乐高乐园 乐高乐园回归乐高集团 中国布子计划迎来变数

对于乐高集团来说，十几年前将其乐高乐园的控制权卖给梅林娱乐似乎是不明智的，但现在公司有机会完成主题公园的拼图了。

7月1日，针对乐高集团母公司获得全球第二大主题公园运营商梅林集团50%股权一事，北京商报今日采访了梅林中国乐高项目相关负责人，对方并未否认，但负责人表示:“中国公司无法取代梅林英国总部，但乐高乐园中国建设计划仍在继续。”

从行业来看，梅林接手乐高后，后者整体扩张速度放缓。与此同时，竞争对手迪士尼和环球影城在包括中国在内的许多重要市场玩了一场越来越大的游戏，这可能是乐高集团希望重新控制乐高乐园的重要原因。更重要的是，乐高集团通过这笔交易加强了在乐高乐园的话语权后，传闻多年却从未听说过开园的中国乐高乐园有望加速落地，新园区建设计划也可以加快。

巨人换主人

据悉，梅林集团已宣布同意接受乐高创始人家族、黑石集团和加拿大养老基金投资公司共同拥有的基金Kirkbi，交易价格为59.1亿英镑。这笔交易后，柯克比的持股比例将从30%提高到50%。根据计划，收购将于2019年第四季度完成。

据公开信息，梅林集团于2013年上市，是全球第二大旅游景点运营商，在全球25个国家拥有130多个景点。近年来，梅林对中国市场表现出越来越大的兴趣。他的杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇主题公园、恐怖环境、大城市雕像先后登陆中国。但是在这个过程中，梅林重要的主题公园IP，乐高乐园，一直都很神秘，几乎从来没有正式宣布过什么计划和进展。虽然不时有乐高乐园落户的消息，但乐高中国很少回应和确认。

此前，有业内人士表示，梅林集团计划分别在上海和三亚建设一个高科技园区，前者预计于2020年开工，2022年竣工。去年10月，云南省文化旅游厅在官网转发了一篇题为《五个乐高乐园或登陆中国》的文章，透露梅林已经与中国多个合作伙伴签订了相关协议，包括中国文化基金会、北京市密云区、四川省天府新区等。除了上海乐高乐园，梅林集团在去年2月与四川天府新区签署了乐高乐园项目框架协议，预计2020年建成投产。

一生中遭受许多不幸

“之前业内传言，今年6月中国第一个乐高乐园会有确切消息，但目前时间已经进入7月，项目依然下落不明。”一位知情人士告诉《今日北京商业》记者。

不可否认的是，相比于上海迪士尼在新园开业三年内两次宣布扩建，北京环球影城不断报道项目建设进展，甚至海昌、长隆、华侨城这些正在快速扩张的中国本土主题公园企业，梅林这几年在抢占中国旅游消费市场上显得略显低调。“总的来说，梅林的扩建和新主题公园项目仍然进展缓慢。新推出的项目大多以小项目为主，中国的乐高乐园从未有过，上述业内人士表示，正因为如此，梅林对中国乐高乐园的投资被业界评价为“过于保守”。

梅林娱乐2018年年报显示，公司去年接待游客总数6700万人次，仅同比增长1.4%，收入同比增长5.9%，达到16.9亿英镑。“梅林娱乐近年来的游客数量仅次于迪士尼，但相比六旗娱乐和海洋世界，其庞大的游客数量并没有带来相应的收入。”执行分析师李海强表示，乐高乐园业务一直被视为支撑梅林娱乐股价的核心业务，但在过去一年里，乐高乐园的基本收入同比增长下降了0.3%。

事实上，梅林控制下的乐高乐园近年来一直被指责前景“不乐观”。今年3月，有外国媒体报道称，梅林集团(Merlin Group)运营的马来西亚乐高乐园(Malaysian legoland)持有人马来西亚财资控股(Malaysian Treasury Holdings)的董事总经理沙瑞尔(Sharir)明确表示，财资控股可能出售乐高乐园的资产。当时《北京商报》记者今天发现，在一些点评网站上，很多消费者对马来西亚乐高乐园设施超龄、游乐项目相对简单表示失望，也有游客直言马来西亚公园部分设施存在设施陈旧、缺乏维护等问题。

加强控制

随着乐高集团乐高乐园的回归，中国在这个国际知名主题公园的布子计划也将迎来新的变数。虽然有报道称，对于此次收购，梅林集团提出投资者希望将公司从公开市场的日常审查中解放出来，专注于长期投资，但也有意见认为，会有一些因素导致乐高集团希望重新控制乐高乐园。

更早的时候，一本叫《乐高，玩奇迹》的书提到，乐高集团第三代掌门人柯依德曾明确表示，20世纪中期乐高集团危机的原因之一，是将业务拓展到其无法控制的领域，比如乐高乐园。可见乐高集团早就意识到了加强对业务控制的重要性。

值得注意的是，与梅林的风格不同，乐高集团在中国的零售扩张迅速而简单。5月下旬，乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强也公开表示，尽管实体零售面临压力，但乐高将增加在中国市场的投资，加快线下商店的扩张。目前，乐高在中国市场有三家自营旗舰店和78家授权店，计划到今年年底将授权店数量扩大到140家左右，这不仅将使数量翻一番，而且还将重点放在二三线城市，特别是新兴市场。此外，黄国强进一步表示，乐高未来将加强与阿里、腾讯等电商的线上合作，如线上体验、如何转化为销售等。

上述知情人士今天告诉北京商报，从目前的情况来看，乐高集团未来很可能会更多地参与乐高乐园的运营，并迅速增加一些新的主题公园项目，以加快中国乐园的建设进度。北京外国语大学中国文化与旅游产业学院副教授吴丽云也表示，乐高拥有广泛的知识产权受众和坚实的基础。带回园区后，很可能会在产业链上进行新的扩张。但她也担心乐高十几年没有直接运营主题公园，贸然进入风险很大。在逐步加强控制的同时，可能还是交给更专业、更成熟的梅林继续运营发展比较稳妥。