绒言绒语 绒言绒语郑淑：从业19载 做健康、安全、有温度的毛绒玩具

绿色的皮肤，大脑袋，肥胖的耳朵，圆圆的肚子，短小但灵活的四肢，还有标志性的长鼻子...一只绿象出现在重大会议和活动中，他就是河南城的礼物——大象“奔跑”。本期邀请郑州严蓉荣宇吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑专注定制吉祥物19年，看看她是如何打造出河南超级符号大象“笨笨”的。

郑淑，第十四届郑州CPPCC委员，郑州郑弘玩具有限公司董事长，郑州严蓉荣宇吉祥物文化传播有限公司董事长，2018年任郑州市二七区妇联兼职副主席，郑州市二七区第九届妇女代表大会代表。她被郑州市二七区人力资源和社会保障局、妇联授予“三八红旗旗手”荣誉称号。

用温度做毛绒玩具，打造中国自己的毛绒玩具品牌

玩具是儿童生活中不可或缺的“亲密伙伴”，玩具的质量和安全越来越受到社会各界的关注。但“三无”玩具屡禁不止，甚至在小学门口公开出售。玩具隐患引发的社会问题频频发生。“在胶东半岛的港口，我看到一个装满玩具的集装箱被拉到国外。“出口内销”使得质量参差不齐的剩余玩具流入国内市场。我心里很生气。我当时就在想。我一定要让中国孩子玩健康的玩具。”谈及毛绒玩具行业19年来坚守的信念，郑叔斩钉截铁地说。

从2003年到2006年，郑淑花了三年时间走访了广东和胶东半岛的所有玩具生产基地，发现98%的世界级毛绒玩具都产自中国，但中国企业的利润很低，一个产品赚几毛钱或者几块钱。外国品牌翻洋过海，以几十美元的价格卖给中国消费者。“当时很多人对品牌不够了解，不理解‘知识产权’的含义，没有严格控制玩具质量。国内市场喜忧参半。做品牌玩具成本太高，基本没人愿意做。”郑叔回忆了一下当时的国内市场。

面对各种困难，郑叔没有放弃。她花了半个月的时间游说中国企业打造自己的品牌，但没有一家愿意做，因为成本高，利润低。“他们不为我做，用实际行动唤醒一部分人，哪怕我成为垫脚石！”郑叔决定承担这个行业品牌之路的责任和使命。"打造中国自己的毛绒玩具品牌，让国际市场与中国接轨！"立志做健康、安全、温暖的毛绒玩具给中国孩子自己玩！

为了成为自己的原创品牌，郑淑投入了大量的人力物力，写小说，编故事，设计开发符合国家标准的玩具...但也是一系列的工作，使得玩具的成本非常高。郑淑描述了自己最初的经营情况，说:“当时消费者对玩具安全环保不了解，整个市场良莠不齐，阻碍了我们的销售工作。为了让更多的消费者意识到健康安全的玩具对孩子的重要性，也为了不让我们的玩具因为价格问题而被拒之门外，我以成本价把我原来的品牌‘红泡绿果’卖了3年。”

付出总有回报。正树以实际行动让消费者体验到了玩具的安心和有质量保证的可靠性，带动了越来越多做玩具的同仁去做良心产品和原创品牌。目前，她创作的郑弘玩具已销往俄、日、韩等36个国家，原创形象已在《离婚律师》、《最懂女人心》、《虎妈猫爸》、《抱紧我》、《放弃我》、《海棠依旧》、《辣妈真实故事》等多部电视剧中使用。

以产品为载体的文化产业打造河南超级标志性大象“笨笨”

2008年，突如其来的经济危机导致广东和胶东半岛很多玩具代工厂一夜之间倒闭。越来越多的玩具厂经营者开始思考:“单纯为大品牌做代工，能维持我们的生产发展吗？”越来越多的玩具厂开始做原创品牌。

“毛绒玩具必须摆脱‘靠产品赚钱’的路子，最终必须成为文化产业的载体。”谈到IP形象的塑造，郑淑侃侃说:“日本的熊本县靠吉祥物熊本熊带动全县经济，迪士尼的米老鼠带动全世界疯狂。小猫，哆啦a梦...越来越多IP图像的出现，让我看到了毛绒玩具行业的未来。”

2016年，深入毛绒玩具行业16年的郑舒，深知一个吉祥物作为品牌文化传播的视觉符号的重要性和价值，更清楚地知道国外品牌从文化传播到价值实现的路径。基于这么多年的经验和对国内外成功案例的思考，大象“笨笨”应运而生。“作为毛绒玩具行业的从业者，我觉得应该为家乡做点什么。一提到熊猫，你就会想到成都，我也会开始思考。提到河南，你能想到什么？我的家乡是河南，佛、道、儒、象之乡、黄河……在河南，大象已经渗透到了每个人的心里，河南的缩写“于”，河南电视台的logo，白象方便面的名字就证明了这一点。也希望帮助大象成为河南的吉祥物，让你一提到大象就想到河南。”谈到大象“笨笨”的最初设计时，郑淑的眼睛里流露出兴奋的表情。

说起大象“笨笨”的设计所蕴含的寓意，郑淑滔滔不绝:“河南历史非常厚重，但同时也是一个‘年轻’的地方，有中国和欧洲之间的专列，跨境电商，‘买世界卖世界’，还有国家中心城市……所以，我们选择用一只年轻的大象来代表河南。郑州作为河南省的省会城市，有一个由来已久的绰号“绿城”，这也是我们选择绿色作为这头小象的体色的主要原因。我们也希望河南绿色环保，充满活力。这里融合了佛道儒，所以象耳采用了佛教的一些元素。我们希望河南奔放热情，这也是“笨笨”这个名字的由来。豫剧和少林功夫是河南的特色。为此，我们还创作了《豫剧笨笨》和《武术笨笨》…”

从2016年到2019年的三年时间里，郑淑自费在视觉传达、动漫传达、办公用品传达、车辆传达、公共传达、会议互动、礼品互动、微表情互动等十几个渠道宣传大象“笨笨”，都取得了非常好的反响。到目前为止，笨笨已经被来自不同阶层热爱家乡的河南人带到西藏、浙江等30多个省市，日本、美国、英国等20多个国家。不仅如此，“笨笨”还可以在互联网大会、文化旅游大会、第十三届投洽会、日本文学大学时尚杂志、日本无印良品创始团队交流、河南大学生电商大赛等诸多活动中见到。

在前进的道路上，不要忘记公益帮助图腾文化复兴

2019年，郑舒从事毛绒玩具行业第19年，也是郑州天鹅绒语言吉祥物文化传播有限公司成立的第一年。在郑舒的领导下，公司拥有3个韩国玩具电池、3个外贸电池和5个国内电池。三家定制厂年产量1000万。服务过百度、天猫、JD.COM、世博、全运会等177家国内龙头企业和大型赛事；为少林寺、绿化博览会、张掖山丹马场、三亚亚龙湾等著名景点设计旅游衍生品；同时还为河南省、甘肃省张掖市、天鹅市三门峡、新疆阿克苏市柯坪县、牡丹市菏泽等省市做过吉祥物设计和应用案例。

新的时代和新的征程，今年是新中国成立70周年。郑淑感触良多:“我们赶上了一个非常好的时代，中华文化的伟大复兴，中国制造业的创立，中国品牌的崛起...我很荣幸能站在时代的节拍上，立足于自己的行业，为中国品牌的崛起做一些配套服务。”

作为祖国繁荣富强的见证人和受益者，郑淑始终把社会责任放在心上，以实际行动践行公益，以感恩回报社会。“我经常想，突然之间，郑州那么多高层建筑，郑州发展得那么快。我为这个城市做了什么？作为社会的一员，作为城市的一员，我希望通过自己的行动为城市做出贡献。”郑树如说。

2014年，给福利院的孩子送去玩具和书籍；2015年六一儿童节送山地儿童毛绒玩具；2016年，带城里的孩子教少林寺磁器园的孩子做玩具；2017年参加郑州河医院白血病少年慈善义卖；2018年送给牛口峪村留守儿童毛绒玩具；2019年6月1日前，拿着材料加入社团的人一口气走访了20多名农村学生；帮助2000多名大学生自主创业，解决贫困山区居民的就业问题……公益活动在郑舒的带领下陆续登陆。

“几千年前，不同的部落设定了不同的图腾，这也是吉祥物最原始的形象。希望能为图腾文化的兴起和复兴做出贡献。我也坚信，中国创造的知识产权形象将深入全世界人民的心中。”面对镜头，郑舒充满信心。

是由中国网河南频道、郑州大学干部培训中心企业培训部、BOSS商学院、国际V直播共同打造的以企业家成长和企业发展为主题的高端访谈栏目。旨在充分发掘企业家在创业中对公司发展、社会进步和人类幸福所做出的价值和贡献。积极发掘背后的创业匠人精神和感人故事，以小切口反映大背景，以小故事反映大时代，生动展现河南创业者争当第一。