【白兔】句容白兔镇：“品牌战略”激活制造“战斗力”

近年来，九龙白土镇实施品牌战略，积极申报“公司农户(基地)商标”的经营模式、阶梯式培育江苏省知名商标、国家地理标志等，整合区域资源，培育知名品牌，依法严格保护品牌，共同推进“白兔制造”的品牌战略。

为白兔制造织好“战袍”

“单总，你们单位起草的《钢制无缝气瓶》国家标准，已经通过审批啦，我们会继续跟进，一旦通过，我们第一时间通知你们”一早白兔分局的杭新宇就“扎”进了江苏九维压力容器制造有限公司，告诉公司负责人单曙光这个好消息。与单总简单的讨论了下一步企业需要准备的材料，杭新宇又急匆匆地赶往高庙茶场，为该企业送去已经创成的江苏省著名商标荣誉牌。今年，市场监管局白兔分局为地方特色品牌服务，通过 “扎”进企业，“驻”进田间的上门服务方式，悉心指导企业申请注册商标，努力提升本地产品的知名度，提高企业市场竞争能力和经济效益。

目前该镇共注册商标件150余件，成功获得江苏省著名商标4件，知名商标14件。同时鼓励和支持当地从事农副土特产品及其加工品生产经营的企业申请注册商标，按照“一镇一品”“一社一标”的标准，帮助合作社、农户完成农产品商标注册80余件，创成了一批镇江市知名农产品商标，让农产品拥有自己的“名字”，再配上经过农服中心质检的“身份溯源系统”，不仅供不应求，还吸引了不少同行纷纷前来学习、效仿。

为白兔制造唱响“战歌”

企业、农产品有了品牌的“战袍”，“战歌”也得唱得好，才能形成人人争创品牌商标的良性循环。利用微博、论坛、政府公众微信号等信媒体为镇域内品牌商标“助威”，利用该镇草莓节、葡萄节等节庆活动为品牌产品“造势”， 通过品牌宣传，为白兔制造的产品注入文化温度，为白兔制造业融入地方精神。白兔鲜果、白兔针织受到了越来越多的消费者认可，已成为了当地口碑产品。企业发现自己的著名商标不再只是一个荣誉牌了，而成了订单成交的“助推器”；农民发现自家合作社墙上挂着的放心消费榜不再是一张纸，而成了吸引消费者购买的“指引牌”。草莓大王纪荣喜说，每年草莓季就有单位直接打电话来指名要订我们云兔牌草莓，品牌就是竞争力，虽然我们云兔的草莓价格比其他草莓略高，但我们品质有保证，回头客超多而售后却很少。葡萄大王张奎峰说，我现在除了伺候好我的葡萄以外，最想要的就是注册一个专属于我自己的葡萄商标，让我的有机葡萄不仅卖得好，还要“叫的响”。在白兔，商标富民从来都不是一句空话。

该镇是传统针织行业集聚区，针织行业以外贸加工为主，远销海外，近几年却进入了“瓶颈期”。没有自主品牌、创新意识不足成为了行业发展的最大阻碍。白兔分局与镇招商办联手，积极指导针织行业成立自己的行业商会，一方面通过商会带领成员积极外出学习，找出“病症病灶”，学习先进经验，整合现有资源“抱团取暖”；另一方面，通过注册集体商标，创立自主品牌，撬动行业转型升级。通过全方位营造商标宣传、使用、创建的浓厚氛围，助推品牌经济的长远发展，在白兔，品牌强企我们扎扎实实在行动。

为白兔制造布好“战队”

目前，“白兔草莓”地理标志已拿到了国家商标局的受理通知书， “果香白兔”品牌的包装设计、品质升级正在打造中，为鼓励农产品创品牌，该镇出台了《白兔镇休闲观光农业发展扶持意见》，拿出固定资金对获得农产品品牌的单位给予奖励。据市场监管局局长杭新宇介绍，目前我镇商标发展势头迅猛，申请注册量快速增长，品牌保护环境不断优化，品牌推动经济发展的作用日益显现。但与先进地区相比仍有较大提升空间，“存在高知名度高价值品牌不多、品牌发展不平衡、品牌集聚化效应发散有限等问题”。根据这些问题，该镇提出梯队式品牌培育计划，坚持“培育一批、储备一批、申报一批”的品牌创建规划，形成商标品牌梯次储备发展态势。由白兔分局确立重点，提前介入，加强品牌创建后备资源培育，建立起知名、著名、驰名梯次结构，确保工作不断线、有后劲。接下来该镇的“无花果”“薄壳山核桃”等都将成为“预备队员”加入创建战队，向着著名商标发起冲刺。

“我们将继续推进品牌战略，激活本地产品的战斗力，助推农产品品质档升级，促进龙头企业集聚、集群发展。同时结合乡村旅游，大力推进农耕文化、农业观光、田园综合体发展，加快建设特色农产品统一直销、展销店和电子商务平台，做好农超对接，推进特色农产品流通业、乡村旅游业和农村服务业同步发展。”在薄壳山核桃深加工项目现场该镇副镇长樊磊说。(笪倩倩)