袁璐 《小猪佩奇》给eOne公司带来70亿元收入 三大平台播放量超473.4亿次

"小猪佩吉的身体被纹身，掌声送给社会."仿佛一夜之间，曾经属于孩子的漫画形象小猪佩奇，与不协调的“社会人”二字紧紧联系在一起，成为超级IP和红色网络。

这只看起来像吹风机的小猪，不仅给版权党娱乐一号带来了近70亿元的年营收，火力全开，还带动了小猪佩奇周围的儿童手表、贴纸、包包、娃娃的流行。有趣的是，为什么小猪佩奇会点燃年轻人的热情，成为“移动印钞机”？

小猪佩奇(Piggy Page)是一部由英国演员阿斯特利·伯格戴维斯(astley Bergdavis)创作、执导和制作的学前电视动画片，时长5分钟。自从2015年在中国大陆播出以来，已经连续播出了五季，许多家长都把它作为孩子学习英语的材料。

一个视频网站的人气，只能从它的播放量来看。记者发现，在几个视频网站上，完整动画作品的播放量都在100亿以上，其中爱奇艺135.7亿，优酷144.6亿，腾讯视频193.1亿，仅这三个平台的总播放量就超过473.4亿次。

各种小猪表情包的病毒式传播也点燃了网民自发的创作热情。从去年11月开始，《小猪佩奇》和《鬼畜》的视频在bilibili大规模出现，《小猪佩奇来了》重庆版播出量突破300万，广东、新疆、上海、福州、河南、长沙、北京、山东等地区也出现了方言版。

意大利著名球星吉拉迪诺的左臂上也纹有小猪佩奇，这使得小猪佩奇在Aauto rapper、Meipai等短视频平台上广受欢迎，并以“社会人”的概念进入各个年龄段人群的视野。据美国电影官方称，与《小猪佩奇》相关的视频总计约8万部，播放量约10亿部。

小猪佩奇，成为超级IP，不仅掀起了网络旋风，更成为吸金神器。EOne的财务报告显示，2016年，该知识产权将为公司带来近70亿元人民币的全球收入。在中国市场，仅2017年上半年，其许可和商品销售收入同比增长超过700%。

在吸引黄金的同时，IP授权也吸引了一些知名品牌的关注，合作随之而来。3月29日，优衣库官方微博发布首个“优衣库×小猪佩奇”合作系列，涉及儿童t恤和粉色睡衣，展现“小猪佩奇穿上身”的“网络名人码”。

各种真假恶搞也出现了。比如有多家媒体报道耐克空君一号和小猪佩奇推出联合支付。记者从多个渠道核实，耐克官方没有与小猪佩奇合作，网上发布了各种耐克空1号小猪佩奇的模型，都是网络名人恶搞的山寨模型。

同样，之前有报道称，旺旺在微信官方账号上推出了小猪佩奇的零食套餐，里面有猪手表和猪背包的图片，还有热乎乎的颤音。记者核实，旺旺官方微信官方账号没有曝光任何类似图片，网友怀疑是假货。

来自浙江的艺术家陈勇没有想到，他在社交网络时代的第一部“网络名人”作品，竟然是一个普通的瓷杯，上面有绿色的风景，还有一只微笑的小猪佩吉骑着自行车。

近日，微博博主“文物医院”曝光了一款名为“Paige中的春天马蹄杯配珐琅山水”的瓷杯照片，立刻掀起了网上讨论的高潮。但面对网友说要买的大量留言，陈勇表示“作品是欣赏的，不是卖的”。据一些业内人士透露，陈勇拒绝出售瓷杯的重要原因是版权问题。

相比陈勇的克制，更多未经授权的衍生品被线上线下出售。据记者搜索，在淘宝上，一件售价36元的猪佩吉t恤，月销量竟然达到了32746块，带热颤音的猪佩吉糖果手表，月销量超过6万块。小猪佩吉的“社会人大棒槌”，纹身贴，零钱包，在很多店铺都卖的不错，也创造了几千的月销量。

对于寒潮中的实体玩具零售商来说，小猪佩奇也给他们带来了温暖。记者致电广州越秀区解放南路万灵广场玩具精品批发中心的多名店主。他们都说小猪佩吉娃娃从今年上半年开始就一直很受欢迎。“广东很多零售商进货的时候，都给小猪佩奇系列娃娃取名，订单量一下子就增加了不少。其中小猪佩吉一家走的最好。”

eOne全球授权、家庭和品牌部门执行副总裁安德鲁·卡利(Andrew Carley)公开表示，他将主动打击全球范围内涉及“小猪页面”的假冒商品和未经授权的活动。“盗版是当今所有品牌在授权业务中面临的最大问题。我们正在积极打击盗版，以表明我们永远不会容忍这种侵犯知识产权的行为，我们将尽最大努力捍卫我们的品牌，保护儿童免受假冒伪劣产品的侵害。”

5月5日，奥菲娱乐独立董事谭艳在2017年在线性能简报会上表示，该公司已授权与eOne合作，并从小猪佩奇那里获得了玩具授权。“小猪佩奇会和我们自己的孩子的IP如超级飞人、喜羊羊、萌鸡队、拉拉小魔女等一起纳入我们整个行业平台。”奥菲娱乐的相关负责人索东告诉记者，未来，它将结合其知识产权和合作伙伴的具体情况，推出适合不同年龄组的消费产品。

“小猪佩奇”一夜之间在社交网站上走红，让很多年轻人把自己贴上了“社会人”的标签，出现了一个大家都在为“社交陌生感”而奋斗的有趣现象。与此同时，很多戴着Page贴纸和手表的年轻人，偶尔也会好奇为什么小猪佩奇最近这么火。

小猪佩奇与成人世界碰撞后产生的“对面萌”，如互联网V重新诠释的佩吉与小羊苏西的“塑料姐妹情谊”，佩吉偶尔展示的小“肚皮黑”，很容易让年轻人找到情感共鸣，成为年轻人减压的有效方式。这种对比和“魔幻”狂欢在小猪佩奇的一系列表情包中体现得更加淋漓尽致。佩奇的弟弟乔治配备了恐龙玩具。“你不要招惹我这个才五岁，拿着大型生化武器的人。”戴帽子照镜子的小厮配有“今天也是个精致的猪姑娘”...

值得一提的是，这种动漫角色遇到了“社会头面人物”。在1996年上映的港片《甜蜜蜜》中，曾志伟饰演的歹徒欧阳保背部纹了一只可爱的米老鼠，这也在年轻人中引起了热烈的讨论和一阵后续。

社交平台的疯狂传播也让小猪佩奇具备了很强的社交属性，甚至成为追赶潮流的标志之一。“不知道为什么小猪佩奇这么火，但是当我朋友圈的头像都换成佩奇的时候，当大家都在用表情包的时候，我也不自觉的加入了这个阵营。”就读于北京交通大学的王表示，“小猪佩奇”似乎成了同学们的“社交通行证”。“当我贴上‘社会人’的标签时，就像当年我玩王者荣耀一样，证明我很新潮。我能跟上这个时代。”