【猫爪热】星巴克“圣杯之战”背后，一个社畜的“猫咪经济学”真香定律

星巴克每年在很多季节推出有限的新产品周边。例如圣诞节赛季的麋鹿马克杯、12生肖杯等。

同样限量发行，这次猫爪杯却供不应求“火出天际”。

狂热的“圣杯之战”

猫爪杯爆火，甚至引发熬夜排队、打架等的现象。有网友甚至惊呼：猫爪杯原本9点开售，结果8点多就看见有顾客在星巴克里头。

这场“圣杯之战”愈演愈烈后，星巴克方面在官方微博给出解决方案：2月28日至3月3日，将在星巴克官方线上零售平台，每天下午三点开售1000只猫爪杯，并且开启了一人一杯的限购。

然而，星巴克补货，还是一杯难求。2月28日下午3点，星巴克天猫旗舰店正式开售粉色猫爪杯，0.07秒1000只猫爪杯被抢购一空！

此次星巴克狂热的“猫爪杯”闹剧，除了商家饥饿营销之外，猫爪杯流行还有更深层次的社会根源。

社畜的“猫咪经济学”

日本经济学家曾提出“猫咪经济学”这个概念，这个概念最早被日本记者知恵蔵刊登在《朝日新闻》上。

“猫咪经济学”指的是，经济下行周期内，不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家正确使用“猫”这个概念，就能吸引关注从中获益。

以“猫”为代表出现的大量周边商品，往往备受人们青睐。比如电视节目、手机游戏、书籍、杂货，以猫为对象的保险、宠物酒店、宠物葬礼等，呈现出繁荣景象的观光、产业事例有很多。

日本关西大学名誉教授宫本胜浩在2016年2月就发布报告称，一只猫的饲养金额，加上周边商品的销售额、观光相关效果，以及由此带来的周边经济等，在2015年经济额将达到2.3万亿日元。

可以说，猫爪杯深深利用了猫咪经济学，借助猫奴文化牢牢抓住了社畜青年的心。

为什么会出现这种心态呢？原因在于，猫的慵懒之感往往和人颓废紧密相关，在社会压力、工作压力日趋升温的情况下，年轻人沦为“社畜”。

“社畜”们希望追求自由，尤其是能像猫一样自由，和“猫主子”一样拥有轻松愉快的自由生活。猫的治愈感成了“社畜”们的回血工具。

一次大型的真香现场

星巴克猫爪杯抢购潮其实就是一次大型真香现场，一方面一个理智的声音在说，一个杯具而已，另一方面却因为它的萌态颜值不断让理智让步。其实限量款每年都有，只是这次猫爪狠狠的击中现在消费者的内心，就像那些养猫前后的真香现场，如果不是这次猫爪杯爆红，那我们将对人们吸猫的力量一无所知。但除了对猫咪的怜爱，这次猫爪杯热也有炒作嫌疑，更像是互联网营销的一贯操作手法。

综合36氪、北青网、每日经济新闻等