市场报告 2016全球游戏市场报告—中国篇

智星链接成立于2008年，专注于海外市场开发，现已成为中国互联网企业国际化进程中的标杆企业。总部设在北京，在中国合肥、上海、香港和巴西圣保罗设有子公司，员工超过500人。其经典游戏包括战略游戏《王者冲突》。智能之星目前占据中国游戏市场近8%的份额。

北京张趋科技有限公司成立于2004年8月。其主要业务包括手机终端游戏、网页游戏及其周边产品的产品开发、代理分销、运营维护。公司拥有近2000名员工，独立开发和分销了200多种游戏产品。手持手游和页面游戏全面覆盖卡牌、重ARPG、休闲、赛车、射击、运动、战略塔防等主流游戏类型。，致力于为用户提供多元化、高品质的游戏娱乐体验。Palm Fun发布的著名游戏有《全民MU奇迹》等。张趋目前占中国游戏市场的5.3%。

盛大游戏是全球领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，拥有2000多名游戏R&D和运维人员。盛大游戏已推出70余款网络游戏，承载超过18亿注册用户，致力于打造国际化互动娱乐平台。2001年，盛大游戏开始运营“mir传奇”，开创了中国网络游戏时代。十多年来，盛大游戏一直扮演着中国游戏产业的开拓者和改革家的角色。盛大游戏目前占中国游戏市场的4.4%。

中国游戏市场要点:

1。被本地游戏垄断的市场

中国App Store的100大畅销榜单中，近85%是中国本土游戏，其他主要是日本经典动画IP手游和芬兰Supercell公司的几款经典策略游戏。除了这些大IP和大牛的游戏，其他海外游戏很难进入国内畅销榜。

在中国，游戏市场几乎被腾讯和网易垄断。据统计，2016年上半年，腾讯和网易的游戏收入占整个手机游戏市场的60%以上，大量中小CPs相继倒闭。自2014年中国手游爆发式发展以来，行业开始转向资本集中的商业模式。中小型CPs面临腾讯、网易等行业巨头的双重挤压和手游分销渠道的集中，生存时间越来越短。

2。重+精品IP

角色扮演和策略类游戏占据了中国App Store 100强近60%的市场，中国手游玩家的喜好从14年开始从中度到重度游戏逐渐转变。

从2015年的热门概念到2016年，IP已经成为中国手机游戏必备的成功要素之一。其中，游戏端IP开始全面入侵，而在非游戏端IP中，动画最受欢迎，而小说、电影也很受欢迎，但生命周期相对较短。特别是影视IP，一旦热潮过去，就逃不出快速冷却的怪圈。目前中国市场上各种IP改编游戏层出不穷，市场竞争激烈，但毫无疑问只有制作精良。

3。移动电子竞技是一个新的出路

随着2015年下半年中国移动电竞联盟的成立，移动电竞成为手机游戏行业发展的热点。移动电子竞技兼具碎片化和对抗性，具有观赏性，满足了不同用户的一般需求，潜在受众广泛。对于游戏开发商来说，随着常规手机游戏市场竞争的日益激烈，为了在红海取得突破，在蓝海探索细分领域，比如重竞技的手机游戏，已经成为他们的新目标。不过毕竟移动电竞和PC电竞不一样，PC电竞已经洗礼了近10年，移动电竞是新生。竞技手游和终端游戏由于终端载体不同，在竞争力和游戏享受上有着根本的不同，开发者需要进一步探索是模仿还是创新。

4.H5手游再次腾飞

H5手游曾经相当火爆，但由于种种原因，2011年后H5手游走下坡路。近年来，H5奥运会几乎没有爆发。到2016年，得益于引擎技术的进步，大量开发者投入到重型H5游戏的研发中，以及H5梦工厂等工业社区在技术普及和市场培育方面的贡献，H5游戏开始走向优质重型的时代。以传奇世界H5为例，游戏月流量已经超过2000万，其开发、分销、渠道匹配模式等诸多创新为行业发展成为高品质产品提供了诸多借鉴。虽然H5游戏产业的发展仍然低于预期，但与之前相比，2016年H5游戏的留存率、支付金额、CP、分销、平台收益都有了明显提升。在中国H5游戏产业的发展中，腾讯的态度非常关键。据悉，微信将于2016年底推出H5手游。此外，腾讯计划明年对H5手游的KPI为50亿元人民币。2017年是H5奥运会的机遇年，2017年H5游戏市场将再次腾飞。

5。强大的第三方Android分销市场

与iOS平台相比，Android在中国游戏市场占据81.4%的市场份额。中国移动生态系统最独特的是庞大的第三方Android应用商店，也填补了Google Play Store在中国的空空白。虽然谷歌最近表示，明年将把中国的谷歌游戏特别版带回中国大陆，但它无法在短时间内与根深蒂固的第三方商店竞争。根据2016年的最新数据，中国移动应用市场的前10大分销渠道分别是App Bao、360 Mobile Assistant、百度Mobile Assistant、小米、华为、91 Assistant、豌豆荚、、乐曲、wostore。腾讯旗下的腾讯app store成为中国最大的第三方App Store，安装率最高。360移动助理排名第二是因为奇虎360的用户基础好，百度移动助理排名第三是因为百度巨大的在线搜索业务。小米和华为手机在中国的庞大受众群也使得他们的预装应用商店广受欢迎。未来，中国的应用商店市场将在第三方应用商店、手机制造商的应用商店和谷歌游戏商店之间造成混战。