新飞冷柜 一声叹息！新飞破产拍卖！国产冰箱“老大哥”为何走上“穷途末路”？

曾经力挽狂澜鹤立鸡群的国产冰箱“老大哥”，最终成为时代潮流中的英雄。

正文/王帆

“新飞广告不如新飞冰箱”的口号一度让“新飞”这个名字风靡全国。曾几何时，许多家庭都以拥有一台全新的“新飞”冰箱为荣。

最近，中国家电行业有一个沉重的消息。新飞电气宣布破产清算，进行资产司法拍卖。

一石激起千层浪，消息发布后，网友大呼过瘾。

“新飞冰箱严武录音机春兰空是童年的记忆……”

“我奶奶有一个，用了20年了，现在还在用，没换过。”

“我家新的飞行冰箱现在比我大，还能用。”

“新飞破产了。以后谁来修家里的冰箱？”……

记者从阿里拍卖平台获悉，新飞电器、新飞家用电器、新飞制冷电器三大品牌的全部股份将于2018年6月28日10: 00至2018年6月29日10: 00在河南省新乡市中级人民法院淘宝司法拍卖网络平台公开拍卖，起拍价4.5亿元。此外，新飞名下的土地和房产也将于7月5日拍卖，起拍价为1.15亿元。

亏损企业的脱碳换骨成为“四朵金花”之首

与现在的家电品牌不同，三星和西门子在八九十年代的中国市场并不存在。当时人们提到冰箱品牌，首先想到的是“四朵金花”:新飞、海尔、荣盛、美菱，其中新飞是最好的。

1984年，未来中国家电龙头企业新飞诞生在河南新乡的一个小镇。新飞前身是新乡无线电设备厂。刘炳银任厂长时，这家成立于1958年的小型军工企业累计亏损70多万元，企业连续三个月以贷款方式支付员工工资。

刘炳银

为了让企业扭亏为盈，刘炳银通过在京广的调查发现，冰箱有很好的市场。所以他决定转行做冰箱，把意大利飞利浦公司的一条冰箱生产线引进新乡。1984年12月8日，新乡冰箱厂一期工程破土动工，新飞正式诞生。一期投资1800多万元，6条进口生产线、9条国产生产线、10万条冰箱生产线于1986年11月10日正式投产。

1990年5月，刘炳银砸了1400台不合格冰箱。主管质量的副厂长被淘汰，全厂停工一个月，全厂管理人员工资降30%，全员质量整改。

不按常理出牌的刘炳银大胆打破了国企很多员工的懒散作风，一举增强了客户的信心，提高了新飞人的质量意识。90年代中期，新飞建成国内第一条年产60万台双绿色无氟冰箱生产线，率先在家电领域引入“绿色理念”。绿色产品投放市场后，推动了中国冰箱行业无CFC替代技术的产业化进程，成为中国最大的绿色冰箱生产基地。

自1996年以来，新飞连续八年生产销售冰箱100多万台，各项主要经济指标均位居中国冰箱行业前列。2002年9月，新飞冰箱、新飞冰柜被认定为“中国名牌产品”，成为中国为数不多的家电企业，也是中原地区唯一拥有两个“中国名牌产品”的企业。2002年，新飞冰箱产销总量跃居中国冰箱行业前两位。扣除出口因素，仅国内市场份额就高达18.88%。

2005年新飞销量一度达到300万台，市场份额高达20%。新飞已成为冰箱行业“四大金花”之首，其他三家海尔、荣盛、美菱只能排在后面，三星、西门子则远非对手。

英雄的终结，刘炳银时代的终结

1994年对每一个新飞人来说都是一个转折点。当时国内出现了招商引资的浪潮，当地政府希望引进外资进入新飞。

尽管遭到时任总经理的刘炳银的强烈反对，他的胳膊终究还是扭不过大腿。最终，新飞的股份分别由新飞电气、新加坡鸿丰电气和新加坡裕信电气持有49%、45%和6%。由于裕信电气由鸿丰电气控股，新飞电气51%的控股股份已由鸿丰电气控制。

由于控股权不在自己手中，刘炳银的许多收购和改造计划都失败了。企业在传统家电领域继续缓慢前进，但离新兴产业越来越远，在家电领域的领先地位已逐渐被长虹、康佳等企业所取代。

从此，新飞不再姓刘，新飞人成了外来务工人员。2001年9月15日，刘炳银因胃癌在广州南方医院去世，享年61岁。至此，新的飞行刘炳银时代结束了。

据中国经济网2012年10月11日消息，10月9日，河南新飞电器总部及其下属企业数千名员工聚集在总部门口，发起维权罢工。该员工表示“10年来从未加薪”，希望相关部门领导重视，解决实际问题。有员工列了一组数字:新飞温控表车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右。这远远低于新乡工人的平均收入水平，2160元。收入的对比让工人感到非常不满意。

新飞员工罢工

其实员工的担忧由来已久。新飞的江湖地位正在下降。不仅在规模和产能上没有突破，而且在新产品和新技术的掌握上也很落后。它已经从一个国家品牌迅速退化为一个地区品牌，正在被一批二三线企业追逐。数据显示，2011年新飞冰箱总销量不足350万台，二线品牌欧玛销量已达460万台。新飞电器有限公司今年上半年处于严重亏损状态。其在河南新乡三个生产基地的大部分生产线已经停产。其中，产能200万台的新飞冰箱一号关闭工厂，撤回生产线，与生产二号合并。

2017年11月初，新飞全面停产，工厂空空无一人，仓库、车间被查封。

新飞电气发布重组声明称，由于市场竞争和收入下降，新飞电气这几年一直处于亏损状态。虽然外国股东给予了大量的资金和支持，但并不能完全扭转局面。由于资金链的压力，它不得不停止生产活动。

投资者放弃破产拍卖的品牌价值可能会吸引许多“接受者”

今年2月8日，新飞公司曾宣布复工。据媒体曝光，鸿丰亚洲计划向新飞电器有限公司注资10亿至20亿元人民币，用于现有生产线改造、产品研发、营销推广等。

据公开信息，鸿丰亚洲有限公司隶属于新加坡鸿丰集团。成立于1963年的鸿丰亚洲有限公司是新加坡最大的房地产和酒店业投资开发商和标杆企业。也是全球集房地产、银行金融服务、酒店于一体的跨国企业集团。其股票已在美国、英国和新加坡上市。

然而好景不长。今年4月13日，鸿丰亚洲宣布从新飞公司撤资，并书面通知新乡市中级人民法院及其管理人。

关于撤资原因，4月13日，鸿丰亚洲宣布新飞公司自2011年以来一直亏损。鉴于中国冰箱冰柜家电行业整体产能过剩，竞争加剧，近年来业绩一再恶化，对新飞公司财务业绩造成不利影响。

鸿丰亚洲董事会认为，如果拟进行的股权转让成功，将减少鸿丰亚洲在中国竞争激烈的消费品市场的损失，剥离不良和无利可图的资产。

目前，新飞公司100%股权的拍卖信息已经在阿里拍卖中展示。虽然距离6月28日正式拍卖日期还有17天，但已经吸引了9271人观看，310人设置了提醒。据相关人士分析，这款新飞的品牌还是有一定影响力的，可能会吸引很多“买家”参与拍卖。