国潮品牌 知萌发布2019消费趋势报告：如何打造国潮品牌？

作为第一批完全在“改革的春风吹遍大地”的环境中成长起来的年轻人，90后的成长伴随着中国经济的崛起，见证了中国制造业的强大，迎来了中国“知识”制造业的起航。

随着中国品牌的崛起，年轻人不再盲目相信外国品牌，对本土品牌和国产产品的感知也不再是陈旧的时尚，也不是低质低价。购买、使用、烘干国货已经成为“中国青年”新的日常生活方式，国货的时尚性、跨界性特点让“国货”成为新的生活方式代表。

国内领先的潮流营销公司智盟咨询发布的《2019中国消费者趋势》指出，新国货的兴起重新定义了潮流模式，78.2%的消费者经常购买国货，44.6%的消费者更倾向于购买同等价位的中国本土品牌。正是因为有了这个消费基础，“国潮”的趋势才越来越差。

国潮产品相对于世界一线品牌的高品质、高价格，崇尚前沿时尚，不追求价格太高、感觉太奢侈，强调一些象征意义和态度，使得国潮潮流不可抗拒。根据报告中的调查，68.5%的消费者认为国产产品“实用”，42.8%的消费者认为国产产品具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国产产品是高质量的代表。

国内新品的崛起，重新定义了趋势模型。从中式色彩风格的服饰和产品中不难发现，国内新品都有中国的“时尚品牌”，其设计风格比传统品牌更符合国际审美、更时尚、更百搭。随着时代的发展，90后和95后出生的年轻人在消费观念和购买力上逐渐成为主力军。品牌返老还童，洞察所有年轻人，抓住核心消费群体，用年轻人的语言与年轻人互动，已经成为很多国产品牌升级的重要方向。

国货流行的背后是中华文化思想和国粹的复兴。中国元素顺应世界潮流，部分代表产品甚至跻身国际一线行列。所以2018年也被媒体称为“国潮元年”。在即将到来的2019年，国产品牌如何脱颖而出？《报告》指出，建立自己的品牌文化，通过时尚品牌包装设计、跨境营销引爆、全新品牌故事、现场新零售场景打造真正具有中国特色的品牌，已成为打造民族品牌的五大原则。