海洛创意 站酷海洛深度解析2017创意趋势［年度经典案例完整版］

到2030年，世界上将有41个人口超过1000万的大城市。到21世纪末，几乎所有的人都将生活在城市里。城市移民可以说是人类将面临的最大挑战和变革。城市化的未来将对我们的生活方式、工作方式、消费方式、交流方式和沟通方式产生巨大的影响，也将在生活环境、社会经济、艺术设计等方面带来一系列的创新和挑战。

在过去的一年里，随着AI、VR、ar技术的发展，为我们的物理世界创造了哪些数字魔法？在即将到来的2018年，科技的飞跃会给我们带来怎样的感官体验？库海洛是国内一站式正版视觉内容提供商，拥有1.6亿优质正版图片和800多万高清视频，凭借海量的用户使用数据和敏锐的行业洞察力，统计2017年的创作趋势，分析2018年的创作趋势。

手机成瘾

手机成瘾

随着电子技术和互联网产品技术的飞速发展，智能硬件和移动设备正以惊人的速度入侵我们的生活，改变我们在消费、生活和社交中的行为习惯。数据显示，互联网占中国用户媒体时间的55%，人们使用移动互联网的时间比电视长得多。根据中国商业研究院的数据，2017年中国非现金支付总额将达到1352亿元，累计支付金额将达到4025亿元。腾讯在2015年推出8月8日无现金日，倡导低碳、前沿、智慧的生活方式。支付宝也于今年在杭州携手UNEP成立首个“无现金联盟”，并宣布“无现金社会”倒计时。

然而，在享受移动智能应用提供的便捷服务和优质体验的同时，我们不可避免地会担心所有数字信息和资产的安全性。在过去的一年里，发生了许多信息泄露事件，几乎每个人都受到过房地产、保险、贷款、教学等销售电话的骚扰。

移动设备的普及给品牌和营销传播带来了很大的变化，横幅的内容应该向垂直内容转变。在信息爆炸的时代，多留住用户一秒钟是非常重要的。无论是H5的游戏互动，还是主播和观众在直播平台上的实时互动，都希望用户通过情感和共鸣，更加沉浸在营销中，有良好的沟通。

今年建军节，人民日报和腾讯深度合作推出H5军装照。上线仅仅两天，访客人数就超过2亿。今年恰逢恢复高考40周年。麦当劳在70、80、90、90年代的线上活动定制了不同的准考证，引起了很多参加过高考的人的情感共鸣，页面访问量在短时间内突破1000万。同时，以网络上的热门话题人物王琳和杨迪，以及袁和袁子豪的孪生兄弟作为不同年龄段的代表，鼓励今年的考生#在户外传统广告中以自己的方式为你站满，形成良好的线上线下品牌联动。

自媒体也在通过移动互联网疯狂增长。越来越多的垂直细分领域的意见领袖正在通过自媒体渠道实现业务。今年夏天，Mini与时尚博主黎贝卡联手在公众号上推出了加勒比海蓝色Mini Yours，并在4分钟内售出了100辆售价28.5万元的汽车。在与意见领袖的合作过程中，品牌更注重意见领袖的生活态度能否与品牌想要传达的精神气质相一致。

做内容，努力加10万，吸引粉丝，增加流量，接收商业广告，甚至联合赚钱，做自己的独立品牌或者成为买家，可以说是成熟博主的必经之路。中国庞大的消费群体有着不可估量的消费能力。今年双十一，天猫交易额达到1682亿元，其中无线交易额占90%。微信、微博、韩道等移动应用占据了自己的独角兽地位，一定程度上为博主的发展提供了无限空。

由于媒体博主通过各种即时移动交互方式随时与粉丝交流，短视频交互已经取代消息回复成为一种新的流行交互方式，但其发展尚未达到顶峰。未来几天，动态短视频在社交媒体移动端的传播将进一步融入品牌营销，刺激新一轮消费热潮。

隐形智能

隐形AI

据Google统计，50%的营销机构愿意在机器学习等技术上投入更多资金来预测客户需求。技术不是壁垒，但是如何将数据和技术完美的融入用户体验场景更重要。

近年来，BAT人工智能实验室相继成立，侧重点各不相同。机器学习和大数据挖掘进一步为产品和服务的个性化定制开发提供强大的数据支持，为客户提供更智能的人性化解决方案。

很多人把2016年称为VR的第一年。新年伊始，资本投入接踵而来。无论是国际公司，还是仍在路演中寻求天使投资的创业团队，都投资了VR项目。仅仅半年后，裁员和破产的阴云开始笼罩VR行业。今年，我们没有看到真正具有消费价值的VR产品的出现。

与让人们在虚拟世界中感受真实的VR不同，AR技术让人们在现实世界中感受虚拟。对于普通消费者来说，AR可以让他们在现实世界中与周围的数字设备感受到不同和精彩。还记得现实世界中捕捉精灵宠物的手游《口袋妖怪Go》吗？正是AR技术的应用，让全世界的人为之疯狂。彭博报道称，苹果计划在未来的iPhone X中使用一种新的激光传感器，它可以绘制用户周围的3D地图，并将这些信息应用于增强现实应用。

AR在移动设备上的应用场景大大超过了VR在移动终端上的可行性，但是AR的普及还需要时间。

农历大年夜，支付宝在新版本更新中推出了“ar Real Red Packet”，融合了基于地理信息定位的LBS、AR增强显示技术，以及多年来流行的红包概念，迅速提升了传统在线红包的互动性和趣味性。

技术越复杂，解决问题的需求越可预测。对于普通消费者来说，技术会更悄悄地融入日常生活。你喜欢的每一个新产品或服务背后都有巨大的技术支持。基于大数据和机器学习，你的淘宝会推荐更符合你需求的产品，更符合你的审美和喜好；您的音乐播放器将播放更符合您心情和偏好的音乐。感性体验将逐渐取代屏幕交互体验。虽然交互依然存在，但那个屏幕可能并不真正存在，我们可以通过声音、触摸等手段与设备进行交互。

阿里巴巴今年夏天发布了其人工智能实验室开发的第一款智能语音终端设备天猫精灵X1。这种智能语音终端设备具有声波纹购物功能，语音识别系统可以验证语音发送者的身份，确认为本人后才能完成交易。

焦虑和困惑

焦虑无处

00年繁重的课业，进入社会90年后，在承受不了压力，看不清方向的时候，开始在虚拟空中寻求片刻的解放和放松。他们通过网络环境中的游戏得到了短暂的放松，并通过直播展示了自己独特的个性。品牌开始通过线上和线下活动接近90后和00后。在品牌传播过程中，无论是忠实用户还是新用户，更注重与用户建立长期的情感关系，而不是一次性的金钱交易关系。

随着前摇滚青年端着保温杯、中年油腻男等话题的热议，这种焦虑和困惑在全网进一步升温。随着话题的发酵，有人把老年形容为“孤独”，与年轻人的“焦虑”遥相呼应。一时间，表现群体颓废、绝望、悲观的“丧”文化开始盛行。

每个年龄段都有一个失落的阶段，在人生的十字路口是不可能做出选择的。然而，焦虑和困惑只是短暂的。品牌更倾向于聚焦于焦虑和困惑这一社会热点来引起共鸣，通过传播积极的生活态度来拉近与受众的距离。

不知道什么时候，拥挤的地铁成了品牌线上线下互动的最佳线下场所。无论是曾经刷屏的地铁抛书活动，还是蘑菇街的地铁亭改造成手机直播区，有限的空房间和无限的人流让这些线下营销活动变得精彩无比。

今年春天，网易云音乐评选出了最高数量的优质评论，用文字覆盖了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。网易云音乐已经成功利用这些“感伤与温度”的评论，通过其产品的社交属性，给予用户精神上的慰藉，让用户“看到音乐的力量”。网易云音乐根据用户在歌手赵雷歌曲《不能长大》下的真实评论改编成视频短片《租房之恋》。每个一个人在大城市工作，早早出门，回到工作岗位买房买车的人，都会读出自己人生的辛酸，然后抹着眼泪，继续前行。

多样化的个性

多样化的个性

随着移动互联网的发展，人们在虚拟空上投入了前所未有的时间和精力。互联网使人们更容易、更容易、更方便地找到感兴趣的社区。一些在现实世界中缺乏存在感的个体，因为在互联网上对某一领域的偏好和专注，很容易获得利益一致群体的认可，成为意见领袖。互联网已经成为一个人展示真实自我的地方。有些人把互联网当成一个发泄的地方，用完全不同的灵魂展示自己。越来越多的人内外表现出一个统一的个体，我就是我自己，我是一个完整的，独立的，敢于为自己说话的个体。在这样一个互联网时代，消费者越来越注重对自我个性的追求，亚文化和非主流的概念和话题开始进入主流广告市场。同时，能够提供个性化、定制化产品和服务的品牌更受青睐。

德芙护发今年新的品牌营销主题是“我的头发，我说了算”。在《德芙全球美丽与自信报告》中，他们发现，全球70%的女性认为，人们对自己外貌的赞誉的认可程度远远大于对自己在专业领域成就的认可程度。于是他们推出了这个持续多年的真美营销计划，让全社会认识到对女性美的新定义，同时让女性克服贬低自己成就的偏见。

与通常以典型东方女性的黑、长、直形象出现的护发广告不同，这个广告汇集了不同年龄、不同发型和发色特征的女性作为代表，传达了在多元文化盛行的现代社会，发型和发色不应被视为评判女性的标尺，每个女性都有权选择自己的美丽。德芙希望通过挑战中国传统观念，向社会传达对女性自由选择的尊重。无论是长发、短发、黑发、彩发、卷发还是直发，每一种美都值得尊重、欣赏和鼓励。

今年蚂蚁金服旗下的花店也带来了以“年轻就是花店”为主题的品牌宣传片。柏华希望通过这一品牌升级，将自己从支付和消费工具转变为年轻消费文化的全新象征。电影通过锁定普通年轻人的日常故事，传达出年轻人不应该被生活束缚，而应该努力勇敢追求梦想，实现未来的许多可能性。在追求梦想的同时，你要理性的生活，带着沉淀和态度——青春只是一座花园，你要活成自己想要的样子。

回到原点

回到基础

对于已经具备一定社会经济基础的骨干群体来说，他们正遭受着环境污染、食品安全信任等威胁和危机。繁忙的城市生活，越来越严重的城市病，太多的信息，太多的干扰，太多的技术产品，让人开始思考生活的本质。物欲横流的社会让人怀念过去的美好时光，追求事业发展和生活本质的平衡。

无论是用怀旧来赢得观众的共鸣，还是带领观众到产品的原点去探索工匠的品质，还是展示普通人的日常生活，他们都在试图通过最基本、最简单的生活内容来解读生活的意义和目的。蚂蚁金服连续两年推出《认真生活》系列营销广告。今年，它用24小时的视频生活来捕捉和记录不同身份、不同经历、不同人生的普通人的平凡瞬间。给世界带来微小而美好的改变，不是一句口号空，而是生活中最细微最贴心的改变，让每一个普通人都知道，不管他是谁，在做什么，只要认真生活，就值得认真对待。你看到这24张图片中触动你的瞬间了吗？

回归生活本质的态度，就像2017年品牌视频中添柏岚走出去，做自己，勇敢走下去，经历两个人的语气和四个不同的自我报告的人生哲学。从“天白兰”到更具市场认知度和传播效果的“踢得不错”，添柏岚成功落地其真正的品牌价值和“踢得不错”的理念，吸引了客户的注意力，并逐渐获得知名度。

霓虹灯几何

几何霓虹

饱和度和亮度较高的颜色给人一种动感和活力，而饱和度较低、颜色较深的颜色往往给人一种柔和平和的感觉。今年，在各种广告中，我们多次看到信号失败风格内容的出现。这种刻意表现文件受损状态的视觉效果，更有未来感和科技感。条纹色干涉线分割画面，表现出二次曝光的效果，这种色干涉线的颜色通常是红色和蓝色。图片更注重线条、图形、色彩的节奏协调。作为各种物体最基本的几何形状，它们将进一步有助于改善画面的质感和美感。

在未来的色彩应用中，冷蓝与相对暖红的结合，双TINT与霓虹效果的结合，或者金属质感的色彩，在情感渲染上会凸显年轻人的特立独行、活力与激情。在针对年轻人和未来科技产品方面，会越来越受到品牌的青睐。

借上海马拉松之际，耐克中国推出了以“有一种快叫上海”为主题的品牌活动。在这个视频广告中，一个年轻的女跑步者遇到了一系列奇怪的人来挑战她跑步。她穿过上海的大街小巷和城市里霓虹闪烁的高架立交桥。当她追到终点的时候，回头发现一堆跑者在后面追，她已经处于领先的位置。画面使用大量霓虹灯作为照明，色彩炫目、迷幻、动感，完美契合跑步带来的新生活态度。

未来一年，一站式正版视觉内容平台酷海罗将继续充实素材库存，提升产品技术，为企业和个人提供创意需求，为创意产业赋能。我们相信，更精彩、更优秀的视觉内容将广泛应用于各种商业品牌的营销活动中。更个性化的视觉内容会激发出耀眼的火花，传达出不同但积极的生活态度，向我们展示更美好、更人性化的未来。