对于中国电竞来说，这还是一个贫瘠的时代。

在单机游戏主导的市场中，厂商无意维护电竞生态。对于传统品牌和赞助商来说，这个爱好群太无痛了。得不到支持的电竞创业者，只能在网吧、本土球队、盗版媒体中满怀热情地匍匐前进。

周浩很幸运。他遇到了愿意靠自己努力付出代价的人。IGE希望在Replays.net走上正轨后组建一个团队。2005年，周浩找到了尤琳的队长裴乐，他们一起组建了WE团队。SKY成了这支队伍中最王牌的球员。

同样在2005年，在新加坡举行的WCG总决赛中，天空体育(SKY)身披国旗登上领奖台，这使得他在十多年后仍被视为中国电子竞技最重要的标志之一。

在我们成立的那天，周浩推出了星际大战国际邀请赛，这是中国第一个正式的国际比赛品牌。当时大型游戏厂商的拖延和不作为，给第三方赛事留下了更多的生存空间空，但有限的收入也让大部分赛事不得不附属于特定机构。

2007年，还在广东读大学的海涛报名参加了一个名为“播天播地”的游戏视频评论大赛，于是来到上海，最终留在了游戏风云。他当时最重要的工作之一就是举办和讲解G联赛。

在这个几乎无人问津的世界里，周浩创立了当时中国流量最大的电竞门户，是最古老的俱乐部的创始人，也是中国最早推出的国际比赛品牌。蛇社创始人双泉甚至不止一次在公开场合称周浩为“电竞盘古”。

但是打击很快就来了。2007年，因为暴雪正式开始打击跨服务交易，IGE业务线崩溃，最终倒闭，失去依赖的StarsWar在两会后被迫停止。这是周浩第一次遇到来自厂商的压力，也是他第一次感受到电子竞技爱好者手中有限的社会资源。

这种压力对周浩影响深远。在未来的岁月里，虽然他依然看好电竞行业的未来，但他也明白，一切都需要等待。“不承认的人会退出，承认的人会掌权，但这需要时间。你要做的就是坚持，坚持到最后的人才是最终的赢家。”

第一批周浩人是以王思聪为代表的“富二代”。2011年，王思聪收购CMM团队，成立IG俱乐部。之后，越来越多的“富二代”加入游戏。虽然很多都有一种纯粹的打门票的感觉，但是却给俱乐部和职业球员带来了实实在在的收入。

“这是不能做的事。一开始没有人去探索电竞的商业模式，所以一定要烧钱。有钱烧就应该年轻，喜欢玩游戏。不就是富二代吗？没什么好回避的。”超精集团CEO吴丽华坦言，超精集团董事长朱一航是珠江商贸的老板，也是EDG俱乐部的创始人。他在圈内还有一个更出名的名字“爱德珠”。

2014年，庄终于感受到了这种呼唤:“我很早就开始看电竞行业的早期公司。这时，你会觉得上帝给了你一个机会。你比任何风投同行都清楚这个行业的起起落落。”

庄原本希望能抓住这个机会，投出一些好标的。作为用户，他可以感觉到行业命运的转折点即将到来，但在发展的初期，行业公司的商业价值很难直接体现出来，也没有现成的标准，这使得作为投资人的庄很难确认自己的感受是否准确。

进入投资行业的第六年，庄郝明陷入了自己最熟悉的领域的“瓶颈”。从用户的角度看，他看到的项目问题越来越多。对于不了解电竞行业的老板来说，一旦推动项目的人不再坚定，基金的态度就会变得暧昧。庄最接近理想目标的项目是斗鱼，但两轮融资他都错过了。“你可以理解这个行业，正确判断，但是不能投资就不能投资。”

与他的徘徊形成鲜明对比的是王思聪的快攻。这个网络名人中的“富二代”，热衷于网络骂，总是表现出有钱任性的态度，最后表现出他极其野心勃勃，手法娴熟，行动超群。

2015年6月至10月，王思聪香蕉项目成立了五家公司，涵盖游戏、电子竞技、影视、音乐等。，裴乐被邀请为香蕉电子竞技的首席执行官。直播平台熊猫电视于同年10月下旬正式上线。王思聪通过个人投资及其持有普斯资本，也是牛普的股东。com、因巴电视、网鱼、英雄娱乐等公司。

OMG俱乐部的老板侯戈婷，也是“全国直播”公司的董事长，经营着一个项目基金，靖远投资，主要投资电竞。玩票的人退了，留下来的人开始认真思考电竞作为一个行业应该有的格局。

王思聪需要一个懂电竞行业，熟悉资本运营的人来帮他管理相关的投融资业务。他找合适人选，因为在融资阶段有深入接触，推荐庄去。

与王思聪几次会面后，庄郝明同意了对方的邀请。他想抓住一个新的机会去寻找另一种可能性。“我在VC工作了五年多，但从来没有真正参与过一个从0到1，从1到100的公司。如果我看好这个行业，为什么不试试呢？”

庄郝明并不是唯一一个离开首都圈进入电竞行业的人。谢帆曾担任毕马威的M&A和融资咨询部门经理，但他也是Replays.net最早的用户之一，也是2005年现场观看《星战》的观众之一。2014年，周浩开始资助“牛普网”，谢帆是他的FA。融资项目结束后，谢帆正式成为他的合作伙伴。

“在这个行业的龙头公司里，几乎总会有我这样的人。”庄对说:这些人了解电竞，在资本领域的专业技能更强。斗鱼负责战略合作和资本的副总裁是庄在盛大投资部的同事。离开盛大后，他还加入了中国著名的天使基金宋庆资本。

“你只是在给厂家做公关”

星战被迫关闭后，周浩短暂地离开了电子竞技行业，去了新加坡工作。两年后的2010年，当他再次回到中国时，他不得不面对一个完全被推翻和重建的新局面。

2009年，美国拳头公司开发的网络游戏《英雄联盟》正式上线，2011年，腾讯代理推出国服。与单机时代的暴雪不同，拳头和腾讯从一开始就明确表示要打造英雄联盟的电竞生态。在游戏上线的同时，不同规模和类型的官方比赛也陆续准备好了。

2012年，周浩加入了英雄联盟的星际大战比赛，这成为中国最早的游戏相关比赛。然而，官方的LPL很快上线，让SWL的生存空变得越来越小。“先是屏蔽了第三方竞争最有吸引力的卖点，然后就可以举办了。时间点越来越少。”

周浩再次感受到了来自制造商的力量。虽然它们来自与过去完全不同的方向，但最终都指向同一个结果。“不要试图抢厂商的风头，你必须承认它在这个体系中的领导地位。第三方的空非常有限。你需要做的是如何避开厂商的边缘，在这个生态中找到立足之地。”

经过思维的调整，周浩第一次看中了电子商务业务。2004年，国家广电总局发布了《关于禁止播放计算机网络游戏节目的通知》。之后，包括央视电竞在内的中国电视台电竞节目被叫停。很长一段时间，游戏解说员和主播都没有任何播放内容的平台。

2012年，优酷大力推广游戏区，主播们找到了新的窗口。同时，电子商务导购作为一种基本的货币化模式得到推广。海淘是实现期“淘宝店”的代表。高峰时，他雇了四个人负责商店和货物的日常运营和分配。

周浩召集了几个首席主播，希望为他们提供从仓储物流到客服销售的一体化电子商务运营服务。然而，直播签约费很快取代了电子商务，成为主播的主要收入来源，周浩的业务重心转移到了主播经纪公司，他试图在此之外发展一些新的业务。

这些新的商机空仍然离不开制造商。“厂家还有什么不能做的？俱乐部有什么机会？数据分析也很有价值。虽然数据属于厂商，但需要第三方数据公司证明其价值和权威性。”

2014年左右进入的新创业者没有周浩的包袱，他们瞄准的是未来电竞行业可能存在的机遇。然而，真正促使他们采取行动的是他们的不断进步。“新人”的商业目的更强，从一开始就面临着腾讯主导的电竞生态。

在直播蓬勃发展、抢人大战正在进入的大环境下，主播经纪人和泛娱乐内容成为许多创业公司的首选。

孙博文，毕业于南京大学工商管理系，曾经是著名魔兽世界公会黄绮的创始人，这个公会名成为了他以后公司的名字。创办黄绮电子竞技后，他仍然热衷于回复论坛评论，并在直播平台和社交网站上与签约主播频繁互动。在大多数粉丝眼里，这是一个没有架子，很过瘾的老板。

其实在2013年正式入行之前，孙博文做了一个冷静的比较和思考。他在榜单上划掉了风险太高的游戏开发，投入成本太高的直播平台，玩票性质太重的俱乐部，最后圈定了经纪和内容两个板块，在能力范围内，还有市场空。此后，黄绮签约大量主播，将LCK、“炉石大师”等韩国事件介绍到中国，并制作了包括网络综艺、网剧在内的一系列泛娱乐内容。

和孙博文一样，9ePlay的创始人张轩在感受到环境的改善后决定进入。为了保险起见，张轩专程去了北京。他想知道政策限制是否真的放松了。

2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99项体育赛事，一度让很多老电竞人兴奋不已。但没过多久，广播电视的禁播令泼了一盆冷水。

好在张轩这次得到了肯定的回答。对方叫他做事要有底气，甚至问他会不会接手CIG。准备买团队的张轩，接受了CIG品牌，在上海成立了9ePlay。

就像这个时期所有的创业公司一样，张炫也赶上了一波泛娱乐。他花钱拍微电影，做网络合成，举办嘉年华式的活动。但是他发现，他所追求的第三方事件，并不能以这种方式生存。“最终的实现还是通过游戏，游戏是厂商的，你做的一切都是为了给厂商做PR。”

于是，张炫和9ePlay放弃了泛娱乐的想法，决定向体育方向打造自己的竞赛品牌。在强大的厂商体系下，他要想得到更多空，就必须强迫自己成为另一个新体系的中心。

他改革了原有的比赛系统，将电子竞技的概念扩展到数字竞技。打通渠道花了张轩最大的力气。他的初衷是通过二三线城市的网吧和校园频道，为活动获取巨大的线下流量。

在举办了一段时间的比赛后，不可控的网吧让9ePlay逐渐将重心转移到校园比赛上。然而，困难仍然存在。“刚开始我们和学校社团合作，但是很快发现社团的管理很不稳定，没有仪式感。”张轩说。

为了实现更好的校园落地，9ePlay的业务开始向教育领域拓展，帮助签约学校进行课程研究和团队建设。为了符合数字体育的定义，这次训练不仅以游戏为主，还包括机器人格斗、无人机操作甚至编程等一系列数字对抗。张轩预计，2018年9ePlay将与200多所学校合作，2019年将超过1000所。

“按照教育布局，我们未来的模式将类似于美国的NCAA，已经在国外运行。今明两年，我们会进一步改善现有的制度。」张轩签了一批中小游戏CP，他在等新的爆炸。

“2020年将是一个爆发点。对于游戏来说，事件变得越来越重要。一个好的事件可以把一年的游戏延长到十年。你还觉得是辅助？”

天才渴求症

当灵石路迎来新时代的时候，海涛感到了一种淡淡的焦虑，这种焦虑来自于人的匮乏。

近几年来，资本和市场加速了电竞行业的发展，新的资源不断涌入。但他和以前在“电竞食堂”吃饭的老朋友们，现在依然活跃在一线。

中国电子竞技市场目前拥有超过2亿用户，预计2019年将超过4亿。与快速增长的用户群体、有限的从业人员和基本能力形成鲜明对比的是，“庄郝明”的加入从上层解决了更多的问题，但在更基本的底层结构中，仍然存在着巨大的人才短缺空。

根据2017年gamma调查报告的数据，2016年全国电竞公司和俱乐部超过1万家，有明确需求的岗位多达36个，空缺岗位总数空超过26万个，主要集中在电竞赛事解说和主持、电竞数据分析、电竞多媒体视频制作、电竞教练、电竞选手等领域。

同时，80%的员工对职业技能培训有强烈的需求。“电子竞技的主流印象并没有改变。很多父母都是针对孩子入行的，人才难免有缺点。”孙博文说。

孙博文更早地感受到了可能的机遇。"公司发展迅速，但总是招不到合适的人。"。2014年，他带着七八个教练调查了韩国所有的电竞俱乐部。回国后，孙博文邀请上海体育大学和清华大学的教授共同编写教材。“我们编写专业内容，然后他们在大框架上构建它。”课程方向从球员训练进一步拓展到主播讲解、事件操作、领队、数据分析等领域。

目前教材20多万字，泉州有专门的培训基地。孙博文2018年预计招生1500人，京杭渝将建立培训基地。

这种以职业培训为目的的电竞教育，出现在很多公司的商单上。为了快速填补行业内的人才缺口，强调实用性成为一个普遍的特征。9ePlay在校园落地了一系列的课程研究项目，但是更多的课程更专业，比如电竞馆管理人员的培训。广州朝京教育第一届，大部分学生都是从业者。超净教育副总经理黄是新公开课的专题讲师。他在游戏行业有多年的营销经验。“课程是可以在实践中应用的内容，都是干货。”吴丽华说。

大神电竞的教育内容有一个更明确的目的——员工培训。创始人齐飞提出了一个很现实的问题:“十年前我们去游戏公司面试。我们只需要说，我爱游戏，我们可以被雇佣，但现在我不能。我需要你做我要求的事情。”

为了保证教学的规律性和有效性，大多数公司在开设课程之初就选择了与相关教育机构合作。在黄绮的选手课程中，邀请了上海体育大学和清华大学的教授编写教材，讲解课程与中国传媒大学达成合作，超级竞技教育依靠麻省理工学院的资源。

2016年9月，电子竞技与管理被教育部确定为13个补充专业之一，从2017年开始实施。这些优惠政策使得电子竞技教育从单纯的高校培训进入了学术教育体系。包括山西体育职业学校、锡林郭勒职业学院、中国传媒大学等，全国很多高校都开设了电子竞技相关专业。

2017年1月16日，中国传媒大学官方微博宣布，中川将设立“中国第一个电子竞技专业”，面向全国开放招生。新专业将致力于培养游戏策划、电竞运营、节目制作方面的人才。

蓝翔电竞班的机房有500台i5处理器的电脑，200台GTX1060显卡的144Hz曲面渲染器，200把专业电竞椅。周一到周五，上午8点到下午6点，电竞班的同学需要上8节课，期间老师会讲解比赛实例，教授任务操作技巧，分析比赛数据等等。

2017年11月，官网，蓝翔在8个院系中增加了“电子竞技学院”。开放招生当天，咨询人数超过500人。

9ePlay选择与上海戏剧学院合作，在播音与主持专业、灯光与舞蹈专业开设电子竞技课程，在不改变原有课程的情况下，增加与电子竞技相关的专业知识。

2017年10月，开业两年多的SKY宣布成立一家新公司，钛电竞教育，并表示大学教育和学历教育将是公司的两大战略板块，培训基地将设在太仓电竞镇。

钛电竞商业总监李哲军在接受媒体采访时曾表示，钛电竞教育提供的大学教育包括青年训练营和电竞馆运营培训。此外，还将设立电子竞技赛事策划与运营、电子竞技俱乐部运营与管理、电子竞技导演与新闻、电子竞技主持与解说、专业电子竞技翻译、电子竞技理疗师等方向。

物理空房间

2015年，朱一航决定将EDG团队从广州迁至上海，吴丽华想借此机会建立一个常规管理培训基地。

“必须有一个特定的物理空空间来携带和背书。”吴丽华做出了这样的判断，“过于分散的分配不利于更好地管理和嫁接资源。现在的问题是，电子竞技的重要性被很多人认可，却无法在产业链上创造匹配的价值。这种价值错位必须通过嫁接大产业来消除。”

他选择了珠江创意中心，该中心建于2010年，位于灵石路695号，属于朱一航家族打造的产业。在此之前，吴丽华一直负责其运作。

周浩是第一个搬进来的人，甚至比EDG的基地还要早。“当初停车场都是空，没车。”但是现在从他18楼的办公室出来，停车场全是车，好几辆公交车上都贴着不同俱乐部的logo。

除了周浩的公司，这个小园区还有很多中国电竞行业的龙头公司。庄郝明是周浩的邻居。当初熊猫电视甚至借用周浩的会议室办公。直到香蕉电竞搬到隔壁单户庄，郝明才有了自己的独立办公室。

香蕉电竞旁边是EDG俱乐部的训练基地，蛇的基地也在这里。去年7月，黄绮搬进了公园2号楼的新办公室，而周杰伦的电竞公司Mojie则位于熊猫卫视旗下。团队、平台、内容制作、社区、主播经纪人，灵石路695号几乎覆盖了电竞行业的整个产业链。

随着越来越多的公司进驻园区，吴丽华试图不断改善园区服务，以强化其电子竞技属性。这些服务很多都很详细。

“比如电竞企业对网速要求很高，但是很多企业并不知道只增加下行带宽是没有用的，更重要的是上行带宽，我们会解决的。还包括驻扎的队伍可能会为训练需要提供一些便利。我们正在与相关机构沟通，并试图在允许的范围内与外国团队建立点对点联系，以促进培训。”吴丽华说。

吴丽华在珠江创意中心花了一年多的时间理清电子竞技的主题，而电子竞技之都上海有一个更具体的中心——灵石路。这个主题以后注定会更加强化。“我们建立了一个平台，为每个人创造更好的环境。”吴丽华说。

这种影响甚至从公园延伸到整条路。Imba电视转了几个地方，最后回到灵石路。因为需要在工作室录制视频，海涛和合伙人选择了不到两公里外的709媒体园的新办公室。VSPN和英雄们互相娱乐的上海办事处就在这里。KPL联赛的常规赛每周在公园的场地举行。和海涛聊灵石路的时候，他笑了，“宇宙电竞中心。”

吴丽华试图复制灵石路的成功。2017年6月，腾讯电竞与超精集团在珠江创意中心举行品牌发布会。在这次会议上，双方宣布在未来五年内建设10个泛娱乐电竞产业园。这些公园被命名为“VBD”，即“中央电子竞技区”，其中将包括竞赛场馆、教育和培训、商务办公室以及年轻人的日常娱乐和休闲。

吴丽华并不担心没有足够的内容来填充新的电子竞技综合中心。“根据一些数据显示，已经有上万支球队参加英雄联盟和王者网吧的荣耀。年轻人会希望有一个自己喜欢的主题空，在这个主题中，他们可以获得一个社交和娱乐的场景。同时也有一些与电子竞技相关的专业服务组织或团队。我们和腾讯一起选择的是，我们看到了足够多的电竞人口，有机会成为电竞产业集聚的城市。”

有很多人和他有同样的想法，包括绿地等大型房地产公司。2017年，绿地在全国20多个大中城市布局以电竞产业为主的“莫奇”公寓，2018年1月投资控股电竞场景运营商鹏达网络。

地方政府官员开始频繁来灵石路。2016年，国家发展和改革委员会(NDRC)发布了《关于发展特色城镇的通知》。电子竞技城作为一个新的热门词汇，已经被越来越多的人提及。2017年3月，重庆忠县首次宣布投资40亿至50亿元建设一个辐射全国的电竞小镇。随后，江苏太仓、安徽芜湖、浙江杭州、河南孟州、青岛西海岸新区、辽宁葫芦岛都公布了各自的电竞城建设规划。

周浩应邀参观了忠县的电子竞技馆。这个藏在山里的贫困县，离重庆还有三个半小时的车程。“说实话，那个大厅硬件不错，但是如果拉不动核心事件，那就没用了。”

每个试图成为“电子体育中心”的城镇都需要带来更多的内容来充实自己。ePlay将与大学合作的研究项目放入新规划的工业园区，周浩几乎拒绝了所有的邀请。“还有很多人想浑水摸鱼。有的人就是想便宜拿到地，然后卖掉赚钱。就像过去的动漫小镇。”

新年的到来

2017年11月4日下午，周浩在朋友圈发了一个视频，里面鸟巢里挤满了人，喊声响彻云霄。

这是英雄联盟S7总决赛的现场。就在几天前，周浩队我们后悔阻止了半决赛。然而，没有中国队的决赛仍然吸引了43000多名观众观看比赛。兴奋的电竞爱好者挤满了鸟巢，上座率超过90%。

12年前，周浩在上海举办了第一届星际大战邀请赛。由于设备问题，比赛从下午1点持续到凌晨，但现场仍有200多名观众。这是周浩第一次直观感受到国内电竞爱好者的热情。现在，这段曾经很小的爱情终于在公众圈里发出了声音。

周浩期待已久的新时代终于到来了。他能感觉到大公司态度的倾向。“从我们的经纪业务，联合利华，奔驰...这些大品牌对电子竞技的投资越来越多。”作为一名持续的企业家，他投身于新项目“伐木累”，四处奔波，周浩回到了原来的创业社区。

“这是时代的逆转。这些热爱电竞的人都会长大。现在他们已经成为社会的中坚力量，掌握了更多的资源，所以电竞兴起了。我们要做的就是等待。”他在用户价值上获得了巨大的收益，他过去的经历也增强了他对新业务的信心。

2017年是能量集中爆发的一年，边界仿佛在一夜之间被打破。

《王者荣耀》《耶稣求生》的火爆，让电子竞技进入了更广阔的圈子。SKY的钛技术公司的新业务是普通人的电子竞技训练。与此同时，越来越多的伴侣应用出现在市场上。周杰伦、陈赫、林俊杰等娱乐明星也成立了自己的电竞团队和公司。2017年11月，国际奥委会正式宣布，电子竞技正式进入奥运会。

正是因为电子竞技产业对年轻人消费和文化的巨大影响，才形成了更高的关注标准。2017年12月14日，上海发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(以下简称《文创》第五十条)。《意见》明确提出“上海将加快建设全球电竞之都。鼓励投资建设电力竞赛场馆，重点支持建设或改造1至2个能够举办国际顶级电力竞赛赛事的专业场馆，规划建设几个特色体验馆。发展电子竞技产业集群，强化本土电子竞技品牌，支持国际顶级电子竞技赛事的结算。”

对于一直处于自然增长的电竞产业，虽然相关政策远未落实，但上海政府态度的转变让周浩感到兴奋。“我很惊讶，但这很好。趋势表明我们被认可了。”