这对网络电影是一次升级预警。

2014年，爱奇艺首次提出了“网络大电影”的概念，经过7年的发展，网络电影在题材、制作成本、宣传方式三方面都有了不同程度的升级。

题材方面，根据腾讯视频的统计数据，上半年的网络电影中，有《让我过过瘾》、《反击》等多部不同类型的作品。其中，表现最好的是东北民间传说题材的《兴安岭猎人传说》票房已超过4000万。

制作成本上，最初网络电影给大众的印象是蹭热度、制作粗糙，主要走低成本小制作，以小搏大。

但“众乐乐影视创始人、总导演林珍钊，回忆这几年网络电影成本的变化情况：最开始一部头部网络电影大概要花800~1000万，这两年已经往1200 ~1500万走了，目前2000万左右是一部头部网络电影的配置。”哪怕是网络电影，观众的观看标准也越来越高了，这样要求网络电影不断加码制作成本，提升制作水平。

而在宣传方式上，也增加了院线电影标准的宣发计划。以优酷出品的《硬汉枪神》为例，一方面在短视频平台和其他平台持续发放物料，有各种大咖站台帮忙制造热度；另一方面上线前组织了线下观影活动，做好口碑向引导。

豆瓣开分超过8分，现在有些回落，也有超两万人打分后，得分7.2分。这在网络电影里属于高分梯队。目前，累计分账票房已突破2000万。

《2021中国电影产业研究报告》数据表明，2020年参与网络电影出品的公司数量已经多达2066家，几家头部公司每年出品的网络电影数量均在二三十部以上，产业发展情况良好。

而大平台们对网络电影也逐步做出调整和计划，爱奇艺推出“云影院”，要跟宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影合作。

另外，上半年爱奇艺也有全投全控的自制电影《扫黑·决战》，五一档线下吸金4亿，线上也连续两周排名第一，成为吸引会员订阅的新方式。

上半年，优酷也公布了新的分账规则，最大的调整是将考核指标从“有效观看时长”变为“有效观影人次”，即电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”。

这个调整更有利于优化内容，淘汰掉一些滥竽充数的作品，而各方分账规则升级后，三大平台规则趋同，可以看出大家的目标还是想出更多优秀内容，进而通过内容会员拉新。

02

命运多舛的综艺

综艺市场，状况也不容乐观。

根据云合数据显示，2021上半年上新国产季播综艺有100部，同比增加2部，全网综艺正片有效播放164亿，同比下滑19%；而爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑24%、11%；芒果TV同比下滑38%，只有优酷实现了正增长。

上半年的综艺节目头顶，就像悬着一把达摩克利斯之剑。有节目遭遇临时开播，也有节目被突然喊停。

原本热度和口碑都不错的《恰好是少年》，前后经历两次停播，耗尽观众耐心。第一次是因为袁隆平院士去世，很多综艺停播，大家赞同且理解；但第二次官方给出“技术原因”，便遭到了网友质疑。

还有之前处于风口浪尖的《青春有你3》，因浪费牛奶事件，被官方批评，最后取消了总决赛。但实话实话，腾讯和爱奇艺上半年的高光时刻，还是来自选秀节目。

据猫眼专业版的全网热度显示，2月17日《青春有你3》以9519.62的全网热度值居于当日所有综艺节目的首位，《创造营2021》的全网热度值则为8674.79，排在第三位。

只是受政策风向影响，后续爱奇艺CEO龚宇宣布，将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外网络投票环节。这个决定其实跟平台的盈利计划相悖。

不过，爱奇艺也没有完全放弃选秀，7月底上线了《少年说唱企划》，但节目设定不伦不类，没有达到预期效果。这也给出平台一个提醒，太过依赖某一类综艺，出现问题时反而容易被拖累。

从爱奇艺公布的第二季度财报来看，依旧是亏损状态，不过，亏损有收窄。例如，该季度，爱奇艺运营亏损为人民币 11 亿元，而2020 年同期运营亏损为人民币 13 亿元。

同时，爱奇艺今年也有做一些综艺方面的创新，比如，切入年轻喜欢的剧本杀，制作了《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》、《最后的赢家》（录制中）等综艺，只是目前毫无水花。

从爱奇艺的综艺数据上看，受政策影响，经历了《青春有你3》停播后的第一次断崖式下跌。

6月又不知为何，原本宣发强势的爱奇艺，在综艺方面突然哑火，呈现出第二次断崖式下跌。像重点项目的《少年说唱企划》，只有小范围人群的关注，几乎没有路人讨论。

反而剧集方面，有爆发态势，整体热度持续走高。

在综艺制作方面有明显优势的芒果TV，上半年也没能拿出亮眼的作品，《乘风破浪的姐姐2》没有追赶上《乘风破浪的姐姐1》的播放量，后续推出的综艺，大多是已经做了几季的综N代，其中，像《向往的生活》这种口碑向综艺，评价也不如往季。

不过，跟其他平台相比，芒果TV有个突出优势，它是长视频平台中一直盈利的，只不过如何保住优势再创佳绩，也成了芒果系需要重点考虑的问题。

上半年，B站也试图做自制内容，例如，综艺节目《90婚介所》，新剧集《突如其来的假期》等，均声量不足。同样的，B站财报情况不错，第二季度中，B站月活用户达到2.37亿，营收达到45亿元，商业价值方面表现突出。

总体而言，上半年的综艺市场，命途多舛，缺乏创新，选秀之后再无爆款节目，后续该何去何从，令人担忧。

03

欣欣向荣的电视剧

据云合数据显示，2021年上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%；爱腾优芒四家平台较2020年同期下滑34%至60%之间。全部下滑，无一幸免。

但不得不说，影视剧的表现是最好的，上半年的优秀作品多，内容制作上也有明显进步。主要呈现为三个特点：

主旋律剧出圈。2021年，恰逢中国共产党成立100周年，算是天时地利人和的结果，出现了一批优秀的主旋律作品，如现象级的《觉醒年代》，制作精良，演技在线，群像展现尤为经典，让许多人开始感受到主旋律作品的魅力。

还有豆瓣高分的《山海情》、《大江大河2》等，剧情感人，有时代感，引发追剧热潮。

古装剧依旧占据主要位置。以各平台的重点剧集分析，爱奇艺的《赘婿》；腾讯的《斗罗大陆》、《有翡》；优酷的《上阳赋》，都是重点项目，相较而言，古装剧容易获得较高播放量，但可以看出观众对内容制作的要求更高了。

《上阳赋》有章子怡和优秀的制作团队打底，但内容口碑普通，观众对玛丽苏大女主戏已经有所免疫。反而是轻松下饭的《赘婿》，凭借相对诙谐沙雕的剧情，成为不少人讨论的对象。

当然，也有一些剧受到了劣迹艺人的影响，比如，腾讯的《青簪行》，至今无法播放，目前有传出重拍消息，官方没有给出定论。但无论如何，腾讯是实打实的利益受损者。平台打造剧场化。其实，从去年开始，爱奇艺的“迷雾剧场”就已经展现出了剧场化的运营模式，这样能够更垂直更精准的找到目标受众，爱好悬疑推理剧的人，多半会关注“迷雾剧场”的动态。而《沉默的真相》、《隐秘的角落》等高口碑、高质量的剧集，也已经成为了爱奇艺最好的广告。

除了“迷雾剧场”，爱奇艺还有“恋恋剧场”，目前推出了《月光变奏曲》、《变成你的那一天》、《循环初恋》等剧集。像前面提到爱奇艺剧集整体热度突出，陆续上线的十几部剧集中，口碑剧比例颇高，《原来我很爱你》7.1分，《变成你的那一天》7.6分，《叛逆者》7.9分，《周生如故》7.4分，《理想之城》7.7分，好评不断，靠口碑发力。

优酷的宠爱剧场，也有《一不小心捡到爱》、《清落》等甜宠剧。还有芒果TV的季风剧场，《猎狼者》、《我在他乡挺好的》等作品陆续上线，也获得了不错的反响。

从创作题材，到观众审美，再到平台运营，国产剧集还是在向着精品进发。当然，也能看出来追求多元化，类型化的变化，而这种革新与变化令人振奋。

结语：

整体来看，上半年国产影视圈情况不佳，受疫情、政策、观众审美提升等各种影响，电影、综艺受挫最为明显，而电视剧则有小爆发的趋势。但无论如何，观众还是期待好创意、好故事、好作品的，归根结底还是要做好内容。