成人用品专卖 不污！网易X全家开了一间小清新的成人用品店？！

作者| 007

来源|公共关系007(标识:prcn 007)

说到成人店，你觉得怎么样？

各种脏脏脏脏脏脏脏脏脏脏脏脏脏？

这次你真的想错了！

今天说的成人用品店是网易和familymart在北京开的“正品”成人用品店。专门为90后设计，销售促进代际关系的成人商品。用户只要去北京东单店，familymart参加活动，分享成长故事，就可以免费获得各种有趣的成人用品。

这样，这家成人店一点都不脏，还有点新鲜感。

看如何把成人用品做的小清新。

一个

成人产品的场景营销

塑造成人仪式感

在这个由网易会同全家人开的小卖部里，抓住了90后孩子的集体记忆，不仅摆放了一系列怀旧物件，包括零食、大电风扇，还针对这个主题推出了一系列成人产品，主要包括这六种类型:亲子关系书、微信说明、春节家居服、同理心头饰、番茄炒鸡蛋套装、直播台，打开了大脑，为年轻人的家庭生活提供各种精彩的创意。

有些90后父母可能不会玩微信，也可能不习惯。但在互联网时代，微信这种具有图片、语音、视频等多种发送功能的软件，可以让父母与自己的沟通更容易、更方便。

《家长微信使用手册》是一本图文结合的有趣的微信使用手册，以生动通俗的方式向家长讲解使用方法。相比偶尔想到教父母的年轻人，他们只是暂时给他们安利微信。碎片化教学法不方便家长记忆，所以这本手册真的很实用。

产品“同理心头饰”将“同理心”的概念融入设计，巧妙地暴露了年龄差异的代沟。父母有自己的一套传统的处事方式，但是90后的他们不耐烦，不理解父母每天的做法，就戴着头套假装扮演父母的角色，静下心来思考，提醒自己多给父母一些理解。

“番茄鸡蛋套餐”显然是炒鸡蛋和番茄的视频广告组合，引起热议，并继续延伸话题。番茄炒鸡蛋是一道家常菜，很容易唤醒90后的自做意识，让90后从做一个番茄炒鸡蛋开始尝试做菜。产品不具有攻击性，还通过融入各种熟悉的元素获得内心的认知。

此外，代际和平书单、平安春节上门服务等这些产品都是从代际关系的角度进行包装的。总的来说，这些有趣的套餐有效地结合了微信这一互联网上的热门软件，以及直播时代观众对直播的兴趣。从产品设计上看，符合互联网时代年轻人日常娱乐习惯的特点，所以更适合用户口味；从情感交流上，结合父母的生活情节，把番茄和鸡蛋的特点与家庭故事融合在一起。这些都让无形的关爱父母的方式具体化，让用户改善家庭关系，找到可执行的立足点。

2

针对年轻人的代际关系

戳马宝用户的痛点

网易和全家推出成人店，无疑是对现实生活中无处不在的“马宝现象”的精准洞察，希望推出线上线下活动唤醒马宝的“成人”意识，从而大大戳中马宝用户的痛点，轻松引起观众共鸣。

生活中有这样的人，他们叫马宝男或者马宝女。虽然我是成年人了，但是我什么都太依赖父母了，没有妈妈我很没有安全感。成年“马宝”横生空。一方面是父母腐坏“包办”一切的结果，另一方面是成年人缺乏自主、自信，严重缺乏责任感。“妈妈宝”现象的背后，生孩子不“懂事”，成了代际紧张的原因之一。

在一定程度上，成人店网易就像是一场代际关系的思想文化运动，从用户的情感层面对家庭话题进行深度沟通。通过打造线下场景店，营造了浓厚的“成人”氛围，为年轻人营造了一种成人仪式感，这是一种行动和思想必须落地的成人仪式。

三

多品牌联动:

组装马宝文案的海报

为了更好地扩大活动的影响力，网易联合夏霞、爱奇艺、饿了么、微信、美颜相机等涵盖吃喝玩乐的品牌，推出了一系列以“马宝”为主题的海报，并分享了从90后角度促进代际关系的方法。

这组海报以成人用品商店为主题，以“父母老了，我们还没长大”为核心诉求，以“累赘”、“要钱”、“当爷爷”等字眼，充分展示了90后的家居服。伸手拿食物，张开嘴巴的现状，从而引导用户从帮助父母下载微信、分享日常生活直播、佩戴头饰、阅读亲子关系书籍等日常生活细节开始改变。

有趣的形式和勤奋的文案，将年轻人的“马宝”形象充分刻画到了极致。

这种品牌联动有利于从不同的角度和场景展现“马宝”的不足，与父母一起成长的故事，以及他们与父母关系的特点，从而更好地赢得观众对“成人店”价值的认同感和好感，激发他们参与活动的兴趣。

如何让成长的老故事新颖有趣，网易和familymart打造的“成人店”有一定的创新性玩法，在打家族牌的基础上洞察了当下社会的“妈妈宝现象”，借鉴了“成人产品”的概念，具有传播的力量，实现了互动，引起了广泛关注。