引言
长安回望绣成堆,山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。——《过华清宫》
自古以来,人们就很喜欢吃水果,但问题也是非常明显的,大部分水果保质期很短,所以人们只能吃到本地产的水果。后来随着时代的发展,这个局限被打破了,而打破需要付出很高的代价,比如说在唐朝,杨贵妃非常喜欢吃荔枝,但是长安不产荔枝,于是唐玄宗就下令,让人骑马从几千里之外把荔枝送过来。大家可以试想一下,以古代的交通运输能力,要在短短几天之内把几千里之外的东西送过来,需要付出多高的人力物力。
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一、挂绿荔枝
进入了现代社会后,就再也没有了唐朝时“一骑红尘妃子笑”的现象,在现代交通工具的加持下,人们不需要付出太多的代价,就可以吃到新鲜美味的荔枝。不过在有的时候,这种情况也会出现变化,一般来说一斤荔枝最多也就几十块钱,而此前有一颗荔枝被拍卖出了55万的价格,杨贵妃都不敢这么吃。那么问题就来了,为什么能卖到这样贵的价格?大家又为什么要买它?卖家表示:因为它有文化。这是怎么一回事呢?故事还要从这种荔枝开始说起。
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荔枝有很多的种类,其中有一种叫做“挂绿荔枝”,这是因果身中间有一道绿痕所得名,而这种荔枝的味道极佳,一向有着“爽脆如梨,浆液不见,去壳怀之,三日不变”的说法。俗话说得好,物以稀为贵,“挂绿荔枝”之所以能有这么高的价格,其根本原因还不是因为它的味道很好,而是因为它的产量极低。全世界大部分的荔枝都产于我国,而我国每年“挂绿荔枝”的产量也不过几千斤,基本就等于全世界就只有这么一点,价格自然水涨船高。
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二、惊人的价格
而且随着市场经济的发展,有很多特别优秀的物品,价格更是突破了它的局限。比如说一斤重的梨子,可能价格也就几块钱一斤,但是如果有一个重量能达五斤的梨子,那么大家就会给它冠以“梨王”的称号,并且价格可能会达到几百块几千块,乃至于几万块钱一斤。“挂绿荔枝”也是一样的道理,其中特别优秀的荔枝会卖到更高的价格,再加之它本身的价值就很高,所以就出现了下面的这个故事。
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2001年,广东举办了一场挂绿珍品拍卖会,其中有一颗“西园挂绿”被拍卖出了5.5万元的高价。那时这个拍卖价一出来就震惊了全国人民,大家无论如何也想象,一颗普普通通的荔枝,竟然能抵得上一套房子。但这还不是最为疯狂的,在2002年的挂绿拍卖会上,一颗重量只有18.8克的“西园挂绿”,被拍卖出了55.5万的天价,要知道的是,这可是2002年的价格,以这个价格都可以买上好几套房子了,全国人民又一次被它那惊人的价格震惊到了。
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三、背后的历史
那么问题就来了,为什么挂绿荔枝如此珍贵?这个问题卖方给出了答案,他们表示:荔枝本身不值这个价格,但它背后的文化值这个价格。根据相关文献显示,在12世纪我国就开始栽种“挂绿荔枝”,但在最开始时,它并不火,后来到了清朝康熙年间,才瞬间火爆了起来。原来那时有一位岭南的官员,将“挂绿荔枝”当作贡品进献给了康熙,他在吃了这种荔枝后,直接就下令将其定为贡品,从此它的价格就不断上涨。
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后来到了乾隆年间,这位皇帝更是对“挂绿荔枝”无比喜爱,它的价格就开始疯涨,那时还有着“一颗挂绿一粒金”的说法。不过当它的价格达到巅峰后,很快就跌落了下去,因为清朝末年时,整个国家处于一个很危险的境地,大家很少在追求这种奢侈品,自然也就无法保持以往的价格。改革开放后,国家的经济迅速发展,不少富起来的人想要更高等级的享受,于是就开始追求起了奢侈品,比如说西方的各种名牌物品,又比如说火爆了几百年的“挂绿荔枝”。正是在这样的局面上,它才能卖到如此高的价格。
结语:
这个故事是值得我们思考的,首先我们要明白,它这么高的价格其实还是炒作出来的,并不是说真的有这么高的价值,大家在追求享受时一定要慎之又慎,很多东西根本没有那么高的价值。其次我们也要明白,“挂绿荔枝”是一场成功的商业推广,如果我们将目光放在一颗荔枝的角度上,自然就会觉得这是天价,如果将角度放在品牌推广上,这个价格就不算什么了。
参考资料:
《过华清宫》
《商业故事》
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