2021年1月4日,85岁的北冰洋挤进上市公司大豪科技之后,有着70多年历史的冯冰苏打也宣布了上市计划。数据显示,2019年营收3.02亿元,净利润8144万元,分别增长6.3%和20.6%。虽然量不大,但一直保持稳定的增长趋势。
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上个世纪,国产汽水一度成为备受推崇的品牌,每个城市都有自己的代表产品。例如,北京的北冰洋、上海的郑广河、沈阳的王霸寺、天津的山海关汽水、武汉的合力汽水、重庆的天府可乐、青岛的崂山和广州的亚洲沙展。
对Xi人来说,冯冰是一个浸透了几代人情感的本土品牌。这是一种甜橙味的汽水,和凉皮、肉夹馍一起被称为“三秦套餐”。对于来Xi旅游的游客来说,这是一道必尝的经典美食。从最早的茂多到现在的2到3元,没有换过包装,在当地的玻璃瓶装饮料市场占有率接近90%。有网友评论说:“在Xi安,店里可以没有可口可乐,但永远不会有冰峰。"
冰峰的诞生是传奇。20世纪40年代末,一位姓李的老板从天津碱厂买了一套先进的生产设备,准备在新疆建厂。然而,经过Xi安时,雪下得很大,道路被封锁,设备留在Xi安。后来演变成当地第一家汽水厂,并入Xi安食品厂,成为六大作坊之一。
当初叫“汽水”。直到20世纪50年代末,由于一场大雪,用来制造苏打水的井式卷扬机被冻得像一座冰峰,因此得名“冰峰”。当时物质条件比较匮乏,又没有竞争对手,所以一推出就备受追捧。80年代中期,销量成功突破1000万。每天等着拉货的三轮车从巷子口卸下来,所有员工轮班工作,保持四条生产线24小时运转,但还是供不应求。
90年代,可口可乐、百事可乐开始在中国市场强势扩张,而国产品牌节节败退,被收购,隐于雪中,停产。Xi安市场也不能幸免。可口可乐也推出了容量比冯冰多50毫升的玻璃瓶产品,但购买价格便宜5美分,所以它想以价格优势抢占市场。两年后,可口可乐被打败了,这让很多人感到惊讶。
究其原因,一方面是因为冯冰已经融入了Xi人的生活,“从小就喝”。一瓶200ml的汽水刚刚好,橘子的味道和酸酸的陕西菜也刚刚好。另一方面,几十年的积累使他们拥有了完善的销售渠道和物流系统。"如果零售店想要商品,五分钟内就能送到."一级分销几百家,二级分销400多家,终端分销商2万家左右,短时间内用钱砸不完。
九年前,冯冰开始进入全国市场,并推出易拉罐包装,使产品更方便流通。为了满足新一代消费者的需求,他们不断创新。冯冰酸梅汤植物饮料罐头、冯冰水果玻璃瓶装和冯冰苏打现代罐头相继上市;去年,先后推出了冯冰福茶、伊尔河橙、低糖酸梅汤等新产品。
有业内人士指出,冯冰作为一个区域品牌,在Xi乃至陕西占据着主导地位。要想保持高收入增长,取得长足进步,就必须去全国。近年来,袁琪森林和汉口二厂的火爆,再次为国产老式纯碱的发展注入了新的动力。如果能成功上市,将有利于品牌创新和市场发展,加速“一城一汽水”竞争格局的改变。
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