松下小家电 国内家电市场遭重创，松下电器面临退场危机

　　编辑 | 于斌

　　出品 | 于见

　　受疫情的影响，国内大多数行业都呈现出不同程度的下滑趋势。其中，主要依赖线下配送、安装的家电行业下滑趋势尤为明显。

　　据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年一季度国内家电市场整体零售额为1204亿元，同比下滑了35.8%。

　　此外，据家电院全国工业信息中心发布的《2019年中国家电行业全年度报告》显示，2019年国内家电市场零售额为8032亿元，较去年下降了2.2%。可以看出，2020年一季度如此大幅度的下滑趋势对本来就萎靡不振的国内家电行业无疑是“雪上加霜”。

　　在国内家电市场日渐低迷的情况下，品牌之间的竞争也显得愈发激烈，疫情期间多个家电品牌纷纷在线上渠道发力，甚至一些家电巨头的CEO也开启了直播带货。不过，在市场下行的大环境下，即使CEO出面卖货也难掩颓势。

　　近期，一些家电品牌纷纷公布了公司2020年一季度的业绩报告。数据显示，海尔智家2020年一季度营收为431.41亿元，同比下降11.09%;净利润10.70亿元，同比下降了50.16%;美的集团2020年一季度营收为580.13亿元，同比下降了22.86%，净利润48.11亿元，同比下降了21.51%;格力电器2020年一季度营收为203.95亿元，同比下滑了49.70%;净利润15.58亿元，同比减少了72.53%。

　　可以看出，家电行业头部企业的日子十分难过。由此推测，2020年国内家电行业定有一场激烈的市场争夺战。在这样的背景下，一些国外家电品牌的处境就更加艰难了。一方面是受到疫情的影响，家电市场大规模萎缩，品牌之间的竞争愈发激烈;另一方面是国产家电品牌实力崛起，以美的、格力、海尔等为代表的龙头企业逐渐占据了更多的市场份额。

　　其中，日本松下电器就面临着这样的困境。随着国产家电品牌逐渐占领行业C位，松下电器在中国市场的竞争力持续下降。据了解，松下电器在中国家电行业的市场份额由鼎盛时期的20%跌至如今的2%，从当年市占率第一到如今跌出电器行业第一梯队。

　　除此之外，近期松下电器中国区公司因为“组织架构调整”，也就是所谓的裁员，在网络上引起了一阵热议。再看看这几年松下电器在中国市场频频受挫，不禁令人产生疑问：松下电器是否会像其他国外品牌一样在中国面临退场的危机?

　　国产家电品牌相继崛起，松下跌落神坛

　　在近几十年的时间里，国内家电市场出现了翻天覆地的变化，同时，随着科技的不断进步，家电行业也迎来了飞速的发展。国内家电市场从此前的满足基本功能需求向智能个性服务转变，逐渐从“中国制造”向“中国智造”升级。

　　也是在这样的发展过程中，国内家电行业涌现出一批龙头企业，中国也成为了世界家电制造业的代表，成功将国产家电品牌推广至全世界。例如国内知名的家电巨头美的、格力、海尔等，这些头部企业也占据着较多的市场份额，并且随着行业马太效应的显现，头部企业的市场集中度将越来越高。

　　根据亿欧网发布的《2019年中国家电行业上市企业市值榜单》显示，美的、格力、海尔目前排名国内家电市场前三，市值均在千亿元以上。最新数据显示，三家巨头的市值分别为3786亿元、3276亿元和1001亿元。

　　与国产家电品牌崛起相对应的是，一些国外家电品牌在国内市场逐渐失去声量。资料显示，在上世纪90年代，众多国外家电品牌相继登陆中国市场，日本松下电器便是其中之一，由于松下电器在家电领域内超高的技术优势与优质的产品保障，使得松下电器在进入中国市场后一度占据超过20%的市场份额，全国各地遍布松下的零售店，成为国内红极一时的家电品牌。

　　而随着国产家电品牌核心技术的掌握，国内家电行业的格局开始发生大的转变，本土品牌逐渐占据市场，松下电器的黄金时代也不复存在。

　　组织架构调整，战略转型失败

　　据中华网媒体报道，近期松下电器中国区公司进行了“组织架构调整”，一些部门已经撤销，大批员工陆续被裁。

　　而这在一定程度上也意味着松下电器的战略转型失败了。这里大家可能有疑问：不过是“裁员”而已，怎么能说是战略转型失败了呢?

　　需要指出的是，松下电器进入中国市场以来有两次战略转型。一次是从以彩电为主的黑色家电转型为以冰箱、空调、洗衣机为主的白色家电市场战略;另一次是从白色家电转型为以小家电为主的市场战略。

　　然而，这两次的转型都以失败告终。在黑色家电时代，松下电器以押宝“等离子电视”而失去了占据彩电市场宝座的机会。随后，转战白电市场又很快被国产品牌击败。公开资料显示，松下白色家电产品业务在中国市场的利润仅有3.2%，并且白色家电的市场占有率也在逐年下降，市场排名已经跌出前十。

　　2017年，松下电器在中国市场进行了以小家电为主的第二次战略转型。遗憾的是，在日本拥有超高口碑的松下电饭煲、美容电器、智能马桶盖等也没能挽回松下在中国市场的颓势。如今，松下电器又推出了新的智能烤箱、智能化妆镜、智能卫浴等等产品，但据业内分析师表示，这些电器的销售体量十分有限，不足以支撑起松下战略转型的大任。

　　并且2019年年底，有媒体报道松下电器退出了半导体业务，由于半导体业务连年的亏损使得松下不堪重负，将股份出售给了台湾华邦电子分公司新唐高新科技。

　　而近几年松下在中国市场的节节败退，也在诉说着松下所谓的战略转型失败了。

　　在这样的背景下，面对国内其它家电品牌的强势围攻以及疫情冲击下市场的疲软，松下电器要想继续在中国市场占得一席之地注定是十分艰难的。