深度ip 深度IP时代，什么造就了《三生三世十里桃花》的火爆？

《三生三世十里桃花》的火爆让人们再次领略到了IP深度发展背后的巨大力量。内容至上法则不仅适用于互联网圈，也是影视圈的一个真理。在原创知识产权大受欢迎的背景下，如何最大限度地发挥其潜力，找到与互联网的内在联系，将成为当前和未来知识产权发展的重点。

“三生三世十里桃花”的流行是多种因素共同作用的结果，如原创IP、明星IP、技术IP等。原创IP的读者积累，明星IP的粉丝包围，技术IP的升级和加码，终于造就了这部剧年初之后的火爆。透过三生三世十里桃花，我们可以看到新的市场环境下影视行业的新变化。

许多知识产权联系创造了电影和电视热点

传统上，我们提到IP，首先想到的是原著小说的IP，把原著小说或剧本作为IP的唯一甚至稀有的组成部分。随着知识产权深度开发的到来，我们对知识产权的既定印象在实际操作中开始呈现多元化发展。原创小说，剧本，明星，新技术...这些能给影视剧带来流量的元素，在某种意义上都可以称之为IP，因为正是它们的出现，才导致了以三生三世十里桃花为代表的这种爆炸的出现。

从某种意义上说，三生三世十里桃花的流行是多重IP的结果。因为三生三世十里桃花的原著是一部非常火的小说，在2016年11月发布的《中国IP价值排行榜》中，《三生三世十里桃花》获得了网络文学十强。同年，三生三世十里桃花海外版正式在亚马逊上市，并开始向海外出口。除了书籍，早在2015年，漫画版的三生三世十里桃花就已经满足了读者。

《三生三世十里桃花》在不同领域的表现不仅增加了它的知名度，也积累了大量的读者。不同年龄段的用户通过接触不同类型的作品，开始成为这个IP的粉丝。影视剧出现后，这些粉丝自然就成了它的粉丝。

如果说《三生三世十里桃花》的IP积累经历了一个从网络文学到出书，从出书到漫画改编的过程，那么《三生三世十里桃花》的明星IP就能促成这个热点的出现。

这部剧由杨幂和赵又廷主演。作为新一代女演员，杨幂在类似三生三世十里桃花的戏剧中积累了相当多的粉丝，如《剑侠传》。后来，《小时代》系列电影进一步扩大了她的粉丝群。这次出演《三生三世十里桃花》的主角，无疑是她过去积累的粉丝基数的一次大爆发，在这部剧的热播中起到了很大的作用。与杨幂相比，男主角赵又廷的名气没有杨幂大，但他在《致青春》、《狄徐人杰的龙王》、《痞子英雄》、《九层妖塔》中的表现同样出色。这种对奇幻爱情剧的探索，让粉丝看到了另一面，这是另一个亮点。

除了杨幂和，、、连等演员加盟剧组，各自的粉丝群体共同打造了这样一个话剧热点。

此外，三生三世十里桃花的拍摄手法也是一大亮点，利用特效将原著小说中一些华丽的场景展现出来，让观众得到前所未有的印象。这些不平凡的经历都是特效技术做出来的。有了这些特效技术，我们就能看到原著小说中的绚丽场景。从某种意义上说，技术知识产权在给三生三世十里桃花留下好印象方面起着非常重要的作用。正是这些美丽图片的存在，才会让更多的用户加入三生三世十里桃花的粉丝。

由此可见，三生三世十里桃花的成功，在于借助多种不同类型的“知识产权”力量，出现了这样一个热点。传统的IP概念已经远远超出了原来的范围。IP概念的丰富和发展可能成为下一阶段影视剧发展的重点。

多屏幕交互创造不同的视觉场景体验

三生三世十里桃花之所以有如此大的影响力，一个很大的原因就是它实现了多屏互动。在多屏环境下，用户可以以不同的方式参与三生三世十里桃花的观看、讨论和互动过程，通过将用户拉进三生三世十里桃花的设定场景，用户可以获得不同于传统模式的视觉体验。

从三生三世十里桃花的观看渠道来看，传统观众可能只通过电视屏幕观看电视剧，感知体验只停留在观众和观众层面。这种互动虽然很直接，但并不能真正把用户和电视剧捆绑在一起。随着互联网时代的到来，人们看电视剧的方式从简单的电视屏幕扩展到了电脑屏幕和手机屏幕。观看渠道的多样性为观众创造了不同的视觉体验。

与此同时，用户之间的互动和交流开始变得丰富和多样化。在传统条件下，受众的线下传播开始向线上扩展。传播方向也变得多样化。观众与演员、观众与观众、观众与电影、观众与内容导出者都可以通过微信、微博、视频网站的弹出窗口、电视屏幕上的微信等进行交流沟通。

多屏幕互动创造的不同视觉场景，将观众对电影的理解和认识提升到了一个更高的层次。在这样的模式下，用户对影片的参与度也增加了很多。比如杨幂通过自己的微博传达“三生三世十里桃花”的剧情和剧情，无疑对带动粉丝的观看体验有很大的力量；除了观众和明星通过新媒体的互动，观众和观众还可以通过视频网站的弹幕无缝互动。

多屏互动创造出全新的视觉体验，让观众更深入地参与影视剧，让观众看得更有粘性。事实上，随着互联网时代的到来，观众参与影视剧的方式不再仅仅停留在观看层面。许多观众可以参与影视剧的众筹，对这部电影的制作和交付有更深入的了解。淘宝众筹、聚美众筹、JD.COM众筹、苏宁众筹等影视众筹平台通过让观众参与影视剧投资，深度介入影视剧流程，让用户获得更深层次的观看体验。

互联网时代的到来带来的多屏互动的出现，使得观众的感知开始呈现多元化的状态。观众的深度介入，使得影视剧的观看不再止于观看本身，而是有了很多其他的功能和作用。这些功能和作用就是用户新的视觉体验的具体体现。

各种宣传渠道创造了不同的用户来源

三生三世十里桃花吸引如此多关注的另一个重要原因是，它可以通过不同的渠道和手段获得不同的用户。传统电视剧可能只需要和电视台、影院搞好关系就可以了。随着互联网时代的到来，影视剧的传播开始呈现多元化趋势。在这种情况下，影视剧的宣传渠道也开始多样化。因为只有多元化的宣传渠道才能获得多元化的用户来源，而多元化的用户来源才能带来影视剧热点的出现。

三生三世十里桃花是这样的。除了保留电视台的传统频道，还加入了许多新元素。比如电视剧播出期间，电视剧官方微频道、演员官方微频道、电视台官方微频道都会推送话题，让不同的用户通过不同的渠道了解电视剧的相关新闻，进而为电视剧带来不同的用户群体。

而宣传渠道多元化带来的一个最直接的结果就是，它把一部影视剧的放映过程看成是一个宣传过程，而不是传统意义上的前期预热、中期助推、后期收尾。影视剧放映过程中的每一个点都可以成为一个公告点。通过这个公告点，不仅原来的用户可以更深入的加入观影过程，新用户也可以因为这个热门话题的存在而加入观影团队。

另外，影视剧的投资也算是一个宣传渠道，这些参与影视剧投资的用户就是这部电影的宣传员。因为他们真正参与了这个影视剧项目，真正理解了这个项目，所以更愿意去推广。目前，JD.COM众筹、淘宝中储、聚美众筹、苏宁众筹等影视剧众筹平台都在尝试拓展宣传开发思路。

因此，宣传和开发渠道的多样化和连续性最终使得从不同角度和不同阶段获得不同用户成为可能。通过深度绑定这些用户，“三生三世十里桃花”可以保持人气，获得“高烧”的收视体验。

真正实现影视热点的基础还是在内容上

如文章开头所述，内容至上的法律同样适用于传统市场和互联网市场。三生三世十里桃花的受欢迎程度和它自身的内容也有很大的关系。即使明星阵容强大，拍摄技术先进，宣传渠道多样，如果没有好的内容，观众也不会买。因此，内容是三生三世十里桃花热点的根源。

正是因为跌宕起伏，用户才能在看影视剧的过程中深度参与；正是有了丰富多彩的描述，才会有美图出现在影视剧的拍摄过程中；正是有了男女主角之间的情感纠葛，观众在看影视剧时才能与影片产生共鸣……所有的情节、描写、情感纠葛都是全部内容，而影视剧正是有了这些内容才有了基础。

所以，让三生三世十里桃花红起来最根本的是内容。试想一下，如果原著里没有好的内容，观众怎么会对一部影视剧有这么长的依赖感？如果没有好的内容，怎么可能在宣传过程中有各种宣传点？所以真正造就影视热点的还是内容，即使互联网影响力如此巨大，内容至上的规律依然适用。

三生三世十里桃花的流行不是偶然的，它是新形势下影视剧不断探索和再表达的结果。就像人们痴迷于电影中的“美”一样，我们也在不断探索“美”的表达方式，寻找一种真正适合当前用户口味的表达方式，让用户真正能痴迷于此，最终实现一次又一次的爆炸。

【作者:孟永辉，媒体人，资深作家、专栏作家。从事互联网多年，长期关注行业研究。微信微信官方账号:孟老师]