【多乐士广告】联展《敦煌奇境》，多乐士释放何种信号？

从2022年春节开始，上海相生新所内100年历史的建筑物门前，可以看到一幅墙的画。

这幅名为“都督夫人礼佛图”的作品，原出处是敦煌莫高窟130窟甬道南壁，在经过细腻而大胆的“重现”之后加入了一些特别的元素，其中最让人意想不到的画面右下方的古牧犬“多多”融入在其中。

多乐士墙绘《都督夫人礼佛图》

众所周知，“多多”是多乐士“形象代言犬”的昵称。它与敦煌壁画的“结合”，表明这里正在举行的是由多乐士提供特别项目支持的线下多媒体特窟特展 《敦煌奇境——传奇洞窟220窟之谜》（以下简称“《敦煌奇境》展”）。现在这场特展已经进入尾声，但依然吸引着众多观众进场参观。

在这场特展当中，多乐士品牌形象的展露并不止于《都督夫人礼佛图》墙绘。其还在展览《敦煌奇境》的文创店鸣沙盒内搭建了一个橱窗，通过九色鹿、飞天、祥云等敦煌元素，融合敦煌色彩和现代色彩趋势，将其2022年度色彩——晴空蓝，巧妙镶嵌在波澜壮阔的历史图景中，让黄沙漫天，寂寥阔远的戈壁峭岩增添一抹美好的亮色。

此外，为了更好地在古代壁画与现代涂料之间的不同色彩语言构建起了一个对话空间，多乐士还创作了一系列插画作品，巧妙地将古今人们对于色彩与艺术的运用联系在一起，毫无违和感。

多乐士《敦煌奇境》文创店橱窗

多乐士“面面焕彩”系列插画

“这是我们想要得到的效果，也是我们敢于挑战这样一个品牌活动的目的所在。”据多乐士相关工作人员介绍，当《敦煌奇境》展的出品方找到多乐士，探讨双方合作的契机的时候，多乐士需要考虑的是：为什么要做这个？

而随着特展的即将落幕，他们也更加坚定了其中的答案。

01

一种态度：回归“墙”与“壁”

《敦煌奇境》展是敦煌研究院多年来致力于“数字敦煌”的探索实践的又一成果。“数字敦煌”旨在利用数字技术完整保存敦煌石窟的文物信息，真实再现敦煌艺术的无穷神韵，让古老的敦煌艺术凭借科技力量走出石窟、走出敦煌，走到大众身边。

为了利用好这一合作契机，多乐士在集思广益之后最终确定了双方的契合点——壁与墙，画与绘，穿越千年，互为传承，希望通过涂料这一集合色彩的产品，将历史与现代的文化技艺发扬光大，为观众带来独具魅力的视觉和文化体验。

因此，多乐士将这一合作的主题确定为“千年传承，恒久璀璨”，同时通过这一合作展现多乐士品牌的“面面精彩”。

“作为全球领先的涂料公司，阿克苏诺贝尔携旗下品牌多乐士希望通过项目支持的方式，致敬敦煌。如同敦煌的壁画在戈壁边沿的石窟散发出璀璨的人类文明光芒一样，多乐士也希望能够在千年之后的现代墙壁上，用我们对色彩、技术、文化的无限探索和创新，缔造出属于涂料的面面精彩，为人们创造更宜居、更可持续的生活环境。”阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁、装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理郭振华在《敦煌奇境》展的开幕式上这样表示。

事实上，这也是阿克苏诺贝尔致力于保护与传承、发扬人类文化瑰宝的努力在全球范围内的延续——

1. 2018年，阿克苏诺贝尔设立数字色彩复原小组，借用现代数字化技术让名画最真实的色彩重现，助力荷兰梵高美术馆复原了一幅梵高名作《鸢尾花盛开的原野》；
2. 2019年，阿克苏诺贝尔再和荷兰国立博物馆合作，对著名画家伦勃朗的重要作品《夜巡》进行创新修复；
3. 现如今多乐士将母公司这份对色彩和文化遗产的关注延续并延伸至中国，希望能够借助此次对《敦煌奇境》展览的支持，在未来敦煌的艺术文化保护上也尽一份力量，让敦煌的美更好地保存与展现。

当然这只是多乐士在文化传承方面迈出的第一步。在阿克苏诺贝尔“人类·地球·涂料”的可持续发展理念的引领下，多乐士未来将在文化传承领域做出更多的尝试，付出更多的努力。

02

多维演绎：色彩·技术·文化

说回到《敦煌奇境》展，不难发现，多乐士通过多重表达方式来演绎自身的创新发展。比如前文提到的现代涂料技术重现的敦煌壁画作品，以及插画表达的，都包含着色彩、技术和文化的传承态度和理念，

在中国涂料行业，过去的2021年可谓“色彩大年”，众多品牌纷纷发布色彩趋势研究成果，表明“色彩+涂料”正在成为涂料企业一条必争的新赛道。

当色彩成为涂料企业绕不开的时尚因素之时，多乐士在色彩领域的早布局就呈现出它的“高瞻远瞩”属性并进入“收获期”。据了解，自2004年至今，多乐士已连续19次发布全球色彩趋势。

随着色彩元素在涂料消费中占据的地位的提升并受到重视，多乐士对于色彩趋势的研究让它更懂市场需求的方向，也更能够把握消费者对于家居涂料的消费心理。

“不论是2021年度象征自然原力、蕴含坚实力量的‘砂陶棕’，还是2022年度轻盈清新畅快呼吸的‘晴空蓝’，这些色彩不单只是墙面的色彩，还是生活的色彩，更是艺术的色彩。”多乐士表示，对于涂料色彩的展现，需要更多的载体，以更贴近消费者的方式去彰显产品的色彩力，成为涂料企业（尤其是家装领域的涂料企业）的“必杀技”之一。

因此，高度浓缩了色彩、文化、国潮等元素的IP，近年来成为涂料企业争相“结合”的对象，风头正劲。在此次《敦煌奇境》展过程中，为了彰显自身对色彩的灵活应用，多乐士还推出了“璀璨敦煌色盘”。让大众能够在欣赏敦煌美的同时，把敦煌意蕴搬回家，让每一个家庭都具备与历史文化对话的可能。

多乐士 “璀璨敦煌色盘搭配涂刷方案”

上下千年人们对于色彩的运用，有着异曲同工之妙——一边是匠心独具的文化瑰宝，一边是不断创新的现代技艺。多乐士在技术上的创造，使得现代的涂料在墙壁上表现出更加稳定的色彩和持久性，而且如同敦煌壁画中颜料取材于自然，多乐士的涂料取材也愈加体现科技环保理念。从上市第一款抗甲醛墙面漆，率先提出涂料“无添加”的概念，到源自天然的“植本漆”，再到发布更高环保标准的森呼吸淳零系列，将“SVOC趋0”的全新理念带入大众视野中，每一步都是多乐士在追求极致环保道路上的里程碑。

文化的驱动更是此次主办《敦煌奇境》展的主要目的，正如多乐士相关负责人所说：敦煌文化的博大多元，通过一幅幅精美质朴的壁画为后人展开。多乐士希望通过用这样的方式致敬敦煌，也将多乐士对文明的无限探索和创新，用涂料体现在一面面臻美的墙壁之上。同时用可持续发展和创新的理念，传承敦煌的文化”如此说来，敦煌与多乐士的相遇，确是一场美美与共的文化融合。这是一种跨越色彩、技术和文化的多维演绎，也是将三者结合向市场延伸的信号。

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一个信号：焕发生机与活力

2022年的行业大环境可谓严峻。原材料价格上涨进一步挤压涂料企业的利润空间，房地产产业政策高压持续又使得涂企在“重创”中艰难复苏，而区域战争的爆发叠加疫情的影响，令整个经济大环境徒增了更多的不确定性。

在这种背景下，涂料企业的破局欲望更加强烈——它们既要坚守与发展原有的业务，同时也要找寻新的发展赛道。而近年来国风潮在各行各业的涌起，一股通过文化自信来引领市场变化的力量也在涂料行业内渗透，而更接近C端消费需求的装饰涂料因此再次受到重视，成为当下涂料行业一个炙手可热的市场领域。

多乐士在敦煌奇镜展现场的品牌展示

作为中国及全球装饰涂料领域的头部品牌，多乐士自然也需要抓住市场呈现的契机，通过对“敦煌奇境”元素跟多乐士元素的合理利用及巧妙结合，再现了多乐士产品从色彩到技术多元表达方式的背后所彰显的文化的传承，也充分展示了自身在墙面色彩、技术与文化积淀上的优势——从外界看来，这一动作更像是多乐士释放出强烈的信号。

从多乐士自身上看，其在母公司阿克苏诺贝尔全球化战略的指导下，已经完成了在中国市场的阶段性转型任务，实现了此前制定的战略目标，奠定稳固的基本盘；如今，阿克苏诺贝尔进入新的战略实施周期，它的主要任务可以简单描述为“既要利润，也要增量”。

在上一个战略周期，多乐士通过“稳利润”实现有质量的增长，那么接下来增量从何而来？多乐士本身保持市场优势的装饰涂料市场自然就成为一个需要进一步强化的点。

匠心独具，只为赋予生活以色彩与美好。敦煌与多乐士的相遇，我们可以说这是一场“美美与共”的文化融合，一场精彩纷呈的展览；然而更深入一步，我们可以从中看到多乐士的品牌形象在这个春天焕发出别样的生机与活力，通过对敦煌研究院守护人“择一事终一生”专业态度的致敬，折射出多乐士及其母公司阿克苏诺贝尔200多年来坚守墙面缔造者身份的初心，以及由此迸发出的持续向上的市场竞争力。

当然，对于多乐士而言，这个发力于2022年初的品牌活动，只是一个新的开始。