13岁的中国国际动漫节怎样升级

杭州动漫节公司展位。王金琪照片/亮片

杭州动漫节主要舞台表演。李忠照片/亮片

杭州动漫节现场展示。个人照片

杭州动漫节彩车游行。李忠照片/亮片

经过13年的不断培育，中国国际动漫节逐渐成为一种风气，当之无愧地成为“中国动画第一展”；今年，来自82个国家和地区的动画企业、机构和院校应邀参加了比赛，突出了“国际动画，拥抱世界”的年度主题。走进动漫节展厅，感受年轻人对动漫的热情和热爱，触摸动漫产业的活力和潜力，分享主办方与时俱进的情怀和追求。13年的中国国际动漫节还在成长，还在路上，在探索如何升级，如何为消费者和动漫企业提供无尽的发展动力。

消费者:增强现场互动的新体验

镜头:二级社区BiliBili，把直播搬到杭州动漫节展厅，现场表演采访，得到网上网友的弹幕评价，内外、线上线下互动踊跃。即使不去现场，也可以亲自去欣赏动漫节，这是“二次元人”的新方式，也是动漫产业发展的新方向。

BiliBili的直播很快吸引了参观者的驻足，顿时展馆前人满为患，无法动弹，主办方不得不分时段直播，以控制展馆的“热度”和参观者的热情。这就是杭州动漫节和其他展览的区别。在其他展会还在绞尽脑汁增加游客数量的时候，杭州动漫节应该限制蜂拥而至的游客流量。

每天限7万人入场。在上午10: 00至下午2: 00的高峰期，需要及时监控客流和限时流量。但是，限制不是办法。如何提高参观效率，如何提升参观体验，是主办方不得不面对的问题。

今年，杭州动漫节借助移动互联网提升服务能力，努力提供智能高效的会展服务平台。一部手机就可以参观整个智能展。动漫节与阿里巴巴集团合作深入，观众可以通过支付宝在线购票；现场设立的“新零售”概念实验区，让游客体验“现场商品展示、手机扫码购物、即时配送服务”的全新购物模式。此外，动漫节还提供了手机VR全景展示、网络直播等高科技体验，增强了线上线下的存在感，进一步增强了动漫节的参与感。

在动漫节的场馆内，除了传统的动漫作品签名和现场表演外，还有很多参展商主动增加消费者的体验，让展会“美观好玩”；根据漫画场景还原“五龙院”，呈现“迷你”小主题公园；秦时明月公司也研究过客流量。为了应对粉丝的“疯狂”购买，它专门设置了支付窗口和提货窗口，高效分流用户。参观者回馈动漫节的新“观展方式”，就是少年盛装前来。他们积极参与互动，用手机记录和分享展览观赏体验，成为动漫节的多彩风景。

城市:营造欢快温馨的新氛围

镜头:今年的主题是“国际动漫，拥抱世界”，本届动漫节的“国际模特”爆满；加拿大驻上海总领事馆总领事艾未未带领国内优秀动漫企业，在动漫节商务发布会上举办专题合作交流论坛；法国戛纳电视节专题项目在动漫节举办主题推广交流活动；国际儿童漫画大赛设立了德国、加拿大、英国、日本等6个海外赛区，参赛作品超过4万件，创历史新高；COSPLAY Super Festival已经在美国、法国、丹麦等国家设立了8个海外赛区，规模继续居国内首位。

动漫不仅是杭州的“国际名片”，也改变了杭州本土的“气场”，让城市变得欢快温馨。连严肃的公安交警在动漫节也打扮成“可爱”的熊猫。警察模样；另外，动漫主题餐厅、动漫书店、公交动漫线都让人眼前一亮，不由自主的亲身体验。

13年来，杭州动漫节突出“动漫盛会，人民节”，努力营造市民爱听、爱看的动漫氛围。每年动漫节的品牌项目——动漫花车游行都是精彩纷呈，流动车队带动全市动漫嘉年华，让广大市民在家中分享动漫的欢乐。今年首次推出“国际动漫美丽乡村”，历时35天，惠及38万人。“国际动画电影周”不仅在杭州相关专业影院放映了60多部动画电影，还首次将动画文化带到农村，在杭州各区县的青少年宫和农村文化馆放映，让更多的基层群众接受文化的影响。

行业:探索质量改进和发展的新路径

镜头:在拥挤熙熙攘攘的展厅里，一片安静的展区吸引了记者的目光。我看到，在临时搭建的U科学教室里，孩子们正从老师那里学着做科学实验，全神贯注地观察气球是怎么变大的，小彩旗是怎么浮在稻草上的，沉浸在动画科普的世界里，探索着世界的奥秘。

A U公司从原创动漫开始，转型转型为涵盖动漫、动画电影、出版物、幼儿园、app、儿童智能硬件等多元化产品矩阵。，聚焦科普细分，聚焦“动漫IP+智能科技”，打造全国幼儿园学前科学教育整体解决方案。

“转型升级”是从业者在今年动漫节上谈论的“关键词”，也是中国动漫产业必然的创新之路。中国动画产业曾经以26万分钟的年产量在世界上脱颖而出。到现在产量已经“砍”了一半，连续三年保持在13万分钟左右。动漫产业如何在“压产”后生存发展，实现“降产提质”，值得从业者思考。

杭州动漫产业也在解决“降量提质”的问题。杭州动画企业像阿u一样，尝试运用其他领域的动画元素，用原创动画IP发挥实力，一步步连接国内外优质制造资源，实现“1+1>2”的放大效应。杭州对动漫企业的支持也在改变。政府不是直接补贴企业，而是利用市场手段和社会力量，激活动漫企业的发展潜力，扶持优强。杭州文化创意办公室执行副主任刘表示，通过与杭州银行文创支行、杭州联合银行等金融机构合作，双方共同设立了文化创意产业投资引导基金和文化创意企业无形资产贷款风险补偿基金。仅2016年，文化创意产业引导基金一期就用4000万元财政资金筹集了13亿元社会资本。

从本届动漫节的16个分会场、展览、论坛、商务、活动五大板块的50多项活动中，我们可以看到杭州动漫产业的“华丽转身”:虽然2016年的动漫制作量仅为2011年的三分之一，但动漫游戏公司的收入和效益都在增长，实现营业收入62.1亿元，是2011年的三倍；纳税5.89亿元，比2011年多1.5倍。

“中国动漫产业转型之路还在探索中。杭州动漫节的使命是搭建平台，成为产业发展的风向标。”杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执行委员会秘书长卓超认为，本届动漫节最大的突破是“动漫游戏商业大会”。工商大会突出“创新创业”主题，举办了涵盖产业链各环节的节目交易、版权授权、内容合作、创新创业、展示交流等33场专业活动。共有1539家企业和2197名注册商务人士参加了会议，展示和发布了1002个各种项目，吸引了美国、英国、加拿大、法国等17个国家和地区的企业参加会议，首次实现了市场化运作。

这种“突破”得益于动漫节通过13年的积累形成的庞大数据库。一方面后台数据自动配对，方便参展商选择谈判对象，进行“一对一”商务谈判，提高沟通谈判效率；另一方面，在这个平台上，我们与爱奇艺、艾瑞、网易漫画等行业权威进行了联合。，深入分析和挖掘了网络动画、动漫游戏、网络漫画等各种市场数据。