张梦媛 晨曦百货东方店将于9月5日闭店 传统百货店必须要转型

“各位顾客，晨熙百货将于2015年9月5日关闭。谢谢大家长期以来的支持和爱护。”昨天李女士收到这样的短信，不禁感觉传统百货的日子真的不好过。相关专家表示，传统百货店已经不能适应当前的消费形势，必须转型。

今天上午，记者来到晨曦百货东方广场店，路过一个柜台，听到柜员在聊天，说:“一个月只卖200元，玩吗？”记者看到商店里的家具相当凌乱。此外，记者还看到了一份关闭商店的通知。通知称，由于经营策略调整，晨西百货的东方广场店于9月4日晚10点正式关门。“自2000年开业以来，我们已经走过了15年，感谢您的爱和陪伴。”

事实上，晨西百货是最早落户购物中心的百货品牌之一，在北京国际商贸城、R&F广场、双子座大厦、东方广场都可以找到。当时，晨曦百货曾以会员制、店内购物、主题百货等商业亮点成为CBD购物中心最受欢迎、最具竞争力的品牌。然而，随着体验式购物中心的兴起，辰溪百货已经被消费者抛弃。

在大众点评网上，晨西百货的东方广场店被消费者狂吐。“地方小，东西杂，人多”，给消费者的印象不好。一位消费者说，晨溪百货是没有存在感的百货。因为和东方新天地相连，所以每次都经过，从来没有停过，从来没有买过东西。“因为和东方新天地相连，所以很容易被忽略。”有想买东西的客户甚至说商场乱七八糟，特别小，品牌少，不值得去逛。还不如直接去东方新天地。

现在体验式购物中心越来越多，传统百货商店的生活越来越差。在消费模式不断涌现的背景下，“破产潮”成为2015年国内零售业的关键词。据中国百货商业协会统计，2012年开始，中国百货商店关闭潮，2015年越来越激烈。截至2015年4月，中国已有近180家内资和外资实体百货商店。

不仅商店关门了，生活在购物中心的传统百货商店也被抛弃了。晨西百货住在东方广场，但是东方广场有更全面的东方新世界，这让晨西百货东方广场很尴尬。此前朝阳欢乐城在日本开设永旺百货时就引进了永旺，但两者的合作只持续了两年就分道扬镳了。之后，天津欢乐城经过各方评价，没有推出百货业态；在中国拥有最多百货商店和购物中心的万达集团，从2014年开始缩减百货商店。

据了解，百货公司是被购物中心抛弃或者有租金。因为如果购物中心把这些区域租给多个品牌，租金收入可以翻倍甚至三倍。

商科专家洪涛听到辰溪百货要关门了，并不感到意外。他说现在已经不是传统百货的时代了。他们必须被改造。“改造传统百货商店有三种方式，一是购物中心。必须有经验，有餐饮娱乐；另外，可以专门化。你要有特色。比如彩白专做黄金，一提黄金就去彩白买；做社区型百货也是可行的。不大，只需要满足周边居民的需求。这也有市场。”

祁智未来营销咨询集团董事长李志奇表示，传统百货商店正受到购物中心和电子商务的冲击，必须找到新的利润增长点。他们必须给消费者带来购物以外的体验，否则就会被时代抛弃。