，与田七牙膏相关的一系列商标，连同商标的拥有方广西奥奇丽股份有限公司的部分房地产、生产设备，出现在阿里司法拍卖平台，起拍价为1。63亿元，拍卖时间为6月11日。

　　据了解，电商平台淘宝搜索“田七牙膏”，排列第一的“田七牙膏”月销量仅有704笔。曾几何时，始创于1945年的田七牙膏曾经是国产牙膏的代表，是家喻户晓的品牌，“拍照喊田七”的广告也一度出现在千家万户的电视机荧幕，年销10亿元，现如今却沦落到拍卖了。

　　年销10亿元的民族品牌

　　田七牙膏在1978年取得了消费者的青睐，在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，那时候的田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区。被收购之后，田七牙膏改变了营销策略，第一年就开始在全国超过60个电视频道、把“拍照喊田七”的口号送进了千家万户，为田七牙膏牢固的树立了草本、中药的品牌形象。

　　在此背景下，田七牙膏在其主打的中低端市场一举成功，当年销售收入就突破了5亿元。2004年，田七牙膏继续发力，年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

　　但在牙膏销售额猛涨的同时，奥奇丽的危机却悄然来了。为了能获得更大的市场，田七走上了多元化的发展道路。田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗衣粉纷纷面世，但是遗憾的是，因为推出的产品都没有交出过硬的质量和有力的竞争优势。导致不仅没能打开市场，还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。2014年，因奥奇丽财务成本过高、资金短缺，田七牙膏被迫停产。

　　2016年5月，广西奥奇丽公司资产重组成功，传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。但此时的牙膏市场已是大牌林立，田七的重出江湖，并没能撼动高露洁、佳洁士、黑人、等品牌的争霸格局，反而奥奇丽的经营再度出现了危机。从2018年6月起，奥奇丽多次被最高法院认定为失信公司，最终走到了今天被拍卖的道路。

田七牙膏被拍卖