大米哥聊个人品牌 大米哥：古代智者是如何打造个人品牌的

亲爱的伙伴你好，我是大米哥

说到个人品牌，很多人以为是这几年才兴起的新概念，其实根本不是。

我们把个人品牌回归到最简单的说法，就是通过宣传推广等一些“手段”，提升自己的知名度，让他人感知到你的价值，并因此让自己增值。

在古代的时候，有些智者就已经开始打造自己的“个人品牌”，只不过那时候没有“个人品牌”这个名词，但实际上也是在打造个人品牌，从而让自己身价百倍。

1.为自己的优势贴一个价值标签

我们先说第一个吧，诸葛亮。提到诸葛亮大家都不陌生，很多人称他为“智慧的化身”，他博览群书、文韬武略，通天文、识地理。刘备三顾茅庐，才得见诸葛亮，也因此才留下“隆中对”的千古美谈。

我们从《三国演义》中看到诸葛亮很风光，舌战群儒、草船借箭、火烧赤壁、空城计，死孔明吓退活仲达（司马懿），其实诸葛亮出身很苦，3岁丧母，8岁丧父，后和弟弟诸葛均一起跟随他的叔父诸葛玄生活。

建安二年（197年），他的叔父去世后，诸葛亮就在隆中隐居，平时博览群书，但是当时大多数人对他不屑一顾，只有好友徐庶、崔州平少数几个人相信他的才干。

诸葛亮也想追随明君、建功立业，但是他又不想卑躬屈膝去求人，于是就一直在茅庐攻读。他不仅自比管仲、乐毅，还被庞德公称为“卧龙”。

图片来自百度，如侵联删

庞德公是谁？庞德公是荆州襄阳人，是东汉末年的名士、隐士。是荆州名士中的领军人物，他友善好客，但从不进城，荆州刺史刘表曾多次请他进府，他都不肯就职。

庞德公与诸葛亮、庞统、徐庶、司马徽等人交往密切，是他评价诸葛亮为“卧龙”，庞统为“凤雏”，司马徽为“水镜”。当时可以说庞德公是大批才子的伯乐，是他令一大批人脱颖而出，正是因为他的高度评价，才使得诸葛亮等人名声在外。

建安六年（201年），刘备被曹操所败，投奔荆州刘表，他又积极联络各地豪杰，屯兵于新野。后来刘备有一次与司马徽谈话时，司马徽说：当下一些儒生都是见识浅陋之人，怎会了解天下大势，能了解事务局势的，如今只有卧龙、凤雏。

这也就有了后来《三国演义》中水镜先生所说的，“卧龙、凤雏得一人可安天下”的说法。

建安十二年，诸葛亮又受到徐庶的推荐，本来徐庶是可作为刘备的军师的，但是曹操担心徐庶为刘备出谋划策对自己不利，于是把徐庶的母亲抓了，好生款待，逼着徐庶到了曹营，但徐庶并未给曹操献一计。

徐庶临走时，推荐了诸葛亮。这就有了后来刘备“三顾茅庐”的故事。

2.庞德公权威背书是个人品牌的加分项

我们来看一下，诸葛亮为什么能把刘备这个潜在客户“吸引”过来，就是因为他有了自己的“品牌”。

庞德公评价诸葛亮为“卧龙”先生，这就相当于是诸葛亮的一个“名号”，拿到现在来说，就是一个特殊的“昵称”，而且诸葛亮自比管仲、乐毅，就相当于给自己贴了一个“价值标签”。管仲是春秋时期齐国的政治家，乐毅是战国后期杰出的军事家。这就体现出了诸葛亮的“自身价值”。

就好比现在有的人给自己贴的标签，“××社群营销第一人”，当然标签都可以贴，但并不是贴了一个标签就完事了，还要展示自己的真才实学。后来在实战中，诸葛亮也大显身手，展示了自己超常的智慧。

还有就是早在徐庶推荐诸葛亮之前，水镜先生的话早已影响了刘备，“卧龙、凤雏得一人可安天下”，也等于是为诸葛亮做了信任背书。

除了徐庶，还有一个更强大的背书，就是庞德公。庞德公当时是名士，名声在外，诸葛亮是庞德公的学生，也是好友，这无疑是诸葛亮打造品牌的加分项。

我们平时在写文案推广产品时，需要权威背书，在打造个人品牌时，也需要有权威背书。权威背书可以是人、物、机构等。

比如你曾经跟某位著名的大师学习过，或者曾经与某某名人合影，这都可以作为权威背书。如果没有人来作为权威背书，可以找“物”来做权威背书。

比如有一种水稻，曾获得日本有机认证，这也是极强的权威背书，因为要获得日本有机认证，首先要获得中国和欧洲有机认证。或者你曾经拿到过什么证书，颁过什么奖章，都可以作为权威背书。

另外还有机构背书，比如你曾经就职于某个知名的企业，如腾讯××职位，百度××职位，酷狗××职位等，都是非常不错的背书。或者是与世界500强某某公司合作过，也可以作为背书。

因此我们可以看出来，如果诸葛亮不注重打造自己的品牌，不善于推广自己，刘备不可能“三顾茅庐”。如果他非常低调的“隐藏”自己，也不传播，就算他主动去找其他诸侯，别人可能也会对他不屑一顾。

然而他凭借自己的实力和个人品牌，成为刘备团队中最重要的一员，也成为历史上一位神话般的传奇人物。

说完了诸葛亮，我们再来说一位。有的人说我年龄大了，或者说没资源、没背景、起点低等，无法打造个人品牌，这些其实都是借口 ，最重要的是要有真才实学，要善于挖掘自己的优势，有推广自己的意识。

3.传播品牌，你需要一个营销事件

接下来要说的这一位就是姜尚，也就是姜子牙。

姜子牙的祖上曾经是做官的，因跟着大禹治水有功，被封在吕地。姜子牙出世时，家境已经败落了。姜子牙一生寒微，做过宰牛卖肉的屠夫，开过酒店卖过酒，还卖过面粉。

但他人穷志不短，卖肉也好卖酒也好，都不忘勤奋刻苦学习，他学习天文地理，研究军事谋略，研究治国安邦之道，但是直到70岁，依然一事无成。

还有的传说是，姜子牙曾经为纣王做事，但商纣无道，后来姜子牙就离开了，周游列国四处游说，但是一直未遇明君；还有的说是姬昌的大臣散宜生早听闻姜子牙博学多识，找到姜子牙一起去营救的姬昌，然后留在周国做事。

但流传最广的则是姜子牙“直钩钓鱼”的故事。

当时商纣昏庸无道，而西伯侯姬昌贤德爱民。姜子牙感觉姬昌是可以辅佐的明君。但是他不能主动去找姬昌，就算找到了姬昌也未必接收他。

于是他想被动的“吸引”姬昌来找他。他找了一个鱼杆和鱼钩，每天跑到渭水河边，披着蓑衣带着斗笠开始钓鱼。但是他不用“常规”的鱼钩，他用了一个直钩，直钩怎么能吊上来鱼呢？但是他就这样天天坐在那里钓鱼。

在大众眼里，这不就是个神经病吗？从来没见过有这样钓鱼的，于是很多人开始“传播”，说有个“神经病”在渭水河边，天天拿着直钩钓鱼，还自称“愿者上钩”。还有的编成了儿歌传唱，这样一传十、十传百，人人都知道有这么一个古怪的人。

当时姬昌被放出来之后，一直求贤若渴，但是苦于找不到合适的人。后来他听过有这样一个“怪人”，他的直觉告诉他，这可能是位奇人异士，于是姬昌带领大臣们，亲自到渭水河边拜访姜子牙。

经过简短的交谈，姬昌发现姜子牙果然韬略过人，想邀请姜子牙辅佐他。但这个老头“不识抬举”，非要姬昌亲自拉车，他才肯帮他，于是就有了后来“文王拉车八百步，周朝天下八百年”的美谈故事。

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那我们来看一下，姜子牙是怎么让姬昌知道他并找到他的？就是因为“直钩钓鱼”这个传闻，它像“新闻”一样被传播开来，传到了姬昌的耳朵里。

我们仔细想一下就会发现，“直钩钓鱼”其实是姜子牙设计的一个“营销事件”。他通过这样一个“打破常规”的事件，让大众开始口口相传，因为那时候没有网络嘛，如果放到现在，可能会被很多公众号、视频号转发，或许会形成一个刷屏事件，上热搜是没问题的。

姜子牙本身是有真才实学的，他的“精准目标客户”就是当时的诸侯，甚至可以说就是周文王姬昌。但是大家并没听过他这个人，于是他开启自己的智慧，策划出了这样一个事件，完美的把自己“推销”了出去，成功打造了个人品牌，成就了千古佳话。

在打造个人品牌的过程中，除了展示专业价值，营销事件也是一个可以借力的“杠杆”，营销事件的原则是“打破常规、引发传播”，姜子牙制造的这个事件就符合这个原则，别人都用弯钩钓鱼，他偏偏要用直钩钓鱼，而且能够引起传播。就算他用直钩钓鱼，他在一个孤岛上，没人帮他传播也没用。

相信大家还记得前几年的一个刷屏事件，一个青年手中举着一个酒杯，坐在热闹马路的沙子上，“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，这是有人为途牛旅游网策划的一个营销事件，当时刷遍了朋友圈。这事件是非常打破常规，有冲突性的。

还有“溜鸡哥”，我们平时都是牵着一只狗出去溜，而他用绳子套在一只鸡的脖子上，牵着一只鸡出去溜。据说当时他是和成都某连锁签了一个大单，心情非常好，才决定出去溜溜鸡，顺便把鸡送到客户那里。

不过在众人的头脑中，这件事是“打破常规”的，因此有很多人拍视频传到网上，就形成了一个传播事件。后来这件事儿被新希望集团的刘永好知道了，通过了解他的创业故事后，他被刘永好收为了徒弟。你看，就是这样一个事件，“溜鸡哥”成为了红人，还交上了好运。

4.没有推广只能做一个有能力的平庸者

说了很多，其实我今天最想说的是，个人品牌并不是在互联网时代才开始的，而是从古到今，一直就有智慧之人在打造自己的品牌。

古时候有古时候的方法，当下有当下的方法。没有互联网的时代，人们可能借助的是传统媒介，比如报纸、广播等，而现在互联网5G时代，有了自媒体，给每个人打造品牌带来了更多的便利机会。

然而有的人并没有意识到，这是一个“最好的时代”。古人在各种条件都不足的情况下，还在想尽办法打造自己的品牌。诸葛亮打造个人品牌，成功吸引了刘备；姜子牙打造个人品牌，成为周朝的宰相。

打造个人品牌，才能走出默默无名的困境，打造个人品牌，你的才华才有施展之地。如果不注重“品牌推广”，即便像诸葛亮这样的人，也许会一直待在茅庐中读书，姜子牙也可能会一直卖他的面粉。

打造个人品牌，就是把自己“推销”出去。销售行业有句名言，“先卖人，后卖货”，乔·吉拉德被誉为“世界上 最伟大的销售员”，当记者问他，“你销售的是什么产品？”乔·吉拉德回答说：“我卖的是我自己，我就是最好的产品，乔吉拉德。”

当一个人有了品牌，也就能带动产品的销售，也会带动企业的发展，还会撬动更多的机会和资源。

好了，本次分享就到这里，下次继续分享有关个人品牌内幕资讯。