大闹天宫动画片 海澜之家联名动画《大闹天宫》 打造年轻化IP

卡莱尔在《英雄》和《英雄崇拜》中定义了英雄:“英雄是永久的基石，从而形象地建立了一个时代。”英雄诞生于经典和文化，是时代精神价值的象征。在中国文化典籍中，有这样一个从未真正存在过，却让中国人集体英雄想象了几百年的“英雄”。是——孙武空。

3月25日，蓝海之家宣布将与上海美术电影制片厂合作制作一个系列。据了解，该系列融合了现代设计理念，是蓝海之家在热门IP领域的又一跨界。

据业内分析，与经典动画IP《大闹天宫》的联名，意味着蓝海之家将进一步开启个性化之路，以“个性”吸引更多年轻消费者。

再推知名IP系列

据了解，这次联名付款的灵感来源于《大闹天宫》原稿的创作。此次合作不仅是品牌在流行IP领域的又一次跨界，也是对动画角色“孙武空”在时尚领域的一次探索。

《大闹天宫》作为上海美术电影制片厂的经典动画片，被业界认为是中国动画的巅峰之作。除了动画版的孙武空，蓝海之家还与代表电视剧《美猴王》的六岁小朋友合作，进一步深化了“孙武空”的形象IP，以及品牌代言人林更新曾经主演的电影版。据一些分析师称，这家蓝海屋通过使用不同的年龄属性和角色交流范围，覆盖了更多的消费群体，包括80后和90后等年轻群体。

集团总裁周立晨表示，此次之家作为国家品牌与中国动画经典IP联手，让中国超级IP孙武空，为之家全球消费者带来经典文化时尚。

在府看来，三代孙悟空不仅代表了不同时期的吴空形象，而且在一代代中国人的心中种下了一个英雄的梦。这种集体英雄想象也代表了民族心理在变化时代的变化。

增加年轻的布局

其实，这不是蓝海之家第一次与知名IP合作推出联名系列。2018年底，蓝海豪斯和电影角色大黄蜂也推出了一个联合品牌系列。当时的产品设计开始渗透到年轻人中，花了很多钱做视频宣传。此外，今年3月6日，蓝海之家正式与KPL联盟达成合作，完成赞助电竞的新营销布局。据了解，KPL的赞助商是蓝海之家的潮流品牌HLAJEANS。从2019年新赛季开始，黑鲸将为所有KPL队赞助和提供比赛服装。

近年来，蓝海之家在智能化方面的布局也非常频繁，比如VR换衣、智能穿衣、智能店铺等技术尝试，都是蓝海之家更年轻布局的表现。奢侈品中国联盟的名誉顾问和时尚专家张佩英表示，这一系列行动表明蓝海之家正在向更年轻的方向发展。他说，实现服装领域智能前端布局的标准化是蓝海之家未来发展的重点，以吸引更多的年轻消费者，使消费者未来不仅局限于线下商店的体验，还可能改变线上的生活方式，实现线上线下的跨越，进一步拓展新市场。

多渠道援助

除了加强年轻市场，蓝海之家近年来还进行了线上和线下的多方布局。2018年上半年，蓝海之家与腾讯达成深入合作，开始拓展新的零售渠道。从那以后，蓝海屋的市值一直在增长，甚至超过了蔻驰和巴宝莉等奢侈品牌。在中国，这样的表现足以站稳脚跟，但也需要新的渠道。

蓝海之家此前表示，未来将投资服装相关产业链、优秀服装品牌和服装制造公司。进一步加强多品牌、多品种、多渠道布局，培育新的利润增长点，提升市场价值。

服装行业专家表示，现阶段蓝海之家的表现可以向更大的舞台迈进，需要通过更大的平台来扩大流量。经过多年的发展，线下玩法基本成熟，线上流量的拓展尤为重要，IP的创建是提升品牌影响力的关键环节。现阶段，消费者不满足于简单的穿着需求，不满足于廉价快捷的网上消费。线下实体消费的体验日益成为消费者追求的方向。在此基础上，许多服装品牌开始通过联合支付来提升品牌属性。借助线下实体消费场景和线上多渠道消费模式，蓝海之家可以进一步拓宽盈利方向。