(如何打榜billboard)如何打榜超话

文丨沐渔

随着，赵品霖以31,142,306票的成绩，C位断层出道，木子终于松了一口气，此刻她的房间里已堆满了节目冠名商植选豆乳的产品，不仅如此，为了获得更多魔豆值，她还为身边亲朋好友都买了一箱。

而在天猫商城的植选豆乳宝贝评价区，更多像木子一样的粉丝聚集在这里，通过留言表明爱豆身份，向金主展示粉丝的氪金实力，证明偶像的号召力，这使得她们的购买行为更有附加值。与此同时为了获得更多投票权益，相似的场景也正在《青春有你》冠名商蒙牛真果粒的评论区上演。

万物皆可“榜”，打榜全面入侵综艺

榜单文化可以追溯到Billboard 时期，这个由1894年在美国俄亥俄州小酒馆两个年轻人一时兴起而创办杂志Billboard Advertising，定期发布流行歌曲排行榜、点唱机排行榜、流行歌曲销量榜，但随着打榜文化的进一步发展，其早已不再局限于音乐圈，而更多的风靡至粉丝圈。

“打榜”一词自出现以来便与粉丝文化密切联系，而如今这种打榜活动正不断在综艺里扩张开来。不仅《创造101》《青春有你》《以团之名》等偶像养成节目的选手排名成去留关键，乡村体验真人秀《哈哈农夫》、脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》、专业歌手竞技节目《歌手2019》等形式多样的节目也纷纷推出了相应的打榜活动。

《最强大脑之燃烧吧大脑2》打榜页面

与往季《歌手》一众实力唱将不同，今年回归的《歌手2019》作出了许多改变，其中便包括“全民票选踢馆歌手”的环节，令大众也有机会参与决定这档昔日“高高在上”的殿堂级音乐综艺的登台嘉宾，从目前全民票选的刘宇宁、钱正昊、许靖韵三位踢馆歌手来看，其在专业、经验等方面虽存在不同程度的差异，但都属于业内人气颇高的新锐歌手。

《歌手2019》打榜页面

而另一档在播的音乐综艺《这就是原创》同样推出了属于自身的榜单——猛兽重生榜，平台用户进入“这就是原创”播放页，或进入猛兽唱作人优酷星球圈子页或活动平台，找到《猛兽重生榜》，为唱作人投喂能量，便能助力其获得重返节目冲刺总决赛的资格。

《这就是原创》打榜页面

无论是《歌手》《这就是原创》，还是此前《明日之子》《中国音乐公告牌》《即刻电音》以及众多选秀节目的榜单，都与打榜文化中的音乐、偶像有着一定关联。但随着乡村体验真人秀《哈哈农夫》推出为喜爱“农夫”送“黄金稻谷”的最佳农夫榜；脑力竞技真人秀《最强大脑之燃烧吧大脑》推出“最强大脑能量榜”、“超级替补投票”等打榜活动。

《哈哈农夫》打榜页面

综艺打榜活动越来越频繁的出现在音乐、偶像之外的节目中，并成为其节目互动、内容组成的重要部分。

一榜走遍天下，打榜蕴藏多重心思

粉丝打榜的强大战斗力毋庸多言，而榜单在综艺节目中的大量运用究竟有着平台、节目组怎样的考量呢？通过对比多档综艺推出的系列榜单，笔者发现简单的一张榜单实则别有洞天。

1.榜单蕴含用户互动：跨屏共振、全网营销

综艺节目的榜单将以往音乐作品榜、偶像人气榜中偶像/作品、榜单、用户之间的“三角关系”，变成了节目、榜单、嘉宾/选手、用户之间的“四角关系”甚至更加复杂的多角关系。

而通过榜单串联起来的综艺节目、视频平台、社交平台、音乐平台之间所形成的跨屏互动才是打榜实现全网营销之所在。如《最强大脑之燃烧吧大脑》能量榜中的脑力值、《即刻电音》充电榜中的电力值等将由用户在微博平台的节目提及量、节目互动量来共同决定。

《最强大脑之燃烧吧大脑》脑力值构成

2.榜单助力平台运营：会员转化、社区沉淀

《创造101》腾讯视频普通用户每天只有11次点赞机会，而会员则有121次点赞机会；《以团之名》优酷普通用户每天最多获得51光束，会员每天最多可获得107光束；《青春有你》爱奇艺普通用户每天只有1次助力机会，而会员每天可额外获得1次助力机会……除了会员拉新，用户在平台登录、观看、分享、邀请等还能获得不同的投票权益，这有助于提升平台用户的活跃度。

《以团之名》打榜规则说明

在爱奇艺泡泡App可获得为《青春有你》选手的1次额外助力机会；在芒果TV加入明星饭团才能为《哈哈农夫》成员打榜，在饭团内完成日常的签到、浏览、观看视频、发布动态、留言评论等任务可获得额外能量……利用综艺打榜活动为平台粉丝社区引流，完成用户沉淀，成为视频平台完成社区文化搭建的速成通道。

“最佳农夫榜”打榜页面

3.榜单决定节目内容：镜头分配、专属时间

与音乐榜决定作品销量，人气榜决定偶像关注相似，综艺节目中的榜单排名往往会决定节目内容的最终呈现。在《偶像练习生》《创造101》《以团之名》《青春有你》等完全由榜单排名决定选手去留的选秀节目中，排名靠前的选手往往会被节目组划定为“重点拍摄对象”，给予更多的镜头呈现，以此刺激、回馈粉丝的养成情感需求。

此外，《歌手2019》全民助力歌王冲刺中排名将赋予歌手出场顺序优先选择权；《最强大脑之燃烧吧大脑》“最强大脑能量榜”TOP 1的选手将获得15s节目彩蛋；《即刻电音》电力榜当周点赞TOP 1，将在每周正片结尾获得30s专属发电时间……榜单正对节目内容产生越来越多样化的影响，而这也正是用户对节目内容的话语权不断加强的体现。

《即刻电音》打榜页面及规则说明

4.榜单丰富多样赛制：返场复活、灵活打法

用户对节目话语权的强化还体现在通过榜单对赛制的影响，对于在竞赛中不幸惨遭淘汰的选手而言，相比以比赛成绩一锤定音，加入打榜排名的综合评估维度，在专业之外更能兼顾大众情绪、制造节目一波三折的剧情亮点。如《明日之子2》中人气选手斯外戈惨遭淘汰便曾引发粉丝集体声援，而其最终复活并拿下“白银厂牌”为节目制造了不少转折逆袭的看点。

而这样根据榜单排名对淘汰选手进行返场复活的还有许多，如《中国新说唱》的复活赛；《这就是原创》的“猛兽重生榜”……除此之外，节目赛制根据榜单排名还产生更多丰富灵活的打法，如《最强大脑之燃烧吧大脑》的“超级替补投票”；《歌手2019》的“全民举荐踢馆歌手”……

5.榜单实现品牌捆绑：广告营销、产品推广

去年《偶像练习生》《创造101》两档偶像选秀节目通过将投票权益与购买商品相捆绑，使得产品销量在短时间内获得激增，促销效果远胜于常规的广告植入。如冠名《偶像练习生》的农夫山泉维他命水便一度卖到脱销，而中华牙膏因《创造101》电商销量增长了268%。

除了促进销量增长，将投票权益与品牌的其他需求捆绑，均能达到意想不到的营销效果。如《歌手2019》除了官方通道，用户在金典有机奶投票通道可获得额外一票；《以团之名》通过支付宝AR扫描植选豆乳最多可获得71光束；《这就是原创》通过优酷AR扫描“百事可乐logo”、“滋源无硅油洗头水logo”可获得额外能量……与容易被用户选择性屏蔽的广告植入相比，与投票捆绑的广告互动更能达到品牌的营销需求。

《以团之名》打榜规则说明

6.榜单收割粉丝经济：挂钩资源、为爱发电

打榜不仅能为选手在节目内获得更多的镜头倾斜、赢得专属时间、重返舞台复活，也能在节目之外获得更多的资源，如相应榜单或平台的宣传封面、对应的户外广告曝光、产品代言资源等等。

粉丝们通过打榜来为选手赢取相应的发展资源，使得粉丝与偶像之间的养成情愫在这一过程中不断发酵增强，粉丝们积极为爱发电，才是平台得以坐收红利的前提。

粉丝打榜为偶像获得代言资源

结语

综艺榜单伴随着偶像选秀节目引发关注后，不断被嫁接到多种类型的节目之中，这是节目“偶像化”、“明星化”的一个缩影，而打榜活动在为综艺、平台、广告主等多方带来诸多益处的同时，繁杂的打榜规则、爽约的福利承诺、屡禁不止的恶性刷榜事件都正在消耗着用户的参与热情，打榜市场的有效监管、规范运营有待构建。