腾讯音乐人腾讯TME、网易云正在错失音乐人江湖

：壹娱观察编辑部壹娱观察

腾讯音乐成了直播公司

Jack将自己新歌的完整版权免费授予一家名为联合互娱的代理发行公司，授权期两年。

“代理公司会挑选一些他们认为能火的作品来推广，其他的作品只是帮着入库。”Jack告诉壹娱观察，这些三方代理公司既不参与音乐制录，也不协助推广，对于多数独立音乐人而言，只能方便他们将作品入驻平台。

签下合约后，Jack的作品顺利登录腾讯音乐的三个产品——QQ音乐、酷狗、酷我。

数字音乐付费枯木逢春

事实上，音乐平台直播业务增长已逐步见顶，而相比于直播，在线音乐平台的核心业务具备更广阔的空间。从2019三季度开始，向好的信号愈发明显。

腾讯音乐11月12日发布Q3财报，社交娱乐业务线上，MAU当季环比增速仅为1%，收入环比增长7%至46.6亿元，ARPPU甚至环比下跌，倍数增长时代已然过去。

谁的音乐人江湖？

网易云正在将更多精力放在培育和维护头部独立音乐人上。财报电话会中，网易高层特别提到隔壁老樊、颜人中、沈以诚等音乐人，为平台生产多个爆款音乐作品。其中，《大田后生仔》总播放量突破3亿，《世间美好与你环环相扣》总播放量破6亿，评论量超过25万。

音乐流媒体业务依赖于“音乐＋社交”，一个爆款，往往能同时带动二者。因此对于平台而言，核心独立音乐人往往比中小厂牌更具竞争价值。

然而，对于核心版权落后于腾讯音乐的网易云而言，倒向头部和腰部音乐人并不完全符合初衷，更像是妥协的结果。此前，网易云音乐一直试图发力培育独立音乐人，以打造独家曲库，增强内容竞争力。为此，网易云鼓励受众之间、音乐人与受众建立情感纽带，希望借此构建良性互动的音乐社区，造成利于创作的环境，以此留下独立音乐人。

事实上，音乐版权市场已相对成熟，经过国家版权局的协调，99%的音乐版权已是交叉授权，只有1%的内容属于独家。就是这1%的核心、独家版权，构建了腾讯音乐护城河的基础。可近年来，小众歌手不断破圈，没有人能确保手中“1%”的独家版权永远占据流行C位，拿下头部、大厂牌不再意味着永远的版权优势。因此，构建创作生态，打通上游路径，已成为在线音乐平台掌握未来的核心竞争力。

但这并不容易。一位已具备行业影响力的独立音乐人告诉壹娱观察：“我们现在上平台推出新歌都要收一元，并不是为了赚这一块钱，而是因为我们发现，通过收钱能把‘喷子’们挡在外面。”

此外，考虑到实际经营场景，无论是网易云还是腾讯，给起步音乐人提供的空间不十分美好。如前所述，为防止“爆款”流失，平台往往要求入驻的独立音乐人签下复杂且强势的合约，为第三方代理机构留下生存空间。

不只是网易云，对于大平台而言，在具体的经营和竞争场景中，很难兼顾到不同层次的音乐人。一个未经核实的案例是，Lexer告诉壹娱观察，其身边朋友在网易云上发布单曲累计收听量超700万，但这位音乐人获得的收入“仅25元钱”。

“说白了还是小玩家议价能力不够，不能为平台创收，肯定不会获得资源倾斜。”上述分析师告诉壹娱观察，平台很难做到真正的兼顾，只能有所取舍。

▲ 《乐队的夏天》海报

然而，这种不得不做出的取舍，正为版权护城河迭代埋下伏笔。《乐队的夏天》节目筹备期，马东曾在赛前对部分乐队说，后工业时代，轮也该轮到摇滚乐了。从说唱到街舞再到摇滚，小众圈层不断抢夺传统居于支配地位大众文化空间。此趋势下，B站、阿里等平台重新开始“搅局”，对于腾讯音乐等优势平台而言，能否打通创作生态路径，越来越成为保障未来的核心问题。