【毛绒玩具网】扬州毛绒玩具产业寻求新出路，将玩具消费升级为文化消费！

在我市举行的第一届毛绒玩具礼品创意设计比赛获奖作品戈登小鸡，短短几个月内销售100万件。

扬州新玩具设计大赛获奖作品仿真玩具猪，上线半个月销售达300多万元,成为爆款。资料图片

扬州毛绒玩具是极具地方特色的优势产业，在全球毛绒玩具消费市场上代表着"中国造"，如今产业发展情况如何？近日，国家统计局扬州调查队开展了专项调查，并于昨日发布《扬州毛绒玩具产业调研报告》。报告指出，扬州毛绒玩具产业正面临"大而忧"的发展瓶颈，亟待转型升级，实现产业二次腾飞。

大数据

生产企业400多家，从业者超过15万人，扬州毛绒玩具供应量占全国一半

大数据显示，扬州是毛绒玩具生产集中地之一，上世纪80年代，毛绒玩具属于来料加工，按件计工，每个成品可以获取0.5元至1元的报酬。在扬州地区，毛绒玩具基本是以家庭作坊生产为主，即通过手动、半自动充棉机，生产一次定型的静态玩具。到了90年代后期，随着激光机、平缝机等生产设备的大量引进，扬州毛绒玩具的质量和产量才有了较大提高，慢慢在全国有了一定的知名度。

目前，扬州毛绒玩具产业已呈现百花齐放态势。全市共有毛绒玩具生产企业400多家，毛绒玩具生产和流通的品种3万多个，超过15万人从事设计、生产、销售；毛绒玩具供应量占全国总量的一半，占全球总量的三分之一；规模以上毛绒玩具制造企业35家，年开票销售近10亿元，吸纳就业人员近万人。

以扬州五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围内，毛绒玩具电商高度集聚，成为华东地区规模最大的专业玩具电商集散中心，各大物流快递公司纷纷入驻，每天承揽着数万笔电商物流业务。业内一度形成了"世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州"的共识。经过数十年的发展，扬州把毛绒玩具从小生意做成了一个极具地方特色的经典产业。

新困境

内外夹击挤压了市场份额和利润，出口量已经从占全国95%下降至三成

"鼎盛时期，'扬州造'毛绒玩具出口量占全国95%的份额，可惜目前已降到三成左右。"国家统计局扬州调查队专项调查负责人说，扬州毛绒玩具曾经占据市场绝对主导，源于产业起步早，有完整生产链。但近年来随着劳动力、土地等生产要素成本上升，产业梯度转移成为不争的事实。目前正面临外部竞争对手挤压，内部自主创新能力滞后等短板。

"从业者数量很可观，看上去是个大产业，实际单体规模偏小，目前规模以上毛绒玩具制造企业35家，占比约为10%。"这位负责人表示，大多数企业规模小，基本没有相对完善的质量控制体系，又多采用传统工艺，产品千篇一律缺乏创新。出口没有自主品牌，主要依靠来料、来样加工或贴牌生产，一直处于国际玩具产业链条的低端位置。

"客观来说，扬州毛绒玩具产品总体质量是过硬的，但是内部恶性竞争激烈，外部恶意侵权不断，两头夹击挤压了产品的市场份额和利润。"该负责人介绍，近年来，随着扬州毛绒玩具市场份额的萎缩，本地企业之间的竞争也趋于白热化。目前毛绒玩具生产企业400多家，而生产和流通的品种却达3万多个，有限的市场份额使得同行之间的竞争更加激烈，导致企业经营利润不断"缩水"。在2012年电商繁荣期，一只2米高的大型毛绒玩具利润有两三百元，因为价格战，目前已降至10元左右。

求突破

变"忧"为"优"，引导玩具消费向文化消费转型

面对产业的萎缩，扬州该如何应对？

"扬州玩具产业需要破茧化蝶，融入传统历史文化，突出扬州地方特色。"业内人士认为，我市毛绒玩具要以提升设计水平为支撑，将玉雕、漆器、刺绣、剪纸等扬州非遗文化项目传承及扬州历史文化名人等元素融入毛绒玩具设计环节，以扬州承办的重大赛事、展会等为载体，赋予毛绒玩具更多的地方特色。

"要将毛绒玩具与人工智能、自动控制、人体工程学等技术相结合，打造高端的创意玩具。例如将传统毛绒玩具与电子产品相结合，创造产品附加值，赋予玩具教育、互动、音乐等功能，从而吸引消费者。"专家建议，我市还要规范市场秩序，在玩具原辅材料生产制售、内外销玩具企业监管、玩具集散市场管理等方面引入统一标准，坚决杜绝假冒伪劣和偷工减料行为；加大对商标侵权案件源头追溯力度，对侵权商品的生产、销售、注册商标标识制造等环节开展全链条打击。

此外，还要提升加工工艺，推动玩具设计流程精确细分，将设计流程流水化、专业化、系统化，实现创意设计的流程再造，不断提升设计和产品迭代能力，将目标客户群从单纯的玩具消费者扩大为文化消费者。

来源：扬州日报-扬州网

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