施莱辛格网球 赞助不仅是砸钱那么简单——温网背后的品牌营销

玉堂体育备注:

四大大满贯之一的2015年温布尔登网球公开赛如火如荼，再次成为网球爱好者关注的焦点。但除了温布尔登球场球员的精彩表现外，赞助温布尔登的品牌也无法抗拒，开始各种活动。我们来看看温布尔登开赛后很多品牌的营销策略。

依云

依云矿泉水做了八年温布尔登的官方水，自然不会错过温布尔登营销的机会。今年，依云再次推出了Wimblewatch的社交媒体活动。他们在推特和instagram上收集了看温布尔登的明星和球迷的表情，在温布尔登官网上播放。手机用户可以使用Shazam软件扫描依云广告上的二维码，登录手机网页观看。

而依云这样做，不仅是为了给温布尔登增添趣味，也是为了通过这样的活动加强与观众的互动，从而提升品牌的影响力。所以依云主动邀请粉丝上传自己的表情，一旦表情被选中，就会被做成亮点在温布尔登决赛前流通，前提是粉丝上传表情照片时要使用Twitter或Instagram上#温布尔登手表的标签。

这种温布尔登期间的日常活动，因其良好的互动性，在社交媒体上引起了积极的反响。甚至达能集团在英国和爱尔兰的营销经理萨拉·多塞特也表示，她不能指望获得如此好的结果。但她也强调，品牌在吸引消费者时要加强两者的关系，这就要求品牌提供比过去传统广告更深层次的内容。依云只是利用了温布尔登和社交媒体之间的联系，通过用户生成的内容来增强互动。正如莎拉所说，“优秀的品牌可以创造出用户愿意观看和分享的内容，这样的对接也可以加强品牌与用户的关系”。

如果再加上依云代言人莎拉波娃的个人魅力，加上依云即将推出的带有网球字样的限量版水瓶，可以说依云在温布尔登的营销战中悄然领先。

美洲虎

捷豹和温布尔登的合作始于今年4月，也是温布尔登历史上第一家汽车赞助商。尽管是新赞助商，捷豹还是将其先进技术带到了温布尔登，并推出了“感受温布尔登”活动。捷豹的大气感应技术可以监控球场观众的活动和球场内的音量；智能腕带可以监测心率、运动距离、位置等。；同时，捷豹还跟踪Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体的表现。捷豹收集这些数据后，将制作图像和视频，并上传到社交媒体和feedwimbledon.co.uk。

温布尔登的历史和传统使这项赛事非常独特，观众往往对这项赛事有特殊的感受。捷豹想做的就是通过这些先进的技术收集一定量的数据，充分发挥想象力，量化温布尔登带来的独特感受。

作为赞助商，捷豹当然不仅会做一些数据收集，还会为温布尔登主办方提供170辆赛车。捷豹英国地区经理劳拉·施瓦布称赞温布尔登是一个平台，因为今年温布尔登的观众人数预计将达到50万，这为捷豹汽车，尤其是捷豹XE汽车提供了一个出色的展示平台。

拉瓦扎咖啡

今年的温布尔登是拉瓦扎与之合作的第五年，这个来自意大利的咖啡品牌今年还特意聘请了沃兹尼亚奇、朱迪·默里和托尼·纳达尔作为形象大使。这三位球员都不小，其中沃兹尼亚奇出生于1990年，2010年世界排名第一。朱迪·默里是著名网球运动员安迪·穆雷的母亲，托尼·纳达尔是西班牙网球明星拉斐尔·纳达尔的叔叔。

拉瓦扎声称在温布尔登期间每年卖出100万杯咖啡。当地时间7月1日，以上三位大使将临时充当“服务员”，为正在排队喝咖啡的观众提供咖啡。休息时间，温布利球场的拉瓦扎销售窗口前会排起很长的队，所以平时的“咖啡时间”其实变成了“拉瓦扎咖啡时间”。

体育场外，社交媒体平台已经成为拉瓦扎咖啡新的营销战场。他们在推特上为粉丝发起了一项活动，获胜的粉丝可以在美国公开赛期间有机会与沃兹·亚尼奇一起喝咖啡。粉丝想赢，除了在推特上用#moretotaste的标签和Woz Janic互动，更重要的是说服她投他们的票。

施莱辛格

施莱辛格是英国运动品牌，也是英国皇家贵族品牌。最值得一提的是，施莱辛格与温布尔登的合作长达116年，这样一种体育史上的长期合作关系成为施莱辛格的一大谈资。

本次温布尔登，施莱辛格将为比赛提供官方用球、裁判席、球网等设备。据说以前的温布尔登赛事用过54250个网球，这些用过的球都回收了。这些球要么被与草地网球协会有联系的网球俱乐部拿走，要么被观众当场购买，这些球的相关收益被捐赠给由草地网球协会发起的温布尔登学校球计划。

全英格兰草地网球俱乐部

这家俱乐部正在举办一项名为“温布尔登在等待”的户外活动，旨在展示过去温布尔登的精彩时刻，让游客更多地了解温布尔登。本次活动展示的所有照片都来自温布尔登的档案，这些照片主要展示了温布尔登的一些重要时刻。英国人对温布尔登一直有着特殊的感情，比如安迪·穆雷在2013年获得了温布尔登男单冠军，1909年设计了温布尔登标志。可以说，以户外宣传的形式展示这张特别的照片是非常引人注目的。

这家网球俱乐部为这些温布尔登照片选了一个好地方。除了温布尔登球场，南场站和去温布尔登球场的路都有这些户外宣传。此外，他们还在Facebook、Twitter和Instagram上直播了这一事件。

标签

虽然温布尔登有没有广告牌的传统，但温布尔登的赞助商却急于搬家。这些赞助商积极利用温布尔登开展相应的线上线下活动。这也充分体现了现在的体育营销不仅仅是砸钱赞助那么简单，如何利用好用户心理，利用社交平台加强消费者与品牌的关系，才是品牌推广的关键。

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