快手、抖音、B站3大平台的定位有什么样差异？

所有短视频平台在用户心中都有自己的位置。因为有独特的位置，所以可以获得整个平台不可替代的价值优势。

　　平台算法

　　快手算法： 公平普惠原则，以创作者为主

　　通过头部流量调控‛等手段，保证每个普通用户的内容都被展示

　　•“瀑布流+公平算法”重关注关系

　　•社交 -人 内容+人双重链接用户

　　•去中心化和包容性

　　抖音算法： 爆款逻辑，用户体验优先

　　流量向明星和网红倾斜，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量

　　•“滚动播放” 懒人交互，重推荐关系

　　•内容链接用户

　　•爆款和中心化

　　B站算法： 公平分配，定制化推荐

　　公平的流量分配机制，依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制，根据用户关注话题等数据进行定制化推荐

　　视频权重 = 硬 币 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 弹 幕 * 0 . 4

　　+评论*0. 4+播放*0. 2 5+点赞*0.4+分享*0.6

　　•流量入口多，搜索交互重，兴趣推送

　　•内容类聚和用户群分利于打造圈层

　　•去中心化，对腰部以下up推荐友好

　　平台策略

　　快手： 真关系，打造私域流量【粉丝】【同城】

　　抖音： 上热门，打造爆款【明星】【内容】

　　B站： 兴趣向，打造圈子【圈子】【兴趣】

　　粉丝画像

　　快手：

　　男>女

　　东北西北老铁多

　　90后占比80%以上

　　• 用户更为下沉，以三四线为主

　　• 渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升

　　• 在中老年群体中加速渗透

　　• 男性粉丝更爱段子、情感内容，女性更看爱舞蹈和小姐姐。

　　• 年轻粉丝更爱舞蹈，近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子，30岁以上用户占比近两成。

　　• 快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。

　　1. 产品类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更容易获得更多关注关系的互动。

　　2. 赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱点赞而不是评论。

　　3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

　　抖音：

　　女>男

　　沿海城市为主

　　更年轻

　　• 抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。

　　• 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。

　　• 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%

　　• 用户高线城市更多

　　• 对比快手粉丝更为年轻

　　1. 抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。

　　2. 赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱随手点赞而不是评论。

　　3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

　　B站：

　　男>女 华东华南较多

　　Z世代80%

　　1. 付费意愿高，付费用户195w，大会员600w

　　2. 用户年轻，新增平均年龄21岁( 2019Q3)受到年轻人偏爱，TGI247.5

　　3. 学历高，本科及以上高出全网10个百分点

　　4. Up主粉丝质量稳定忠诚领跑全网

　　弹幕互动

　　1. 用户的使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动比率(7%)远超快手(3%)，说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。

　　2. 转评赞在B站不算真正意义的互动，而是观众表达对up主喜爱和支持的一种形式。

　　3. B站真正的互动是弹幕，去年最高的一条弹幕互动已经超过250w，热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的文化。

　　在B站，视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的。

　　快手、抖音、B站在2021年的野望，都是千亿规模市值的内容平台，像万亿市值进军的新努力。

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