欧莱雅因虚假广告被罚20万 欧莱雅哪里虚假

但这种对政策红线的“巧妙”规避依然被观众所排斥，在弹幕上随处可见。就连《麻将博古亲密接触》原著作者马伯庸先生也亲自以这种小剧场的形式来谈广告。

他在微博上以普通观众的身份抱怨这种行为。“不知道什么时候流行，就算会员看视频，中间也有广告；即使广告在中间播出，也还是剧的角色；是即使剧中人物亲自出场，但广告安排完全不考虑电视剧人物风格的统一。”

在各种限制下，如何让广告具有创新性是一个问题。因此，一些商家播放“定制广告剧”这一新形式，并与影视制片人进行深度合作，甚至作为制片人参与制作。一个家庭为自己的产品独立创作影视剧，以戏剧的形式为产品加冕，让影视剧顺利承担广告责任。

微电影、迷你系列等微卷

定制广告剧的发源地

由于视频广告本身的微体性和成本控制的创作策略，在广告定制剧发展之初，大多采用微电影、迷你系列等微体形式。

这种定制的广告剧，可以追溯到和记电讯与曙光的广告合作，将产品推广和歌曲推广的目的有机融合，旨在达到1+1 > 2的效果。这些广告长短不一，从1993年到2005年持续了很长时间，有的甚至有音乐微电影的雏形。

利用和记电讯的商品性质，通信设备被视为维护主人公情感的重要工具。他们之间的关系设定为偶像与粉丝、恋人、母子等。，而且选择的场景也是多样的，很少局限在室内。演唱会轰轰烈烈，爆炸扣人心弦，甚至还有现场致敬经典电影《甜蜜蜜》.....再加上李式的深情情歌，将情感推向高潮，从而打动观众。

国内观众更熟悉益达苦乐参半的文章，由彭于晏于晏、桂纶镁、白百合、郭晓冬主演，共演出三集。前两集讲的是一对情侣相识，分开，最后重逢的故事。第三集以追逐梦想为主题，讲述了一个女孩和灶神一起学习艺术的故事。

两个故事都贯穿了益达，因为益达彼此认识；因为益达增加了生活的乐趣；而且益达把彼此的关系做得更进一步，把广告词“关心你的牙齿，关心你”完全融入到故事中，让观众被故事吸引，接受益达品牌传递的信念。

乔还与爱奇艺联合制作了由热辣快男肖恩和快女主演的《脆皮情书》，并围绕广告词“喜欢你不可理喻”展开了一场浪漫的青春校园爱情故事。

随着《匿名告白》《校园三本市集》《天台吉他声》等浪漫校园元素的引入，女主给了男主一个附有纸条的俏乐子，以此来进行他们的缘分。冰淇淋一举两得，不仅成为男女爱情的象征，还成功植入广告。因为这部微电影，也给了巧乐子一个浪漫的剧情，吸引年轻人购买。

百事可乐近几年的“把音乐带回家”系列微电影打动了不少观众。用情感营销，群星云集，展现家庭幸福的主题。比如2016年猴年，孙悟空一家的故事是用六岁小孩的真实经历改编的；2017年，剧组带着孩子和家人重聚打造的《17把音乐带回家》，吸引了众多怀旧观众，成功营销百事品牌。

要问国内哪个手机广告最好，OPPO肯定会上榜。“收费5分钟，通话2小时”等广告词频繁出现在各种综艺节目中，在定制广告剧领域也不例外。

2016年推出《我是你的tfphone》，代言人TFBOYS联合推出的青春科幻迷你剧，以手机人的概念推出“寻找朋友”主题，并在剧情中不时推广OPPO手机的各种功能，让观众了解更多。

客观来说，这部小戏还是有一些不足的，比如剧情的逻辑性，朗诵表演带来的演奏感。

2017年，《隐形TA》微电影系列再度上线。他们与发言人李易峰和TFBOYS一起，分别与焦俊艳、张子枫、王劲松和刘雅瑟合作。

以张子枫和李淑昕主演的《做隐形Ta的朋友》为例，布景、服饰、道具都非常适合OPPO清新的绿色设定，故事的核心背景是中国孩子留学日本，日本清新的氛围和主题相辅相成。剧中，李淑昕化身为手机人，为主持人小枫寻找朋友，带来快乐，陪伴成长。

比起上一年的《我是你的tfphone》，这一系列微电影进步不少，广告也更自然。在《成为隐形TA的朋友》中，采用两位主角来讨论“接触”一词在中日语言中的含义，自然引出了与朋友更多接触的主题，以及暗含“五分钟收费，两小时通话”的广告词。

谢绝情景喜剧

或者成为定制广告剧发展的新出口

广告定制剧以微卷作品为发源地。最近出现了一个情景喜剧式的创作出口，为广告定制剧提供了更广阔的创作空空间。

《Hip Hop四重奏》第一季全面植入了孔夫子绿茶的广告，无论是电影风格还是剧情安排都是为其量身定做的。比如经理跟小乔表白的时候说:“你有健康的阳光，清新凉爽的感觉。”但小乔误以为经理要喝孔夫子绿茶，引发了一系列可笑的事件。

嘻哈四重奏剧照

电视剧在网络平台上的流行，让康师傅绿茶更受欢迎，Hip Hop四重奏系列也成为康师傅绿茶成功的营销案例之一。

《爱情公寓故事》和《来自爱情公寓传的快乐力量》采用饥饿营销方式，在观众对《爱情公寓5》的未来充满期待之际，与孔师傅方便面、美琳达联手定制专属广告剧。

剧情上采用IP叠加，采用ipartment的IP，三国演义IP，青蛙王子IP，白雪公主IP，白蛇IP，哈利波特IP来创造新的故事。正因为如此，剧情内容在色彩上被解构，前卫的网络语言和经典的段落穿插其中。

产品作为“法宝”推出。吃了孔夫子方便面，就有了神力的帮助，立刻扭转乾坤；在《来自爱情公寓的快乐原力》中，不同口味的米琳达被赋予了“疯狂、可爱、滑稽、懒惰”的原力，让主角去探索和发现原力，剧情更加生动有趣。