盲盒溢价近40倍：隐藏款最高售价3000元，行业巨头半年1.6亿营收

文| AI财经实习生张三

编辑|明暄

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炒盲盒正代替炒鞋、炒币，成为新一代割韭场。

9月16日，#炒盲盒最高溢价近40倍#登上微博热搜榜，引发广泛讨论。不少网友表示难以理解高价买盲盒的行为，甚至有部分网友带有轻蔑的语气。然而，不可否认的是炒盲盒正成为新生代割韭场，并有发展成为全民炒盒的趋势。

据闲鱼平台发布的报告显示，一位30岁上海闲鱼用户，2018年通过转让盲盒赚了10万元。报告还显示，潘神天使洛丽在闲鱼上售价2350元，上涨39倍，而labubu宇航员隐藏款售价高达3000元，上涨3.3倍。

一年花费70万购买盲盒

盲盒，最初起源于日本，通过包装将玩偶密封住，消费者在完成购买前并不能知晓其真面目，只能在购买后撕开包装才能“一睹真容”，因此被称为盲盒。因其售价低廉，单个官方售价仅为59元，且能够满足大众普遍的猎奇心理，深受年轻消费者喜爱。

StarGarden工作室算是晚入局者，其创始人在2019年4月份才开始接触盲盒。被问到买盲盒花费金额时，对方表示“3000元左右，作为盲盒消费者不算很多”。

的确，对于盲盒的狂热爱好者而言，3000元的消费并不算多。此前，泡泡玛特实控人王宁在接受采访时称，有一位老人一年花费70多万元购买盲盒。不仅如此，盲盒玩家内还流传着4个月花费20万元、疯狂时月花十几万的故事。

不少网友对疯狂收集盲盒的行为表示不解，对此，StarGarden工作室解释称，拆盲盒满足了玩家对未知的憧憬以及拆到心仪玩偶的喜悦。此外，一般情况下，每个系列的盲盒有9~12个玩偶，满足了玩家的收集感。

StarGarden工作室进一步解释称，在盲盒消费群体中，并非全是高消费者。“一般盲盒59元一个，有的人一系列只买一两个，有的人则整个系列都买，具体看个人消费能力。”其表示，盲盒的狂热爱好者每系列必买，一系列盲盒就高达700元。而隐藏款数量稀少，想要收集到隐藏款，只买一套远远不够。相对而言，通过二手转卖购到心仪的隐藏款更为划算和省力。

实际上，59元只是盲盒的普遍官方售价。AI财经社在泡泡玛特的天猫旗舰店发现，其在售盲盒中，最低售价仅29元，最高售价则为89元。作为盲盒行业的头部企业，泡泡玛特粉丝众多，最受欢迎的则为Molly系列，其天猫在售商品中，一款高约17cm的Molly婚礼纪念版手办售价高达999元，月销194笔，月销售额近20万元。

隐藏款溢价最高，有人花10万收购

在谈及天价盲盒时，盲盒爱好者真真和StarGarden工作室均指向了二手转卖市场。真真向AI财经社介绍，每个系列盲盒分为普通款和隐藏款，而隐藏款则是设计师在成套产品中放置的限量版玩偶，“据说（比例为）千分之一”。

StarGarden工作室对这一比例予以否认，“没有固定的比例，看商家实际投放”，其举例称”假若一系列盲盒有12个玩偶，在掺入隐藏款的套装中，商家会将隐藏款与其中一个玩偶进行替换，也就是11个普通款＋1个隐藏款。而普通套装中，则为12个普通款。”

真真还表示，盲盒爱好者之间也有联络，在一个410人的微信群里，群友通过群聊将手中重复的玩偶转卖或与他人交换。实际上普通的玩偶在转卖时都会以低价出售，只有漂亮的玩偶才能以原价卖出。部分玩家称自己并不会在二手市场购买隐藏款，因为价格太高，并表示“（隐藏款）是营销手段吧”。

实际上，网传的溢价盲盒大多指的是前述“隐藏款”。虽然官方售价与普通款相同，但隐藏款因为数量稀少，所以在二手转卖市场均能高价卖出。AI财经社在闲鱼上搜索“圣诞潘神隐藏”时，一位闲鱼用户以99999元的高价收购潘神圣诞系列隐藏款，而目前在售玩偶中，单个圣诞潘神隐藏款最高售价2999元。

行业巨头突然摘牌，曾半年入账1.6亿

在盲盒行业中，泡泡玛特是公认的头部品牌，其旗下Molly系列是目前人气最高的盲盒之一。数据显示，泡泡玛特天猫旗舰店在2018年双十一当天，销量高达2786万，位列天猫模玩类目第一名。AI财经社在其官网看到，北京泡泡玛特文化创意有限公司（后称泡泡玛特）成立于2010年，目前已在大陆地区拥有400余个零售网点，开设近百家线下直营门店以及近300台机器人商店。

泡泡玛特2018年半年度报告显示，其营业收入为1.6亿元人民币（下同），归属于挂牌公司股东的净利润为2109.8万元，值得注意的是，毛利率高达59.91%。AI财经社查询到，泡泡玛特2017年上半年营收仅为6279.5万元，而毛利率则为55.81%。

然而这家近乎暴利的企业，却在2019年上半年选择了摘牌。

公开信息显示，泡泡玛特于2017年2月登陆新三板，截至2019年4月终止挂牌，其挂牌仅2年。

天眼查数据显示，2019年5月开始，泡泡玛特频繁发生工商变更，直至2019年8月6日，其原有股东悉数退出，变更为POP MART (HONGKONG) HOLDING LIMITED，企业类型也从台港澳与境内合资变更为台港澳法人独资。

尽管泡泡玛特方面表示，公司摘牌是为了提升决策效率，降低成本。但业内普遍分析，泡泡玛特的摘牌举动是为了谋求在香港或美国上市。