鹏哥的爱 走红的“鹏哥”给了短视频账号运营什么启示？

“彭舸”走红之路可能是蓝V企业运营的成功之路！

一个

爱情就像蓝天白云

毫无疑问，今年是用颤音刷屏的一年。逛街的时候，店里有个颤音流行的BGM。吃饭的时候先带个颤音，睡觉的时候刷个颤音...截至11月份数据，颤音日活跃数达到2亿，月活跃用户达到4亿。颤音已经成为全国短视频APP。

颤音等短视频的强势崛起，宣告了短视频时代的正式到来。在品牌所有者眼中，三长视频平台的红利已经耗尽，创新的广告形式不断触及用户的底线。在这种情况下，短视频平台的兴起让品牌所有者看到了新的营销定位。

2

江湖中的颤音

有交通的地方就有江湖，有江湖的地方就有门派。为颤音开启蓝V认证后，各大品牌开始涌入颤音，八仙漂洋过海，展示自己的神奇力量。正是在这个阶段，董鹏特饮开始了与火星文化的合作。

不同于其他品牌的打法，他们都需要创业，挑战，赢人。在与火星文化的合作中，董鹏特饮对新兴平台的流量非常谨慎，更注重四两个，颇有张无忌干坤大转移的味道。

世界杯10天后，“彭舸”正式开始在颤音中流行。与其他品牌不同，董鹏特饮巧妙地将微信和微博上使用的品牌昵称“彭舸”视频化为颤音，在视频中嵌入广告和品牌记忆点，并通过高质量的内容打造自己的品牌IP，从而圈定颤音，使颤音的官方账号成为企业自媒体矩阵中最个性化的部分。

三

初入江湖，声名鹊起

据了解，彭舸的个人设计是在仔细研究了董鹏特饮的目标用户后，由火星文化形成的，并通过Cass商业智能分析系统以大数据为驱动。彭哥，广东小伙子，外表可爱，内心狂热，充满“努力”，对老婆百依百顺，标准的葡萄牙队球迷。

这个人前半部分是为了迎合彭舸的接地气，方便拍摄情侣日常生活，办公日常生活等。，而葡萄牙球迷则目测配合董鹏特饮的世界杯营销。毕竟董鹏特饮花了巨资成为今年央视的转播赞助商，也是葡萄牙国家队的官方赞助商。

世界杯期间，董鹏特饮的视频内容以足球、葡萄牙和世界杯为基础，有不同的解读。狂热的足球迷和不懂球的妻子之间的有趣故事在世界杯环境中有足够的话题性。董鹏特饮更新的第一个视频就有20多万赞，由此可见一斑。

如果这场初出茅庐的胜利只是一场侥幸，那么董鹏特喝将会放一个大招；世界杯期间，各种智力竞赛的段子，智力竞赛视频吹出了颤音，董鹏特饮没有模仿同样的剧情和段子，而是巧妙地把段子反过来。

这甚至引发了网友的回复和评论。这个视频的好评量高达200万，视觉播放量应该在5000万的水平。我相信你一定在世界杯期间看过这个视频。如果你没看过，那就去抖抖嗓子，关注董鹏特色饮品，尽情享受吧！

四

内训和外训都可以看得一清二楚

世界杯后，董鹏特色饮品的内容更侧重于彭舸的日常生活，并结合具体的营销节点和当前的颤音热点打造内容，不断丰富彭舸的个人设计，使彭舸的品牌IP更加生动、落地。无论是追热点，耍酷，还是开玩笑，“彭舸”触手可及。

行走江湖，注定不是一帆风顺的。根据董鹏特饮颤音的赞美数据，每个时期都有一定的起伏。当然，这是可以理解的。在UGC平台上做内容运营，不仅考验你对内容的掌控，也考验你对平台人群喜好变化的掌控。好在董鹏特饮能够及时调整内容方向，现阶段已经交出了不错的成绩单。

颤音爆发以来，各大品牌开始从媒体矩阵上把握“两微颤音”，以微博、微信、颤音为核心内容，以用户的操作立场。颤音操作之前，董鹏特饮的微信微信官方账号也做的很好。据说粉丝数已经超过1000万，在餐饮行业排名第一，10万+文章。

五

河流和湖泊仍然需要耕种

目前，玛氏文化提供董鹏特色饮品，并已运营颤音账户半年。颤音平台有60万+粉丝，1000万+赞，颤音蓝V榜前十，颤音餐饮蓝V榜第一。这组数据证明了目前的操作是成功的。

江湖上武功练到极致，一招鲜招便可天下第一。但是颤音江湖，一招很少一时胜，一辈子也赢不了。内容运营，如逆水行舟，单靠段子创作，灵感总会枯竭，粉丝总会厌倦。

但是我在董鹏特饮的颤音号里看到了一个尝试，看到了不同的内容，比如无人机，电竞，电影，公益等等。

有理由相信董鹏是一个特殊的饮酒者。今后，彭舸将不断培养新技能，润色新内容。2018年即将结束。2019年彭舸会变成什么样？我们拭目以待吧！