Hedone 探秘HEDONE！这个新锐彩妆品牌是如何火起来的？

2021-04-14 07:33:50 时尚生活 Hedone,品牌,创始人,河东,西游记

近年来，美国火的很多品牌都植根于Instagram等社交媒体，如Huda Beauty、Glossier等，社交品牌的爆发趋势已经蔓延到中国。在彩妆领域，迎合市场潮流的产品层出不穷，但精神上的深度培养却很少。HEDONE就是这样一个拥有内容输出优势的品牌，赢得了澎湃资本天使轮和红杉资本Pre-A轮的投资，也受到消费者的高度关注和热门话题。

将社交沟通的基因注入每一件产品

我第一次接触美容品牌HEDONE，是因为一个2分钟的视频，叫《大HEDONE酒店》，不仅制作精良，而且风格独特。视频展现了偏见、铺张等七种现代人格，需要播放几次才能把握很多创作细节。

HEDONE创始人Rachel

商业部分由联合创始人杰森主导。牛津毕业后，加入贝恩咨询，参与全球顶级消费品公司的战略制定；后来加入了早期的小红书，建立了自己的心流方法论。

HEDONE联合创始人杰森

雷切尔同意品牌的力量和活力来自创始人的模式。现在的年轻消费者想要的不是用彩妆掩盖自己原本的样子，而是审美变得多元化。人们渴望高品质、健康、有创意的产品，更喜欢具有前卫价值的品牌。所以HEDONE在磨砺产品基本功的同时，也在不断的产生深度的内容，希望向用户展示自我和世界之外还有更多的可能性。

业务以结果为导向

对于90后的年轻团队，HEDONE一直鼓励大家虚心学习，寻找灵感。对于创始人雷切尔来说，品牌建立以来的一个重要成长就是学会平衡“创造”和“商业”。如果只关注前者，很容易陷入理想化和完美主义。

HEDONE品牌于2018年8月进入天猫，首次参加天猫双十一。在不预售的前提下，35%的UV来自用户独立访问，这是令人惊讶的。可见HEDONE通过站外种草、站内节点营销的口碑手段，成功收获了一波品牌潜在客户。产品方面，每次去新都自带话题，其中七宗罪唇釉、1986西游记眼影碟、1986集锦成为前三大畅销书。期待HEDONE创意的不断体现。