江中小儿健胃消食片 江中健胃消食片儿童节借势营销，走心视频堪称营销模板

近年来，随着各种社交平台的出现，人们的生活逐渐被各种社交平台所占据。社交平台的营销推广也应运而生。社交媒体给了用户极大的参与空。他们既是生产者，也是消费者，更是传播者。医药企业营销的难点是渠道窄，广告有限，看货率低，在“窄谷”作战是最贴切的形容。那么，在这个社交媒体时代，医药企业的营销应该怎么做呢？也许我们可以从姜钟集团得到启发。

今年六一儿童节，姜钟集团用一段公益视频在社交媒体上引起广泛讨论。视频主题很简单:“珍惜饭桌上的时光，陪孩子好好吃饭”，感染力明显，闯入年轻父母的群体。

视频的内容很简单。一个渴望陪伴的小女孩，父母总是忙于工作或者玩手机，不理她。在一次幼儿园演讲中，她说:“爸爸妈妈总是忙着很多事，其实我是他们最大的事。”。有什么好看的？如果从父母的角度说“孩子是我最大的东西”，很容易引起争议，但从孩子的口中却是事实。在她的世界里，父母就是他的整个世界。从社会现象出发，让潜在消费者产生共鸣。

从渠道来看，我们推出了目前流量最大的微信和微博平台。视频于5月29日上线，30日开始通过心理学家武志红、张德芬空、情绪专家10点阅读、母婴大粥悦悦、垂直账号健康圈等方式在微信平台上写深长文章。，准确的说是交付给关心亲子关系和健康的年轻父母。5月31日，在更开放的微博平台上，Vista Watch the World、中国新闻周刊等媒体蓝V从媒体角度发表观点，引发关于不陪孩子吃饭这一社会现象的讨论；苏沁邮箱、德卡先生邮箱等情感巨星，从情感角度把#和孩子好好吃饭#的话题推到微博热搜。儿童节当天，儿科医生鲍在诊室背书，大量母婴跟进转发，极大地影响了目标人群，暴露了品牌。

总之就是利用六一儿童节，找出年轻父母关心陪伴孩子的问题，以视频的形式呈现出来。媒体、心理学家、母亲和婴儿被用来挑起话题，提醒年轻父母陪孩子吃饭的重要性，并唤起他们对孩子佩戴姜钟健胃消食片的记忆。

社交媒体的营销是和用户玩，但很容易陷入误区。企业自己和大家一起玩，成为营销人员自己的狂欢。最后一个牌子呢？产品呢？联想呢？没有体现出来。像姜钟集团这样的全国性企业，发布视频的时候只需要一点点提醒，就可以提醒大家了。

在姜钟集团的这次营销中，整篇文章没有提到一个产品，而是建立了一个生活中经常遇到的场景。代表正常生活，展现社会现象。通过表达正常的生活状态，我们可以获得用户的认可。以后遇到类似的场景，用户自然会联想到品牌和产品，提升了品牌认知度。这无疑是社交媒体下新营销方式的一个成功案例，为新形势下医药企业的营销开辟了一条新路，值得借鉴。