qq三国yy奥义哪些技能好，干货看这篇!叶檀：中国最“软”的地方 正在发生一场嬗变

历史时刻，有历史观察的时候。

2021年7月1日，中国迎来百年时刻，到处红红彤彤，热热闹闹。

身处大时代，对于每一个财经评论员来说，都是一种幸福，因为我们能够近距离观察，这个世界上，最伟大的变化，最伟大的变革。

中美关系生变之后，“缺芯少魂”之殇，让整个中国一头扎进硬核科技的头脑风暴里，开足马力，弥补短板。

卡脖子之痛，尽管痛，总归有办法，重金之下，埋头苦干，我相信以中国人的智慧和勤奋，补上短板只是时间问题。

相比于硬实力上的差距，其实我更担心软实力的问题。

5月31日，最高领导人在重要会议上说：

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。

最高领导人的这番讲话非常重要，因为我们终于意识到，立足国际社会，只靠经济、靠贸易远远不够，花大力气，打造中国IP，塑造中国形象，用西方、用世界能够理解的方式可能才是上策。

4月17日，15头亚洲象从西双版纳一路向北，萌翻了全世界。

透过直播展现大象北上全貌，萌动可爱的小象，憨态可掬的大象，融化了全世界。

在剑拔弩张的舆论场里，因为大象们的存在，全世界好像突然变安静、变温暖了。

打好文化牌是门艺术，塑造软实力需要创意，大象IP横空出世，让我们看到中国品宣该是什么样，中国声音该找谁代言。

讲好中国故事，归根到底需要一等一的IP打造能力，这是文化软实力的顶级象征。

美国有迪士尼、环球这样的顶级IP高手，中国呢？

南下扬州 寻找中国文旅教父！

2021年6月25日，有朋友告诉我：

叶檀，你不是在找IP高手么? 赶紧来趟扬州吧，到仪征看看中国文旅行业的教父级领军人物。

我这人性子急，得知消息之后，第一时间赶往扬州仪征，到世界园艺博览会所在地，拜会传说中的IP高手——万有集团董事长陈万成先生。

对不少人而言，陈万成相当陌生，但在文旅领域里，这个名字如雷贯耳。

陈万成先生（右）接受世界主题娱乐协会创始人蒙迪芬德（左）颁发 “主题公园杰出成就奖”

万有集团董事长兼总裁陈万成先生，亚太旅游联合会副会长，曾任长隆集团董事会副主席兼总裁，亲手打造的横琴长隆海洋王国项目更获得了主题乐园奥斯卡奖——TEA（世界主题娱乐协会）颁发的“主题公园杰出成就奖”。

现在万有集团的核心成员，正是打造珠海长隆的骨干班底。

国产原创主题乐园，单体项目游乐数量最多，口碑最好的非珠海长隆海洋王国莫属，世界范围内珠海长隆的美誉度，可能仅次于迪士尼、环球两大世界巨头。

我查到一组数据，据券商统计，珠海长隆海洋王国年接待人次超过千万，旅客数量占到整个珠海的25%以上。

25%！一个让人震撼的数字。

在中国，非自然景观，非历史遗迹，我从没见过一个城市能够靠创意，靠主题打动如此之多的人心。

2021年珠海市常住人口一共243万人，珠海长隆游客的人次是常住人口的4倍多，无论从哪个角度测算，其经济价值和社会价值都无比珍贵。

我一直笃信一个道理，但凡能打动人心的作品，背后都有一个充满情怀和理想主义的英雄。

迪士尼有罗伯特艾格，万有集团有陈万成。

赶赴扬州仪征见陈万成之前，我特意调查了下他的背景，公开信息少得可怜，但有一个介绍很有意思。

陈万成是中国野生动物保护协会副会长，广东省野生动植物保护协会会长，创建了中国首个“动植物保护基金”，并出任首任理事长。

中国最好的原创主题乐园打造者，竟然是个动物保护专家？

老陈很坦然，上来就和我“交代”了自己保护动物的过往。

据他介绍，80年代初开始，他在广东一共参与筹建了200多个自然保护区，海南的很多主要的自然保护区就是他筹建的（海南1988年才分省）。

在海南大田国家级自然保护区，最主要的目的是保护濒危动物海南坡鹿，坡鹿是海南独有的鹿，也是我国17种鹿类动物中最珍惜一种。

20多年前，坡鹿险些从世界上消失，它们最少的时候只剩下47头。作为国家一级保护动物，海南坡鹿的地位堪比大熊猫、金丝猴。经过多年的保护，目前坡鹿的数量已经恢复到了1000多头，一个行将灭绝物种又重新恢复了生机。这里面，就有老陈的一份主要功劳。为此，他还荣获国家科技进步奖。

在老陈讲述动保经历的时候，我脑海里回忆起80年代整个中国的状况。

改革开放没多久，邓公还没南巡，当时的中国尚处于饥饿时代，所有动物都是食物。在这种条件下，能有意识抢救式的建立自然保护区保护自然生态，保护濒危动植物，这可是功在当代、利在千秋的伟大事业，实为罕见的前见之明。

回忆过去，八九十年代，人们正全神贯注发展经济，建立保护区，某种程度上，是在阻止土地的经济用途。我相信陈万成在工作中遇到的阻力非常大，这绝对是一项高难度的工作。

陈万成说，自己最喜爱的事业是动物保护，现在做主题旅游，两者可以兼顾。

能够做自己喜欢的事，虽然很辛苦，但是很幸福。

孩子快乐 动物快乐 我才快乐！

说实话，和陈万成的交流，让我寻找到了许久未见的共鸣。

想要做出有生命力的好作品，不仅要全情投入，更需要找到内心深处的那片诗和远方。

这话不是矫情，作品是有生命的，好的文字，能够激起人们内心的涟漪，好的项目同样如此，用心与否，游客看在眼里，体会在心里。

万有集团董事长兼总裁陈万成先生与叶檀女士

陈万成告诉我，他的终身事业，是希望能够创作出让大家幸福快乐的作品。每当看到小孩子脸上的笑容，自己就会很开心。

小孩子是纯真的天使，表达情感毫无遮掩，自然纯粹。

陈万成身边的人说他是个细节控，能把设计师逼疯，在动工之前不断修改，乐园中孩子们走的每条路线，住的每间房子，游玩的舒适度，他都会一一过问。

这让我想起两个爱孩子的人，一个是迪士尼乐园的前任CEO罗伯特艾格，另一个是丰子恺。

陈万成感慨，把可爱的动物做成可爱IP不容易，比如熊猫、考拉，但能够把一只老鼠做到小朋友们人人喜欢，太难了。这才是迪士尼的成功之处。

丰子恺有颗童心。

他是这么写自己的孩子的。

有一个炎夏的下午，我回到家中了。第二天的傍晚，我领了四个孩子——九岁的阿宝、七岁的软软、五岁的瞻瞻、三岁的阿韦一到小院中的槐荫下，坐在地上吃西瓜。

夕暮的紫色中，炎阳的红味渐渐消减，凉夜的青味渐渐加浓起来。微风吹动孩子们的细丝一般的头发，身体上汗气已经全消，百感畅快的时候，孩子们似乎已经充溢着生的欢喜，非发泄不可了。

最初是三岁孩子的音乐表现，他满足之余，笑嘻嘻摇摆着身子， 口中一面嚼西瓜， 一面发出一种像花猫偷食时候的"miau miau"的声音来。这音乐的表现立刻唤起了五岁瞻瞻的共鸣，他接着发表他的诗：

"瞻瞻吃西瓜，宝姐姐吃西瓜，

软软吃西瓜，阿韦吃西瓜。"

我和不少文旅产业的负责人打过交道，印象中，很少有人告诉我，做项目的目的是让人快乐，更少人会把项目当成作品，由孩子们来打分。

看待事物的态度，某种意义上决定了未来发展的结果。

文旅产业，从来就是个慢行业，短平快式的做法，也许能做出形，但做不出魂。

据券商统计，国内主题公园的运营结果，和散户炒股差不多，7亏2平1赚。

从结果来看，大多数主题公园不得其法，有太多大手笔的投资，动辄三五百亿，却总是做不好，成功案例寥寥可数，酒店又贵又远，孩子们没有遮阴之处，还没有买心爱的绒毛大猩猩的店。

投资的人多，用心的人少。

举个例子，主题乐园内外部的交通动线，非常讲究，一旦排布违背科学，就会发生严重的交通堵塞，影响营运，影响服务质量，影响游客的情绪和感官。

你想游客还会来么？

再有，养动物是很有讲究的。

同样的动物主题园，同样的场景，动物的状态不同，表现不同，体验完全不同。

南宁万有国际旅游度假区探索湾火烈鸟

有的动物园，为了省钱给老虎吃饲料不给肉，那个老虎营养不良，毛色不亮，蔫头耷脑。动物舒服，人也舒服，动物心情不好，小朋友们能够体验得到，自然心情也不会太好。

过犹不及，饲养动物得尊重科学，喂得不好不成，喂得太胖也不成。

熊猫是国宝，一天伙食上千块，但过分投资，过分呵护，把自己的爱强加给熊猫，恨不得天天给熊猫吃竹子吃肉，这样对熊猫宝宝很不好。

科学饲养，恰到好处，这是细节，也是经验。

做好主题乐园，有太多东西要琢磨，有太多细节要处理，没做过的根本不清楚里面的门道。即使做过一星半点的，不用心，也白搭。

陈万成不仅抠自己的细节，也“抠”别人的细节。

有一次，他去奥兰多迪士尼“抠”细节，走着走着，发觉洗手间做得很到位。

多年养成的习惯，看到欣赏的地方，他会随手拍下来留底记录。

因为他在反复拍就被警察盯上了，反恐时期，美国戒备森严，一个对洗手间感兴趣的人，自然是非常可疑。

我还能坐下来和他聊天，说明美国警察没难为他，甚至被他的赤诚打动了。

陈万成说，做主题乐园，是持续投入的过程，很多人不懂这个道理，以为出两张设计图，房子一盖就完事了。

在万有，光是设计这个环节，都得几易其稿，改了又改。每一个项目，都得有两到三套方案，根据经济环境、投资环境的变化，做好准备。现在，处于疫情的特殊阶段，万有跟国外的设计团队见不到面，只能视频会议，陈万成的眼睛有血丝，明显用眼过度。

当然，能够让一流设计师几易其稿，大前提是本身就得懂设计，知道自己想要什么。

在主题乐园产业中，万有集团是少有的创始人自带设计能力的团队，陈万成从做动物保护区规划设计开始积累起来的设计才华，堪称万有集团的看家宝。

陈万成说，我要求我的团队，做作品，而不是做产品。

是作品，就应该反复打磨，反复修改，尽善尽美。

万有集团的创始团队告诉我，陈万成董事长常常三点钟起来工作，推敲细节，更改设计方案。

有时候改动太大，设计师会很恼火，但修改的理由又总能让设计师心悦诚服。

陈万成自己说，反复修改是为了更好的效果，每次和设计师沟通过后，设计师都会理解自己，甚至心悦诚服。

我特别欣赏陈万成的一点在于，他不仅是主题公园专家，而且拥有优秀企业家共有的理想主义。在一定程度上，理想主义者以折磨自己和他人为生。

陈万成一直强调，只要是万有拿出来的，一定是别人没有的，游客没有体验过的。

中国各行各业都急需原创力，芯片半导体需要，这是苦功夫慢功夫。万有愿意做时间的朋友，最美的陈醋需要时间。

陈万成告诉我，用中国元素创作中国的IP，讲好中国故事。万有未来要打造中国元素的IP，最开始从熊猫做起。

我很直白地问陈万成，我们有很多熊猫的创作但没有很可爱的形象，反倒是美国做的功夫熊猫很萌，您看了什么感受？

陈万成沉思了会儿告诉我：

熊猫是中国的形象代表，很可惜是美国人在做，我们国内没有利用好。我知道想做成很难，但我们会努把力。我现在正在组建团队来做这个事情，希望打造出与众不同，让人过目不忘的熊猫形象。

我很期待，万有推出的熊猫是怎么样的，叫什么名字，会什么拳脚，贪不贪吃？

迎难而上，努力原创，这可能才是做文旅项目，做成文旅项目的奥义，老陈的坚持，值得肯定。

南宁 扬州 未来可期！

万有目前同时在南宁、扬州、惠州，落下三子，每一个地方都是百亿级大手笔。

万有每选一个地方，背后都做了大量的功课。

区位优势，交通条件，政策方向，投入产出估算，遴选标准之严苛，一般人难以想象。

对万有来说，要不不做，要做就一定是精品，是爆款。

万有选择南宁，是前瞻性地看到了南宁在整个西南地区、北部湾城市群的核心地位，以及在对接东盟方面的先天优势。

叶檀财经研究过很多区域经济，南宁现在的作用可以说非常重要。记得2019年中美关系陡转的时候，发改委曾下发过一个名为《西部陆海新通道总体规划》。

在这个规划里，南宁和重庆是唯二的两个核心，从重庆到南宁，未来打通整个大西南最重要的交通枢纽。

当时，我们分析，最高层面对南宁的空前扶持，是为了加速融合中国——东盟之间的经济关系，抵御中美经贸的变化。

2019年，东盟超过美国成为中国第二大贸易伙伴，2020年更成为中国第一大贸易伙伴。广西作为中国——东盟之间最重要的桥梁，南宁作为广西的核心，其后发潜力无可限量。

南宁最近几年房价表现都很亮眼，经济预期是最重要因素。

万有不但预判到了南宁经济上的后劲，而且洞悉整个西南游客的需求。据万有集团透露，整个西南地区，游客开车出行看海，首选广西。这个判断意味着，一旦南宁有超级IP、标杆性文旅项目，将会产生巨大的虹吸效应。

根据万有集团的测算，在南宁万有国际旅游度假区全面建成之后，预计年接待游客将超3000万人次，创造直接就业岗位约3万个，带动相关产业就业约10万人。

巨大的规模，比珠海长隆有过之而无不及，国际旅游度假区带来的人流增益效果更是超过珠海。

陈万成告诉我，2020年3月，南宁万有国际旅游度假区便开始动工，一年多时间，探索湾的建设已经完成。

南宁万有国际旅游度假区完全建成之后，将涵盖三大产业集群、六大主题景区、八大规划组团，绝对是文旅界的巨无霸。

万有选择扬州，也经历了多方面的考量。

扬州仪征，位于宁镇扬一体化的中心位置，到三地的路程都是一小时。区位经济学里，1小时交通圈非常重要，这是人们能够接受出行的理想位置。

在整个长三角地区，有中国特色的，具备中国原创的大型主题公园凤毛麟角，国货崛起的时代，我相信人们对中国IP需求强烈，这块市场的巨大潜力，万有捕捉到了。

我们不能永远只有西游记、孙悟空、三国演义刘关张，生命和文化的活力在于推陈出新的创造力。

6月25日，我南下扬州拜访陈万成的时候，顺便逛了逛世界园艺博览会，工作人员和我说，世界园艺博览会里面有很多重要项目，正是万有集团操刀的，比如熊猫馆，国际馆。

2021年扬州世界园艺博览会国际馆

国际馆从去年9月打桩，到今年4月初建成，体现出强大的执行力。千万别以为，想成为时间朋友的公司，是一家拖沓的公司。

据我了解，扬州世界园艺博览会之后，万有会整体接盘，进入主题公园的开发环节。

在中国，博览会这种重资产低收益项目的后期运营一直是老大难问题，花大价钱盖的场馆，常常在展会之后，出现空置等浪费现象。

两年一次园艺博览会，投资动辄几十亿，空置、浪费，太可惜了。

扬州园艺博览会，提前让万有介入，并进行后续开发，这个展会思路开了一个先河。

地方政府能有如此灵活的产业思路，也让我意识到扬州的未来，确实值得关注。

和南宁万有类似，扬州万有建成后，预计也会带来千万级游客，带动上万人就业。

扬州之行，和陈万成，和万有集团的对话，让我心里有了对中国文旅产业的底气，对中国IP的底气，对中国原创力的底气。

陈万成说，他希望能够打造出奥兰多迪士尼一样的全球最佳主题公园。

南宁万有国际旅游度假区规划鸟瞰图

我相信，万有能够做到；我相信，中国有创造IP的能力；我相信，未来世界会知道，中国万有！

叶檀财经深度对话企业家系列之万有集团董事长兼总裁陈万成

-- END --