【狗的项圈写什么牌子】奢侈品巨头瞄准宠物消费会成为时尚吗？

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奢侈品巨头纷纷瞄准宠物消费，是否会成为宠物奢侈品的新热潮？

制作| nbs新产品药作家|吴文武

01奢侈品巨头瞄准宠物消费

2022年，在宠物消费行业，宠物用品奢侈品风悄然兴起，很多奢侈品巨头都在关注宠物消费。

今年5月奢侈品品牌Celine推出了第一个宠物用品系列，推出了狗项圈和狗绳，价格从2250韩元到5600韩元不等，产品颜值高，印着该品牌的logo。

今年6月末，古驰(Gucci)首次推出了奢华的宠物生活方式系列。包括猫狗设计的polo衬衫、t恤、针织衫、以及食物碗、绳子、项链、餐具和可携带的宠物行李箱在内，涵盖了多个领域。古驰

除了奢侈品巨头纷纷离场安排宠物消费赛道外，也有不少品牌选择跨境合作。

近三个月来，德国奢侈品品牌Hugo Boss(Hugo Boss)和Tommy Hilfiger(Tommy Hilfiger)也宣布，将与爱尔兰高级宠物用品公司Kanin一起推出第一款宠物系列产品。看起来是跨界合作，但实际上是试水。

此前，路易威登(LV)、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品牌都推出了宠物产品线。例如，Tiffany从2017年开始推出了狗项链、狗碗、狗吊坠饰品、宠物罐、Tiffany蓝色等宠物奢侈品系列，真的很有吸引力。

宠物奢侈品类别多种多样，包括宠物包、宠物盒子、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫等。

当然，这些宠物奢侈品的价格从几千元到几万元不等。例如，古驰宠物床价格为7万元，中型和大型宠物螺栓绳价格为5150元，宠物碗价格为4880元。

这一宠物奢侈品热潮在短视频平台、社交平台的热度也越来越高。

NBS新产品在小红书上面搜索关键词【宠物奢侈品】，共推出4300篇笔记本。例如，一位博主烧掉了所有为了爱情的LV奢侈品，那位博主在共享笔记本上写道：“最好的宠爱，为你倾注爱情。”（威廉莎士比亚，哈姆雷特，爱情名言）

随着宠物奢侈品热潮的兴起，二手宠物奢侈品事业也火了起来。

NBS新产品在小红书上发现了某二手店的分享笔记本，正在销售多个宠物奢侈品二手货。例如，爱马仕的一只狗的宠物携带包价格为21750韩元，一只小狗的价格为9450韩元，LV的宠物包价格为28000韩元。这里有网友评论。“LV我都有！

令人惊讶的是，养宠物也引起了奢侈品风潮，贵气十足，豪爽无比。

02沸腾的宠物经济，奢侈品巨头催海滩

宠物奢侈品不是新物种。在欧美，LV和高雅得从90多年前开始涉足宠物奢侈品赛道。

但是现在这些奢侈品品牌为什么纷纷挂宠物消费，又把重点放在中国宠物消费市场上？(莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

显然，这些奢侈品巨头看中了中国巨大的宠物经济市场，宠物消费力不断提高，宠物消费质量化及高级化趋势。(莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

首先，中国的宠物经济是千亿级规模的大型市场，奢侈品品牌当然不想错过这个机会。

最新数据显示，中国城市杨总人士达6844万人，持续增长。据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2021年全国城市宠物狗和宠物猫数量超过1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫超过狗成为第一大宠物。

因此，以城市宠物狗和宠物猫为驱动的宠物消费市长/市场规模保持了快速增长的势头。白皮书数据显示，中国宠物消费市场规模从2020年的2065亿韩元增加到2021年的2490亿韩元，比2020年增加了20.6%。

可见，在疫情中，中国宠物经济仍保持着快速增长。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

第二，中国宠物消费力不断提高。尤其是年轻人培养宠爱的消费力令人吃惊。

宠物不仅仅是动物。在宠物主看来，宠物已经是自己的同伴和家庭成员了。

NBS新产品是资深猫奴。自从五年前家里养了一只暹罗猫后，真的少不了家里的“小孩子”、猫粮、零食、洗衣美容、体检、不孕不育等。怎么也欺负不了猫宝宝。

现在宠爱的人以年轻人为主，90后是宠爱的主力军，占46.3%，00后逐渐成为宠爱新生的主力军。

据统计，宠物主人在宠物消费中，一只狗平均每年消费2634韩元，一只猫平均每年消费1826韩元，消费数据持续增加。

第三，高线城市主导宠物消费，宠物消费质量化、高级化趋势正在加快。

从近两三年的行业趋势来看，目前中国的一二线城市主导宠物消费，该市场的品质化和高级化趋势明显。

业界白皮书显示，40.9%和39.2%的宠爱集中在一线和二线城市，深受东部发达国家、广东、香港、澳门、台湾、一线和省会城市的宠爱。

城市宠物中年轻人、高学历、高收入人群越来越多，其中年轻人的宠物消费力最强，当然已婚家庭的宠物消费也在增加。

力也不弱，不少家里只有一个孩子的家庭，为了给孩子找个伴也会养宠物。

高线城市主导宠物消费，目前国际宠物用品品牌正在加速发力中国宠物消费市场，中国本土宠物用品品牌也都瞄准了高端化，高端化更是成为本土品牌破局的必选之路。

高线城市占据60%以上的市场份额，这直接预示着养宠人群的高消费潜质及对新消费的接受度高、愿意度高。

在NBS新品略看来，宠物消费从过去的小众化，走向大众化，如今加速迈向品质化和高端化，在高端化发展大背景下，宠物用品奢侈品消费化自然也是一种必然的发展趋势。

如果从行业发展大背景来看，疫情并没有影响奢侈品行业的发展，反而全球奢侈品消费逆势加速，其中中国奢侈品消费增速领先，根据贝恩公司在年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中预测：2025年，中国有望成为全球第一大奢侈品市场。

奢侈品巨头们纷纷盯上宠物消费赛道，意图非常明确：试图开辟一条新的业绩增长线。

中国宠物消费是一条千亿级赛道，市场规模如此之大，这些国际奢侈品巨头们自然不想错过，一定要分得一杯羹。

03 宠物奢侈品会成为一股新潮吗？

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？

NBS新品略认为，宠物奢侈品会火多久，能否成为一股新潮，由多方面因素决定，可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。

首先，价格决定受众，宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。

从市场经济学角度来看，价格决定受众，宠物奢侈品用品价格少则几千元，贵则数万元，价格非常贵，绝大多数宠物主即使很爱自己的宠物，也会掂量自己的钱包。

高价格也会让宠物主趋之若鹜，所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场，小众市场决定其市场规模、市场增速以及未来市场空间。

其次，宠物奢侈品也有产品模式的痛点。

因为宠物奢侈品产品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同，市场的需求量小，所以目前奢侈品宠物用品的销售一般都是采用预定或者配货模式。

对消费者而言，宠物奢侈品产品即使到了门店也不能买到现货，需要预定或配货，以LV为例，目前在其品牌的中国官网上，仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品，售价2.8万元。

据了解即使是LV在法国巴黎的门店这些宠物用品也并非总有现货，有的奢侈品品牌的宠物用品甚至需要等6～8个月才能到货。

而且从产品设计、运输、生产及销售等全流程生产到服务环节来看，宠物奢侈品也不能做到像人使用的产品那样，能做到跟上时尚潮流和按年份及季节更新。所以，宠物奢侈品注定难以像每季的成衣系列、高定系列那样在行业内产生深远影响。

第三，奢侈品宠物消费有市场需求，具备可持续性，但消费频次低，不具备稳定性。

一个消费市场能否长久发展，关键取决于其市场是否可持续性，宠物奢侈品不是一个新物种，奢侈品宠物消费需求一直存在，具备市场发展的可持续性。

不过，宠物奢侈品消费的频次特别低，复购率低，宠物主也不会为了跟潮流去给宠物买奢侈新品，所以市场需求不稳定，也很难掀起宠物奢侈品的潮流迭代特征。

尽管宠物商品在各家奢侈品产品矩阵中并不占据显要位置，奢侈品巨头品牌一直没有放弃宠物消费赛道，反而近年来加速布局。

04 写在最后

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，直接反映出宠物奢侈品化正在成为一个小热点，一股小潮流。

奢侈品消费是一种高溢价消费，宠物消费主要是满足极少部分消费者的心理需求，也有相对应的目标群体。

所以，宠物奢侈品注定是小品类市场，一个小众市场，难以成为一股市场大潮流，不过这仍然不能阻挡宠物奢侈品趋势化。

未来，中国宠物大消费市场会继续保持增长发展趋势，宠物奢侈品规模看起来不大，但奢侈品巨头们一定会更加重视这块蛋糕。

你如何看宠物奢侈品的行业前景？你愿意为爱宠买一件奢侈品吗？