不管你喜不喜欢，不可否认的是，设计潮流作为一种全球现象，正以光速向全世界蔓延，深刻影响着全球的设计风格和创新实践。当然，你可以选择跟随或者坚持自己一贯的风格。有些趋势元素生存时间短，很快变成过去式。其他的对全球设计潮流影响深远，广泛影响到很多设计领域。本文将与你分享近年来商业品牌平面设计的一些趋势，希望能给你一些参考。
1.追求“小巧思”
沃尔夫奥林斯创意总监克里斯穆迪表示:“2017年，他们都在寻求做出一些翻天覆地的变化，但恰恰相反，那些优秀的作品赢得了“小思考”。我发现那些优秀而生动的设计作品，都是通过一些小的设计细节，力求表现出独特性和整体美感，也就是我们所说的，追求一种小的思维。像月亮猪这样重新设计的标志只是微调了字母O的位置，但它增加了整体的趣味性。"
2.大胆的用色
B& amp；B工作室创意合伙人肖恩·鲍文表示:“2017年的平面设计师正在进行大胆的尝试和选择，追求不羁的色彩。或许是用来激励设计师走出2016年的设计瓶颈，为作品注入活力。所以我们可以看到今年的设计中有很多鲜艳的颜色和平面图像。而且我们发现，越来越多的品牌喜欢将他们的主要包装颜色作为海报和品牌设计的核心颜色。”
伦敦品牌代理公司Ragged Edge的创始人马克斯·奥蒂侬也有同样的发现。“我们注意到我们的客户变得越来越勇敢。荧光色和对比色已经从边缘跃升为主流设计选择。”
DARE的设计总监米雷娅·洛佩兹说:“如今的平面设计通常向我们展示充满活力的颜色和大胆的图案形成的有趣组合。通过使用意想不到的TINT和特殊的写作风格来达到奇妙的视觉效果。
虽然野兽派设计已经存在了很长时间，但实际上这种风格早在2017年就开始流行了。北方设计公司为南岸重新设计的品牌广告就是一个很好的例子。简洁的文字形成的极简风格与南岸中心的野兽派建筑风格形成了完美的搭配。
背景清晰，没有过多的设计技巧，文字简洁，文字紧凑，没有重叠的元素，缺乏对称性和间距。我们可以清楚地看到，近两年来，平面设计领域一直在遵循这一趋势，尤其是在网页设计领域。
“我们发现越来越多的品牌倾向于使用软件生成的模式进行设计。”塞斯纳说:“一些之前看起来很前卫的设计，已经成为设计潮流的主流，就像图中Nutella的易拉罐。”
“在2017年，包装设计趋向于简单，”冰雪睿·柯尔维思说，他是来自悉尼和伦敦的饮料设计代理公司“面额”的首席执行官。“在许多饮料包装设计领域，包括葡萄酒包装设计，我们可以使用平面图像来创造一种整体的简单感。”
“在葡萄酒品牌大象在屋的包装设计中，只使用了几个核心词和有趣的图案，形成了简单而复杂的对比，同时使整体更加时尚和令人印象深刻。”
“3D模型作为一种尖端的设计元素，被广泛应用于当前的平面设计中，”塞斯纳说。"他过去常常使用3D模型来创建字体图案."桑德胡还指出了未来的设计趋势:“单色3D设计越来越受到设计师的青睐，目前的商品市场通常采用3D技术来绘制背景，营造产品跳出画面的视觉错觉。”
“2017年，几何设计风格被广泛用于平面设计和字体设计，”领土项目的创始人李·筋膜尼说。之前大家都在用Helvetica字体，因为没有替代字体，但是设计师倾向于用几何无衬线。
手绘图像在2017年的设计作品中被广泛使用并不奇怪，因为这些个人手绘图案不太可能过时。在当今以数字银屏为主导的时代，人们更容易从手绘作品中找到一种共鸣。
同样，来自格林威治设计的资深设计师丹·布拉姆姆指出，在过去的一年里，越来越多的设计师喜欢使用黑白手绘字母作为设计元素。“我特别喜欢奥利·弗拉佩和维克·李的作品。在我看来，这些手绘图案在未来会得到广泛的应用。”
原作者:汤姆2018年5月2日
翻译:塞西莉亚| |马克笔设计留学
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