【2012年唐朝盛世酒】专题品牌故事：剑南春如何结合“唐文化”塑造品牌价值？

四川剑南春(集团)有限责任公司是大型知名民营股份制酿造企业。

公司以酒类经营为主业，主导产品中国名酒剑南春曾多次荣获国家级和国际质量金奖。“剑南春”被认定为中国驰名商标，产品知名度、美誉度节节攀升，市场占有份额不断扩大，始终保持了畅销的强势势头，2003 年，公司荣膺“中国白酒工业经济效益十佳企业”.“全国守合同重信用企业”等荣誉，企业的总体经营实力、投入产出效率、盈利能力、营运能力和发展能力等名列同行业前茅，被誉为中国白酒行业的三巨头之一。

品牌代言

剑南春品牌形象代言早已刻上“唐文化”的烙印，这也是剑南春之所以长期生存于市场的宝贵家底。为了更进一步地提升品牌价值，通过多方论证，剑南春最后从“唐时宫廷酒，今日剑南春”这句原有的核心广告语中将“今日”更换成“盛世”。虽然只存在两字之差，但意义却大不相同。

“今日”一词只是说明了一个时间的概念，而“盛世”却将剑南春品牌的历史文化深入衔接到现代文化的层面;此外，唐朝是中国历史上最辉煌的时期，其政治、经济、军事都位居世界前列，其文治武功之显赫，疆域之大，境内民族之多，可称空前。在定意义上讲，唐文化就是中国最富于活力的象征符号，无论过去与现在及未来都会对我们民族产生潜在的积极影响，同时在产品属性上传达了剑南春酒近五百年不变的卓越品质。

首先，从“大唐文化”的市场开发环境中的表现来看。由于“唐朝历史对中国的深远影响，唐文化已成为众多商家的追寻目标。诸如有以李白、杜甫命名的酒，有王维《相思》中的红豆酒:有“盛世唐朝”酒，甚至有人注册了“大唐"。"大唐魂”商标--唐文化的魅力喷涌欲出。它们虽然是散兵游勇，难当大任，但随着大唐”资源的肆意开发“大唐国酒剑南春定会留下巨大遗憾，这无疑为剑南春带来新的市场考验

其二，在剑南春文化资源及“大唐文化”的社会影响能力上来看。剑南春具有的酒文化资源可以说在中国首屈一指，剑南春是中国历史上最早有文字记载的御用白酒。在剑南春成为贡酒的“大唐”朝代，是当时世界上最强大的帝国，连很多外国人直到现在还习惯将中国人称为“唐人”可见唐文化对世界的影响是巨大的。在品牌核心内容的统领下开发;宣传以唐文化为基础的新的酒类品牌，是剑南春产品走入国际市场的一个有力保障，也是剑南春通行世界的一张最好名片。

结合剑南春品牌以上所凸显出的市场问题及“大唐历史文化”对现代经济、文化的深远影响，这必然坚定了剑南春兴旺“大唐王朝”的决心。由此，《大唐华章》这一极具社会影响力的品牌形象代言传播活动应运而生。

经过剑南春集团的精心筹划，特联合四川文化厅、金手指文化传播公司、四川歌舞团等相关部门与专业团体进行联合操作，制作排演了乐舞(大唐华章)。全剧共分成(盛世风情》.《唐人雅韵》。(万方乐奏>三大乐章，舞台.音乐、服装、灯光等均按国内一流水准进行设计，单服装就设计了50余款、500余套，各式服装色彩艳丽，飘逸流畅，堪称一台古典时尚服装秀。全剧主题不仅表现了中国传统文化精髓，且跳出古典题材融入当代的、西方的，流行的各类元素，极富现代冲击感。

同时剑南春集团还邀请享誉全国的“巴蜀鬼才”魏明伦.“中国舞台第一导”陈维亚、“中国舞台第一灯”沙晓岚、音乐家赵季平等艺苑高手联袂加盟，阵容之强大，意义之深远，可谓盛况空前。

江南春之夜- 时尚诗乐舞伙唐华粉巡活动”从202年8月甸北京站首演成功后，纵横大江南北陆续在上海、天津、广州、重庆、皮都，南京，杭州等近20座城市巡演60场，覆盖现场受众近百万人，全方位展现了以唐文化符号“剑南烧春”等盛世文明的广阔画面，讴歌了当今中华盛世的升平气象，让剑南春品牌价值在社会大环境中进行了全方位构筑。

品牌表现

2020年，中国商业联合会、全国商业信息中心在北京钓鱼台国宾馆召开“2020 年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”，公布了“中国工业十大受消费者青睐的品牌”，剑南春再次入选唯一的白酒品牌。同时，剑南春列同类产品市场五大畅销品牌。