名臣化妆品 2017年化妆品行业出了21件大事 不知道白忙1年

2017年的这些重大事件对中国化妆品行业的未来发展有着重大影响。

新的一年即将到来。

回顾即将到来的2017年，你心中有哪些重大事件？

今天，我们梳理一下2017年中国化妆品行业的重大事件。你见证过或者参与过一些里程碑式的事件吗？

全年都有萨德尔事件，外国品牌聚焦中国市场，化妆品公司与资本的碰撞此起彼伏。里面的一切对中国化妆品行业未来的发展影响很大。

1.前11个月，中国化妆品销售总额为2285亿元

12月14日，国家统计局汇总了今年前11个月的总体数据。2017年1-11月，社会消费品零售总额3315.28亿元，同比增长10.3%；化妆品零售总额2285亿元，同比增长13.5%。

其中，11月份化妆品零售总额282亿元，比10月份增长62亿元，比去年同期增长21.4%。这一增速不仅刷新了化妆品零售全年最高增速，也创下了近年来新高。

2.萨德成为韩妆年度关键词，下半年开始回升

2月28日，“萨德事件”爆发，随之而来的是中国市场的“韩流”演变成“寒流”:中国消费者抵制韩国产品，赴韩游客数量锐减，大量化妆品店撤下韩国化妆品，几家韩国化妆品企业业绩暴跌。9月7日，韩国正式部署4辆萨德尔运载火箭，萨德尔事件再次升级。

在韩国协会和韩国化妆品企业看来，今年萨德尔事件对韩国化妆品企业的负面影响在3月份最为严重，然后慢慢好转，7-8月份开始恢复。随着韩国总统文在寅今年12月访华，韩国化妆品有可能在明年卷土重来。

3.P&G/欧莱雅/资生堂/雅诗兰黛的财报出炉，中国市场非常重要

今年下半年，国际日化巨头纷纷发布财报。财务报告显示，中国市场的表现正逐渐成为影响其表现的一个重要因素:

在P&G和欧莱雅的最新财报中，“中国市场”和“电子商务”成为最抢眼的关键词。

截至9月30日，P&G 2017/2018财年第一季度的净销售额同比增长1%，达到166.5亿美元，净利润同比增长5%，达到28.5亿美元。尽管P&G的销售额略低于预期，但中国市场表现良好。其中电商销售额同比增长60%。据报道，P&G每年在中国的电子商务销售额已超过10亿美元。

截至9月30日，欧莱雅第三季度实现收入61亿欧元，不包括汇率、收购和销售等因素，同比增长5.1%。中国所在的亚太地区实现销售额14.21亿欧元，同比增长约14.7%；渠道方面，电商平台销售额增长31.6%，占总收入的7%。

在资生堂和雅诗兰黛的最新财务报告中，中国市场的销售增长高于集团。

今年1-9月，资生堂集团销售额达到7312亿日元，同比增长17.4%；营业利润同比增长82.4%，达到705.5亿日元。其中，中国市场表现出色，销售额同比增长21.3%，达到1054亿日元，约合人民币63.88亿元，占资生堂集团总收入的14.4%，仅次于日本。

雅诗兰黛2018财年第一季度财报显示，销售额同比增长14.2%，达到32.7亿美元，净利润增长45%，达到4.27亿美元，实现六年来最高增幅。根据财务报告，雅诗兰黛在亚太市场的销售额同比增长16%，达到6.87亿美元。

4.屈臣氏换了教练，中国的半年营收为106.2亿港元

3月17日，屈臣氏中国区总裁罗因“个人原因”辞职，将于2017年7月1日离职。前中国区首席运营官高宏达于2017年4月1日出任屈臣氏中国区首席执行官，接管屈臣氏中国区业务。

8月3日，华生母公司长江和记黄埔实业有限公司公布上半年财报。财报显示，屈臣氏中国上半年营收达到106.2亿港元，占屈臣氏零售业务的14.4%，与去年同期持平，以人民币计算增长4%。

今年上半年，沃森在中国的门店数量增加了85家，门店总数达到3014家，占沃森全球门店的22.3%，比去年放缓了很多。

5.黄金和王千第三季度收入为32.38亿元，年净利润将超过4.8亿元

10月24日，青岛金王公布2017年第三季度财报。报告显示，2017年第三季度，王瑾实现营收12.38亿元，同比大幅增长116.04%；同期，上市公司股东应占净利润7500万元，同比增长19.11%。2017年1-9月，王瑾实现营收32.38亿元，同比增长97.82%；上市公司股东应占净利润3.82亿元，同比增长232.46%。

王进在报告中表示，前三季度收入和净利润的大幅增长主要是由于杭有科被纳入合并报表以及公司化妆品业务的增长。根据王进对2017年经营业绩的预测，2017年上市公司股东应占净利润变化范围为4.82亿元至5.37亿元，预计将大幅增长160% ~ 190%。

6.易亚通上半年营收超过300亿，广西小泽贡献超过5亿

8月24日，易亚通发布了2017年半年度报告。财报显示，2017年上半年，益通实现营收301.57亿元，同比增长14.44%；上市公司股东应占净利润3.3亿元，同比增长6.59%。其中，广西益通osawa深度供应链管理有限公司收入5.35亿元。

今年上半年，益通涉及日化业务的380分销平台实现营收183.67亿元，同比增长20.15%；营业毛利14.22亿元，同比增长28.48%。值得一提的是，益通380分销平台的营收占总营收的60.9%，这是其业绩增长的主要原因。

7.联合利华/资生堂/呜推出CS频道

今年很多国际品牌都“加码”了CS频道。

3月8日，全球日化巨头联合利华在“化妆品店渠道美容合作伙伴峰会”上首次向CS渠道发声。据报道，联合利华将成立一个跨部门的CS渠道专门团队，与全国100强连锁店一起推出专门针对产品和定制包装的渠道，以完成更多高价值产品的覆盖和支持服务。

7月初，资生堂中国大幅降低了博美、友来、亿利思等品牌在CS渠道的供货折扣:博美从7.2折降至5.2折，友来从7.5折降至6折，进口品牌亿利思13条码零售定价下调8%-24%。

也是今年，LG旗下的woo进入了CS频道。品管峻8月10日获悉，LG已与青岛王瑾子公司上海悦丰化妆品有限公司签订正式协议，双方同意由上海悦丰负责喔在中国cs渠道的招商。据了解，这次喔只有4个CS渠道投资的免税箱。

8.方腊/波莱亚/陈明成功上市，于佳卉也遇到了

今年，中国化妆品行业迎来了上市的“暖流”。

2017年3月13日，方腊家化股份有限公司在上交所上市，历时四年的上市进程正式结束。

2017年11月15日，方腊国货化后，宝莱雅化妆品有限公司正式在上交所“敲钟”，成为a股市场“第一美股”。

2017年9月18日，广东陈明保健品有限公司向中国证监会提交了更新后的招股说明书。三个月后，陈明健康于12月18日正式在中小板上市。

此外，在线面膜品牌余倪芳的母公司于佳卉有限公司也召开了一次“快速”会议。2017年4月21日，于佳卉发布招股说明书，计划登陆深交所创业板。2017年11月7日，提交了更新的招股说明书，并于11月15日进行了审查。

9.化妆行业开始与资本联系在一起

2016年底，丸美的IPO申请因经销商模式和生产经营出现问题被驳回。今年7月7日，丸美再次发布公开发行股票的招股说明书。

10月17日，丸美与连火妆达成合作意向，丸美将以控股的形式与连火成立合资公司，宣布丸美正式进入本地彩妆市场。

除了Marumi进入准备上市的彩妆，今年还有本土彩妆企业试图冲击IPO。2017年9月11日，毛戈平化妆品有限公司向中国证监会提交了更新后的招股说明书。此前，毛戈平于2016年12月19日首次提交IPO招股说明书，并计划登陆上交所。

12月15日，毛戈平主动暂停IPO审核。但是，停牌不等于解约，毛戈平对存在的问题进行调整后重开IPO也不是不可能。

10.王瑾M&A热/益通/中信

与去年相比，2017年本土化妆品公司的并购数量有所下降，但渠道整合的步伐并没有停止。

5月15日，浙江化妆品代理公司杭州欣紫阳介绍中信尚美基金成立浙江尚美紫阳生物科技有限公司，据了解，尚美紫阳属于中信尚美基金与国内化妆品经销商共同成立的第三家公司。今年年初，中信尚美基金还投资成立了四川尚美红梅生物科技有限公司和四川美尚红生物科技有限公司..

2017年7月20日，金王再次出手，完成了安徽中庄供应链管理有限公司、郑州化妆品有限公司、四川红梅美乐家化妆品有限公司等8家国内知名渠道的并购

今年，易亚通并没有停止资源整合的步伐。8月，易亚通与重庆水迅贸易有限公司联合成立了重庆易亚通川宇化妆品有限公司，有力地布局了重庆cs连锁店的商业版图。

11.王霸集团夫妇反目成仇，王霸的前景黯然失色

12月27日，王霸集团创始人万裕华召开新闻发布会，宣布其与丈夫、合伙人王霸国际董事长兼执行董事陈启源关系破裂，已向法院申请离婚，要求法院清算王霸国际控股公司财富站有限公司，并出售控股公司资产分配给股东。

万玉华表示，2016年9月，她因伪造辞职信被排除在公司管理层之外，由于控股公司发行新股，其持股比例不知不觉从49%稀释至24.71%。12月27日相关消息发布后，王霸股价暴跌30.88%，停牌。

12月27日晚10时，王霸集团对此事进行了正式回复。王霸集团现任董事长陈启源表示，万裕华的所有指控都是毫无根据的，已经由律师处理。12月28日上午9时，王霸集团股票恢复正常交易，开盘价0.231港元，收盘价0.255港元，涨幅29.44%。

12月28日下午，王霸国际董事长兼执行董事陈启源独家回应Pin管峻:时间会给出客观公正的评价。和历史上的一些伟人一样，从不同阶段评价功过是非，是历史唯物主义。这次不想说太多家务事了，日化圈的事我应该都懂。

12.kans/告子布局面膜市场

随着2016年国内众多一线护肤品牌布局面膜市场，今年Kans、高姿等品牌开始布局面膜市场。

今年1月，Kans增加了面膜市场，推出了一系列名为“黑面膜”的新产品。2017年，CEO陆设定了6亿元的目标，希望能让《感性小黑电影》与一片叶子一起夺得中国面具类第一名和第二名。值得一提的是，kans还专门为屈臣氏推出了限量版黑色面膜产品。

今年10月，在Kans 15周年新产品发布会上，Kans继小黑膜之后，再次推出001小粉瓶面膜，进一步印证了Kans收获面膜市场份额的决心。

11月，在高姿2018年战略与新产品发布会上，高姿推出了新产品“一捆面膜系列”，被视为2018年主要战略明星产品。值得一提的是，虽然之前高姿也生产面膜，但都是带护肤品的单品面膜。这一系列口罩“一瓶”是高子生产的第一个系列口罩。

13.联合利华/尚美/丸美/万宁化妆

如上所述，丸美收购了爱火，但这不是今年唯一一家专注于化妆的公司。

5月24日，尚美旗下的化妆品品牌华美上市。在华美品牌上市大会上，CEO卢表示，“华美将改变中国化妆品行业的格局，在大约三年内成为中国第一个化妆品品牌。”

6月，联合利华宣布已签署协议收购彩妆品牌沙漏，这是其在高端彩妆领域的首次收购。收购公告发布三个月后，沙漏天猫海外旗舰店正式开业，通过网络渠道切入中国彩妆市场。

2018年11月24日，万宁自有品牌KissHop的杰西·李彩妆系列上市，这不仅是万宁的第一个自主彩妆系列，也表明了万宁对本土彩妆市场的乐观看法。

14.百雀羚双十一三连冠

今年的双十一，百雀羚交出了2.94亿元的漂亮成绩，也让百雀羚再次成为天猫双十一的美女类冠军，并成功三连冠。

作为去年双十一的霸主，再次重返战场的百雀羚再一次创下新纪录:仅5分钟就卖出5000多万，仅39分钟就打破了去年的全天销售记录。今年双11百雀羚销量2.94亿元，是2016年1.45亿元的两倍。

其实百雀羚在电商尤其是天猫的成就，业内人士都有目共睹。早在2010年，百雀羚就在天猫官方旗舰店上线；2011年，百雀羚引进第三方电商专业团队，甚至为电商渠道推出三生花品牌；7年后，百雀羚成为天猫平台第一个国产品牌。

15.从环亚时代到环亚新时代

2017年，环亚成为央视唯一入选的化妆品公司。国家品牌计划。与此同时，环亚宣布开启环亚时代，环亚旗下的美芙宝、紫苑、弗兰林卡、优雅、MOR五大品牌共同努力，成为中国天然化妆品的领头羊，成为品牌国际化的实践者。

11月8日，环亚集团拿下央视标王。再次推出2018年国家品牌计划，不仅有力地展示了企业的实力，也在行业内起到了示范作用，率先提升了民族企业的国际化战略。

在最近召开的以“环亚新时代”为主题的环亚集团2018年第九届年会上，环亚提出了“打造环亚新生态”的大格局，民族品牌、千城千店工程、青年董事会成为环亚新一年的关键词。

16.玛丽·戴嘉进入丝芙兰

6月21日，在上海南京西路中国最大的丝芙兰旗舰店，玛丽黛佳新品系列COLOR STUDIO正式发布，120个SKU，进驻中国200多家丝芙兰门店。

这不仅意味着未来玛丽黛佳将与雅诗兰黛、宝洁、欧莱雅等全球巨头旗下的一线美容品牌展开竞争，也意味着玛丽黛佳在国际化进程中迈出了一大步。

玛丽·鱼枷的创始人崔晓宏说:“丝芙兰是世界上最高端的美容零售连锁店，也是中国化妆潮流的展示平台。中国品牌必须站在这里，告诉中国消费者下一个化妆趋势在哪里。”

17.吕宣布“退休”/负责海外市场

11月底，集团CEO卢照例在朋友圈爆料:“决定从2017年12月31日起，不再担任CEO，最终退休。”

这个朋友圈背后的真相是，从2018年1月1日起，一位国际品牌高管将接替上海的CEO，而吕将负责海外市场。

在吕的国际视野中，市场分为四个区域——中国、日韩、美国、英国和法国。在国际市场上，尚美的子公司宏道公司今年拍卖了大阪一家37英亩的化妆品厂，美国的纽约宏道化妆品公司也于今年开业。

18、严格回归适宜的草药

今年5月底，为适宜本草学的发展做出巨大贡献的严明回到了副董事长兼总裁的位置。他的归来被外界视为适宜草药发展的一个重大转折点。此前，顺草药专注于KA渠道，品牌成长迅速，一度达到23亿元的销售高峰，得益于严格的判断。

据知情人士透露，严明回归不仅是因为他的股东身份，还与草药的业绩下滑有关。根据宜本草此前提交的IPO招股说明书，严明直接持有公司12.83%的股份，同时还持有宜投资10.83%的股份，占总股本的9.5%。

19.娇兰开启了两妆一品的新战略

2017年初，娇兰美容董事长蔡如青提出“两妆一品”战略，打造具有娇兰美容特色的产品和服务，即围绕“化妆+药妆+时尚日用品”，不断提升店铺形象、商品和店铺内的服务区域，让消费者从各种商品、优质环境和专业服务中感受到娇兰美容的升级。

8月17日，娇兰嘉人举办“娇兰嘉人2000店暨第四代店形象发布会”。与三代店相比，四代店最明显的变化在于弱化了繁杂的色彩和陈列设计，突出了各类产品的划分，尤其是药妆、彩妆、日用品领域，布局更加清晰。

根据蔡如青的蓝图，娇兰2020年将开设8000家门店，2025年销售额超过100亿，销售额超过300亿。

20.金甲虫请刘涛代言商店品牌

6月2日，金甲虫在微信公众号上发布消息，征集全民代言人。将近半个月后，刘涛正式签约成为金甲虫代言人。

据了解，金甲虫之所以邀请名人为其店铺代言，源于金甲虫创始人刘，他一直坚信店铺品牌化是未来零售商的必由之路。

到6月底，已经有248家金甲虫店。事实上，请刘涛背书只是金甲虫系统升级的一小步。此前，金甲虫成立了专门的新媒体团队运营微信公众号，同时启动了店铺内部装修、产品结构调整、后台系统改造、SKU精简等工作。，从而使店铺达到最佳的盈利状态。

刘认为市场远未饱和。如果金甲虫能在未来10年深化西南地区，离500多家店也不远了

21.江苏/内蒙古/安徽门店“强强联合”

1月9日，江苏化妆品连锁店联盟成立大会在南京召开。据悉，江苏大店联盟由全江苏1000多万个档次的连锁店组成。

紧接着，今年3月，内蒙古8家加盟店正式成立了惠卓越美容连锁体系。不到半年的时间，系统已经扩展到60多家门店，大部分都是本地实力不错的A级门店。8月5日，内蒙古“汇萃小”大卖场联盟成立仪式在鄂尔多斯启动。

不像江苏、内蒙古的门店发起的大店联盟，安徽是国内第一个由代理商牵头的省级供应链平台。

6月27日，中国首个省级供应链平台安徽中庄供应链管理有限公司成立。安徽中庄供应链管理有限公司由著名代理人安徽红方总经理刘峰组建，青岛黄金王展持股51%，易佳投资公司持股49%。一佳投资由安徽省50家优质连锁企业以股东的形式成立。