【小狗营养膏什么牌子好】宠物营养市场正在诞生多个“愿望”

图片来源@视觉中国

文|新消费Daily，作者| Sober

近两年来，中国宠物产业一直经历着显著的增长。据Frost Sullivan预测，中国宠物行业的市长/市场规模将从2014年的人民币707亿元增加到2020年的2308亿元，2024年将达到4495亿元，2019年至2024年年均复合增长率约为17.0%。

就目前而言，在未来一段时间内，“其经济”仍然是挖掘品牌和资本金的重点市长/市场之一。另一方面，其经济的市长/市场容量和市长/市场规模毋庸置疑。相反，在消费升级下，宠物市场的各种细分赛道也逐渐显露出来，新旧品牌相继进入，宠物营养是其中比较热的细分赛道之一。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

例如，从几年前简单的化毛剂，到今天的维生素、钙、营养品等，依附在宠物食品上的宠物营养品似乎正在成为新的蓝色海洋。

一、从营养膏到维生素，宠物营养品正在成为细分蓝海

“宠物营养正在成为新兰海”的视角是7月份公开的宠物领域代表金融中最直观的感受。“宠爱”、“宠爱”两大宠物品牌相继完成了新的融资，两者都集中在同一个宠物细分领域：宠物营养。

另外，宠物产业集团“宠”获得青山资本的千万级人民币融资，“宠”的主要品牌宠物食品品牌“宠出动”是订阅式宠物定制营养品品牌。这是2020年5月上线的，目前除了涵盖功能性食品领域外，还拥有标准化的包装零售产品，专门开发了完全定制的宠物营养品小程序，以大数据算法为基础，引导用户以订阅方式定制宠物营养品。另一个获得融资的“宠儿”集团拥有“维斯”这样的头部营养品牌。

另外，根据新消费日报的不完全统计，除了“宠爱”、“宠爱”外，截至目前，与宠物营养相关的10个品牌已经完成融资。

继续深耕其中国内高端宠物食品的品牌“Patnor”，并于5月公开宣布完成新的融资，同时孵化新品牌“Patnor”，部署宠物营养保健市场。另外，与浙江大学共同成立了浙江大学-PAT联合研发中心，今后的项目研究范围包括宠物营养和饲料研发、宠物饲料加工技术、宠物健康管理、宠物知识科学及宣传等。

另外，国内首个进入宠物营养膏的品牌红毒(Reddog红狗)也在今年年初获得资本喜爱，完成了近2亿元人民币的天使轮融资。事实上，在表上的“注释”项目中，包括“宠爱”、“帕特诺尔”、“红书生物”、“豆树”等，品牌也在集中开发“宠物保健品”。

由于“宠物营养品”或“宠物保健品”可能附着在宠物食品上而存在，一些主要粮食也添加了部分“营养原料”作为产品特色之一。

新消费日报注意到，一年一度的“万物是玻尿酸”之风也在宠物领域刮起。今年4月举行的北京国际宠物用品展览会上，食品领域出现了“透明质酸主粮”。

据悉，该宠物粮是海海市联合功能性食品品牌香瓜生产的，海海市是国内玻尿酸龙头企业，是一个由火牺牲品孵化出来的宠物品牌。(莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

除了上述宠物营养品中的一些在宠物市场上“大动作”外，《新消费者日报》还观察到，很多企业都在瞄准这个新的蓝海，已经投入相关产品的开发和生产，随时准备进军。(威廉莎士比亚，温斯顿，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

今年5月31日，爱奇克(南京)生物技术有限公司和勇士(中国)投资有限公司将在苏州就宠物关节保健事业举行签约仪式，共同制作中国第一款含有UC-II成分的宠物关节保健剂，填补变性2型胶原蛋白成分在宠物领域使用的空白。

在6月初的第一届上海Tops博览会上，小米生态宠物技术品牌Pawbby和中国宠物食品行业头牌雀巢皇冠可以进行战略合作，双方将共同部署宠物科学智慧的生活。如你所见，今天关于“宠物营养”已经不像火毛高中那么简单了。(威廉莎士比亚，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物，宠物)。

在

二、谁按下了宠物营养的快进键

以上市场的各种现象和企业的相关动作中，宠物营养这一部门成为品牌进入的热门赛道，如果一度被认为是“新蓝海”，谁按下了宠物营养的快捷键？(莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物、宠物)。

1.经济热情没有减少，而是精炼，使宠爱成为新的趋势

“宠物人群增长的大势是我们关注宠物赛道的底层逻辑。(威廉莎士比亚、宠物、宠物、宠物、宠物)这些用户越来越关注宠物的健康生活，这是宠物营养品值得关注的原因。”青山资本投资研究总监金宇在接受媒体采访时表示，宠物营养等功能性食品市场在消费品类中出现了罕见的高增长率。

另外，艾瑞咨询在7月份发布了《2021年中国宠物消费趋势研究报告》。在《宠物消费热点》中，对宠物消费趋势进行了细致的梳理，指出宠物消费类别变得丰富，宠物零食为宠物主人提供了更多的选择，加快了宠物主人的高频购买。

至是冲动消费。另外，受到疫情的影响，51%的宠物主更加关注宠物健康，而在养宠理念中，50%的宠物主都表示要“健康养宠”。

因此，依附于宠物市场头部宠物食品这一类目之下，为自己的毛孩子选择合适的“宠物营养品”，毫无疑问是宠物主进行“精细化”养宠最简单和最直接的选择。

这也就不难解释，为何在所有细分赛道中，宠物营养品是品牌入局最多，且是最容易被消费者接受的赛道之一。

2.观念转变的背后，是消费人群的变化

市场中的新趋势、新需求、新观念的出现，背后永远是消费人群以及消费观念的转变。

一方面，Z世代毫无疑问是当下消费市场中不可忽视的重要力量，无论是单身经济、孤独经济、陪伴经济，宠物都是年轻人身边的主角。据《2020中国宠物行业白皮书》显示，养宠人群以女性为主，80、90后是主力军，90后人群养宠发展潜力更大，年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群。报告同时显示，新一代养宠人具备“双高”属性，即高学历与高收入，事实上，他们的消费力同样不可小觑。

抖音电商与巨量数据在5月联合发布了《2021抖音电商宠物经济洞察报告》，报告显示，年轻、高消费群体成为抖音电商宠物用品的核心消费力量，抖音电商的宠物用品消费人群中，18-30岁用户占比超过50%，高线城市占据60%以上份额。

另外，值得注意的是，对于宠物品牌来说，宠物市场是一个不需要过度区分消费者是“男女老少”的庞大市场，所以“银发族”也是重点关注人群，这一人群的养宠观念同样在发生着改变。

「Cature小壳」创始人崔永坤就曾在MBS2021中表示，由于城市中心化，以及年轻人不断向一二线城市迁徙，他们的父母也会缺少陪伴。男同志或许还可以喝喝酒打打牌，消遣时光，母亲们变得有些孤单，于是她们的选择，就是养一些小型犬。

3.依托于社交平台的营销手段，再次成为出圈加速器

事实上，在新消费Daily看来，需求出现以及变化始终是新品牌出现的“内因”，而在宠物营养这条新赛道，以抖音为代表的新兴媒体也是其重要的加速器之一。

正如开篇所说，几年前，人们对于宠物营养品这件事的认知，往往只停留在化毛膏这样阶段，而近两年，包括各类维生素、卵磷脂、益生菌等宠物“营养品”开始逐渐出现，某种程度上，离不开以抖音为代表，新一代社交媒体的助推。

图截自抖音

以营养品头部品牌“卫仕”为例，2020年7月，其开始全面拥抱抖音，用头腰部达人力量种草布局，提升品牌声量，进入2021年，达人合作量级整体上升，随着新品发布、代言入事件以及618预热，4、5月达人合作以50w-300w为主。据悉，2020年8月进入字节投放后，4个月时间，消耗从0做到1000w；字节投放后“卫仕”品类捜素量冲到了站内Top1。

作为卫仕的目标用户，相信不少宠物主打开抖音后，都会刷到宠物博主对其的种草视频，截止目前，“卫仕”抖音官方账号粉丝量近104万，且保持每周一至周日的品牌自播。

三、宠物“保健品”，真营养还是智商税？

那么，如此热闹非凡的宠物营养品市场，相关产品又能为自己家的猫孩子带来多少营养呢？

关于宠物的营养品、保健品等究竟是不是智商税这个问题，宠物圈内靠“打击奸商升级的男子汉”@斜对面的老阳的一些测评，或许可以给到宠物主们一些参考。

早在2018年，宠物营养膏大行其道之时，老阳就曾发表一篇名为《沃曰！老婆饼里没老婆，营养膏里居然也没有营养！》文章，将市场中知名营养膏产品进行了相关测评，并配以权威机构检测报告支持。

最后，其在文中表示：“俗话说，病从口入啊，怕营养缺失就吃款安心的主粮吧，宠物保健品的归宿应该是垃圾回收站，而不是你家狗子的胃！！”

图源：斜对面的老阳

事实上，就笔者亲身经历来讲，本人确实会因为一些宠物博主的测评类文章，放弃为自己主子单独采购“营养品”或是“保健品”的想法。会选择用更“天然”的方式为主子补充营养，比如，用煮熟的鸡蛋黄代替卵磷脂，或是用少量酸奶取代单独购买的益生菌。

当然，作为自媒体博主或是消费者，没有人可以去测试市场中的每一款“保健品”或是“营养品”，我们也不能把“营养品”一棒子打死，一概而论。毕竟，无论是为自己的主子选购哪一款“保健品”，出发点都是希望自己的毛孩子可以更加健康的成长。

此外，化毛膏、各类维生素、卵磷脂、益生菌等宠物“营养品”，或称之为“保健品”外，包括一些主粮、鲜粮在内的类目，同样也有部分品牌将“营养元素”作为卖点之一。

就如同上文中提及的“玻尿酸猫粮”，但其究竟能否真的保护宠物关节、顺滑宠物皮毛，甚至修复伤口和预防皮炎，我们也不得而知。

四、结语

在了解完市场现状、赛道崛起的原因以及营养品是否有用的讨论后，关于宠物营养品这件事，每个宠物主心中都会有属于自己的看法与选择。但对于品牌来说，宠物营养品或许依旧是现阶段可入局的热门细分赛道之一。

据亚宠研究院于6月发布的《2021中国宠物行业发展趋势报告》显示，过去一年，宠物主在宠物各项消费上支出增加最多的类目是宠物主粮，占比达69%，其次是宠物零食，为52%，同时，宠物主在选择包括主粮、零食在内的宠物食品时，原料及配方是当下最为关注的因素，占比高达92%，远超其他因素，“成份党”盛行。

也就是说，食品赛道会一直成为宠物行业的主场，越来越多的宠物主也愿意让自己的毛孩子们吃得更好，在“成份党”盛行的当下，消费者抱着尝试的想法，或许会让“宠物营养”这件事充满机会，并加速发展。

但在最后，依旧要说，关于“吃”这件事，无论是对于人类还是对于宠物，都不要让营销噱头大过于品牌，对于食物这种东西，无论是主粮、零食，还是营养品，永远是产品质量为王。

重质量，重产品，营养品也可以是一门可持续的生意，但只搞噱头，不顾产品，最后只能是搬起石头砸自己的脚。

部分资料参考：

• 《吃粮就能预防皮炎、修复伤口，玻尿酸宠物粮是新一轮割韭菜吗？》 放大灯
• 《沃曰！老婆饼里没老婆，营养膏里居然也没有营养！》 斜对面的老阳
• 《卫仕 | 宠物营养新锐品牌成长路径》 广告上架了