kagu 新一代反Mall主题体验商业：Anti-Mall 新宿La Kagu

有人说东京是文学爱好者的天堂。东京新宿区的申乐坂街区被称为“小巴黎”，充满了日本的传统和精致，处处透露着巴黎的浪漫气息。

由日本著名建筑师隈研吾设计，以“衣、食、住、知”为理念，融时尚、文学、日常生活于一体的东京新生活综合体la kagu就在这里。

拉卡古的方法:

拉卡固，2014年10月10日开放，前身是建于1965年的新潮社图书馆。

现在，由日本著名建筑师隈研吾设计，以“衣、食、住、知”的理念，将废弃的仓库改造成“时尚生活方式收集店”，实现华丽转身。

变形的拉卡古

1.从旧仓库到拉卡古

建筑的四周都覆盖着高立面的透明玻璃窗，让行人一瞥。特别涂上白色金属钢结构，为原有书库的建筑历史保留了工厂和仓库的特色。

虽然拉卡古是从旧仓库铸造出来的，但隈研吾在保留传统的基础上赋予了拉卡古新文化和潮流的价值。这种建筑设计风格也体现了隈研吾所说的“化解建筑，面对材料”，这也是日本传统建筑一直推崇的哲学和美学。

a、保留出版的灵魂，保留原来放在旧仓库的大书架作为陈列书架。

b，空白纸笔记本的特殊自制产品，一般用出版纸制作。

c、大型艺术空选书，侧重策展理念。开幕式以“10×10”为策划主题，招募了10位不同领域的著名作家和名人，分别推荐了10本书或选集，让人在学习时尚、设计、购物的同时，也充满了知性的熏陶。

D.跨境艺术文化商场。

2、食、服、住+新国识收藏店

La kagu的核心思想是“重新评估”，着眼于重新评估生活中不随时代变化而变化的美好事物。

与其说这是一家杂货店，不如说是一个设计复杂的客厅空。集时尚、杂货、家具、咖啡空、书展、讲座空等。，包括“衣、食、衣”加上“知识”的整体概念。每个部分都是由专家设计、挑选和提供的。所以这是一个整合了各种策展人的整体空。

拉卡古有两层。在各行各业精英的跨界努力下，打造出来的商场包括卖清淡食品的咖啡馆、男女流行服饰、杂货、家具文具、艺术文化讲座空新潮社真的希望通过商场的包装来引入人群。

一楼的生活杂货空房间由港威美代子展示，包括从世界各地收集的独特设计和复古电器。

店里卖的服装品牌有CHLOE、MARNI、J.W.Anderson等。，汇集了各种剪裁克制但结构细节丰富的单品。

家居区是回归生活本质的体现。从设计感极强的烛台到独特的拉卡古合作香，从各个角度都是对自我生活的升华。

▎二楼是男装、书店、家具、艺术和文化讲堂空

二楼的百家讲坛空是“soko”，定期举办编剧票务性质的讲座，店家会不定期结合编剧，根据创作者的体验推荐商品或书籍。

文具空房间会根据季节性节日改变进货主题。其他部分出售各种精选文具品牌或办公桌办公小工具，主要是笔记本、书写和绘画工具，大多来自欧美。

3.我们必须依靠用户属性来整合商品

la kagu以“REVALUE”的理念，创造了一种全新的“食、衣、食、知”的生活方式，开阔了日本消费者的生活视野。

回顾中国，80后、90后、00后的消费者，父母积累的物质条件让他们有一种与生俱来的“安全感”和“自信”。发达的互联网和自媒体使他们很容易从各种平台获取信息。

在这种背景下，这三个年龄段都有自己的消费价值观:

他们注重产品质量，愿意为符合自己要求的产品买单；

……

La kagu是新中产阶级新零售模式的典范。它的成功意味着企业依靠用户属性来整合商品。如果他们只停留在单一格式的推广上，可能很难实现“质的”飞跃。

反商场的体验经济反商场

在工业化加速人们生活节奏的过程中，创新环境也破坏了环境。与工业革命时期的“固体现代性”相比，习惯于快餐、喜新厌旧、追求大众化的现代人，现在是“液体现代性”。空和地域的限制不再是塑造现代社会文化的关键因素。如何将有血有肉的商业模式推向未来的商场，构建商场与消费者之间的精神和肉体关系，是发展商业需要思考的问题。

通过对la kagu案例的分析，我们发现这些新业务都是在强调第一内容，创造体验，让它们成为大众愿意去的地方，然后消费才会发生。

如何从消费者的角度重视小细节的体验，就像在一个新的商场里寻找一次历史的惊喜之旅，与当地创造更多的联系，加上历史的质感和专业人士的审美体验，与游客的交流可以凝聚创新的领域，再生。