华文天下 在知乎的“催更”下，我把一篇千字文写成了一本书

“开元十八年，春末，李白从东南到西北，穿越了河南辽阔而平坦的乡村，第一次到达长安。那一年，李白30岁，他没有意识到自己生命的春天即将结束。"

2018年4月12日，在知乎的专栏《单衣品酒集》中，我写了这篇《李白三十年》，完全没有意识到这篇2000多字的文章9个月后会出一本35000字的电子书。更何况，他也不会意识到，这篇文章两年后会成长为10万字的刊物。

在众多媒体网点中，周柏芝白是少数几个幸运实现“内容飞跃”的。是知乎的出版团队——知乎的编辑推动他完成了身后的转型。从海量的内容中，我看到这篇文章引起了千千成千上万年轻人的情感共鸣，看到了用这种时而调侃时而严肃的年轻人口吻讲述李白传奇人生的可能性。

正是在知乎主编的《催交》下，周柏知白通过搭建框架，补充内容，完成了从一篇文章到数字化作品的演变。李白在知乎书店上架后，也引起了全世界华人编辑的关注。在知乎的牵线下，这部作品最近成功升级为10万字的纸质书。

在身份转变的同时，周柏芝白也见证了知乎在出版界角色的演变。

早在六年前，在《如何看待知乎在出版方向的尝试？问题下面，用户程一男提到了知乎在发布过程中为作者提供的服务——“编辑几乎对每一篇文章都进行了更名，简单明了，几乎可以串出20多个答案。风格还是比较统一的。我觉得从这一点来看，知乎编辑们是有立功表现的。”

可以看到，当时刚成立出版部的知乎，主要是对社区的优质答案进行编辑、整理、结构化，通过知乎周刊、盐系列进行输出。

2014年，知乎周刊完全主导了Kindle、豆瓣阅读、多看等各大电子书平台，Kindle免费榜前10名有一半来自知乎。知乎之所以这么激进，是因为在电影、音乐、创业、科技等领域。，站内答案是取之不尽的丰富矿，与电子书用户的阅读偏好高度重合。

当时有用户预测:知乎为什么要依赖各大数字阅读平台？它可以推出自己的电子书商店。两年后，2016年9月，知乎书店正式上线，隔离在单独阅读场景中的读者通过知乎书店进行连接，让读者在同一个平台上实现购买、阅读、分享、内容延伸、讨论等多种需求。

知乎书店运营负责人曾解释说:“相比其他平台，知乎书店的特点是上游作者和下游读者在同一个网络社区。”

周柏之白对此深有体会。付费专栏的读者可以通过知乎的主页直接关注他，浏览他的思想、文章和专栏，向他提问。这对于其他数字阅读平台和图书电商来说是不可能的。也让电子书真正融入了互联网的内容生态。

如果说程一南享受的是知乎1.0版的发布服务，那么周柏智白享受的是2.0的服务——不仅仅是原创内容的编排，还回到选题策划、写作指导、发布对接、宣传推广。

从“认真就赢”的社区氛围出发，知乎开始为其成员和用户量身打造高质量的内容，同时与出版商一起，开辟了数字作品和纸质书的整个出版流程。

轻松幽默专注漫画科学的赛雷，因为知乎的盛情邀请，推出了知识性专栏《疯狂人类历史三分钟》。据负责人李介绍，“其他平台用户更容易耍花招，只有知乎自己会讨论问题和现象”。

这恰好是出版市场上最稀缺的话题之一。正如《磨铁书》的编辑穆所说:“人类简史卖得很好。市场上没有人类简史这样的产品，能让原创社科类书籍的受众进一步向年轻人传播，特别适合包装成出版物。”

为此，在知乎的牵线下，在《疯狂人类历史三分钟》栏目连载期间，磨铁和塞尔达成为合作意向，在连载未完成前就进入了出版流程。

2020年6月，在知乎的带动下，墨忒出版了纸质书《疯狂人类历史三分钟》。当当网的书页下，近3000名读者评论。在上市之前，知乎站的推广和营销给这本书带来了很多“铁杆”读者。同时，书皮上“知乎站9.8分”的推荐也促成了这本书的畅销。

事实上，知乎不仅可以从零开始推广一个出版话题，发挥“内容孵化器”的作用，还可以帮助出版业在互联网上找到更多的受众，解决困扰行业多年的营销推广问题。

与周柏芝白和赛雷不同，孙频是一个遵循“文学期刊出版路线”的传统作家。令她惊讶的是，她的小说集《盐》，描述了底层人民的苦难和斗争，曾在知乎的每月畅销书排行榜上名列榜首。而且她还发现，相比其他平台，知乎用户的100多条评论“更专业、更全面、更用心”。

《盐》等严肃文学之所以在知乎大行其道，是因为其开放的内容合作机制。除了对站内优质内容进行梳理和结构化外，知乎还与Motie、中信、读者、博物馆、上海译文、人民邮电等340多家出版社达成合作。

据知乎今年3月披露的数据，其基于高价值数字阅读平台的会员业务已聚集1.3亿个答案，5.7万个内容产品，其中盐选栏目2000余个，优质电子书和书籍3.4万种，国内外一线杂志1万余种。在过去的一年里，截至3月，知乎的付费用户数量增加了四倍多。

在这些内容中，除了《李白三十年》、《疯狂的人类历史三分钟》等原创社区内容外，电子出版物当然是不可或缺的。与电子商务平台不同，知乎作为一个多场景的内容平台，长期以来一直在探索一种“知乎式”的内容分发模式。

为什么看似小众的《盐》火遍知乎，以至于在《为什么全世界都在破解李雪芹和王建国的东北CP》？在这个问题下，有人引用书中的话来回答？其实这和知乎的“问答一体化”运营策略是分不开的。

2019年，知乎开始尝试拆解电子书店里的优质内容，融入社区感知问答场景，成为每个问题的精彩答案。当用户寻找问题的答案时，他们很容易自然地接触到好的内容。好的内容找到了被用户发现和认可的高效路径。

2018年12月《盐》在知乎上架后，一开始销量并不好。后来知乎里的运营人员发现这部作品的质量和文笔非常适合社区内容消费，于是进行了重点运营挖掘。拆单章付费回答进入社区整合后，于2019年8月登上电子书畅销榜榜首。

知乎的出版团队自六年前成立以来，走了一条“从答案到数字作品再到纸质书”的出版之路，然后走了一条相反的方向，走了一条“从纸质书到数字作品再到社区问答”的整合之路。传统阅读与数字阅读的差距已经弥合，各大出版社获得了新的收入理念，高质量的内容和创作者成为最终受益者