魏文彬魏文彬纵论文化产业：没有文化，世界不堪设想

魏文彬谈文化产业:没有文化，世界是不可想象的

一、文化产业的含义

恩格斯说：文化是人类物质文明与精神文明的总和。这是广义的文化。在汉语言系统中，文化就是“以文教化”，表示对人的性情的陶冶、品德的教养，偏重精神层面，这是狭义的文化。无论广义狭义，我们都得承认：思想观念、行为方式、政治制度是文化；唐诗、宋词、元曲、明清小说是文化；明木、清瓷是文化；举国救灾同样是文化。这里包含的基本判断就是：这个世界有两种基本产品，物质产品和精神产品；有两种基本消费，物质消费和文化消费。物质产品养血养肉养身，文化产品养知养情养性；物质生产诉诸于科学、表现为“求同”、追求统一的标准；精神产品诉诸于文化、表现为“存异”、追求百花齐放。没有科学，没有统一的标准，这个世界就会乱了套；没有文化，没有百花齐放的文化，这个世界不堪设想。

什么是文化产业?联合国教科文组织的说法是指“按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。”我的看法，文化产业，讲的就是文化产品的生产、经营、消费。

当前，最大的误区是把产业与事业混为一谈。事业指的是公益性的，是公共服务体系，是保障人民群众的基本文化权益，如新闻、天气预报、突发事件知情权等，是政府投资、政府买单；而产业，则是市场性的，它要遵循物质产品的一般生产规律，讲市场、讲竞争、讲效益，讲优胜劣汰，它的业态和生态是靠市场调节、靠社会化大生产，否则，就不能成为产业。事业和产业，都很重要，都要发展，但不能混为一谈。

这里，要特别注意一个问题：在大力发展文化产业的同时，要警惕产业化、市场化对文化的伤害，要有一系列政策性、法规性的措施防治“伤害”，以保证文化产品的格调、品位、导向和健康。反过来，我们更不能因为害怕“伤害”就停止文化产品的生产。

二、文化产业的规律

第一个规律，需求拉动产业。

历史经验表明，当一个社会发展到一定阶段，当它的人均GDP由1000美元向30００美元过渡、城市人口由3０％向70％过渡，需求就会呈井喷状爆发，并由此带来深刻的变化与转型。当今中国社会就处在这样一个需求旺盛的井喷期。

这种需求往往表现为：物质越来越丰富、物欲越来越上升，精神却越来越空虚。传统的精神家园被打破了，而新的精神家园又没有建立起来，社会的文化消费呈现出一种饥渴状态。社会不能提供丰富的、健康的精神产品，人们的文化消费就会饥不择食，畸形的、不健康的、舶来的东西就会趁虚而入、应运而生。因此，我们必须正视需求、研究需求，并且顺势而为、大力而为。否则，我们就对不起这个时代。

第二个规律，“无中生有”。

生产钢铁需要矿石，生产汽车需要钢材，但一部好的电影，一部好的作品，就完全出自于一个艺术大师的绝妙创意：米老鼠就是由迪斯尼先生在公共汽车上构思的，米老鼠跑遍全世界，拖来了一个富可敌国的迪斯尼集团。英国女作家罗琳创作的《哈利波特》系列魔幻小说，总销量达到一亿册，成为有史以来最畅销的出版物。美国的百老汇，完全的市场运作，完全的无中生有，年收入几十亿。一部《美女与野兽》，演出一万场，场场爆满。

由此不难得出结论：文化产业本质属于创意产业，文化产品的核心软件不在仓库里，而在大脑里，它是人类心智的反映。这一规律也提醒我们，文化产品的“成本核算”不同于物质产品，它特别强调名牌效应，注重无形资产，特别是明星、名人、名家的无形资产效应。

第三个规律，“海量需求”。

人们对物质产品的要求是有限量的，而人们对精神产品的要求却是海量的。世界上没有一个人可以宣布：我的快乐到了头，我的知识到了顶。文化消费伴随着人的一生。

2007年春节，仅除夕、初一两天，全国就消费了140亿条短信，产值14亿元。北京奥运会主题歌《我和你》，演出后一小时，全国手机下载就超过24万次；24小时之后，下载超过573万次；截至到9月1日，这个数字超过一千万次。

第四个规律，创新。

创新，一是尊重差异、包容多元。不能光搞样板戏，要百花齐放。要尊重各民族各阶层各年龄段的各种要求。己所不欲，勿施于人。文化味觉，有特殊的文化密码：要包容多样性。就像吃辣吃醋，不能强求。湖南农村的花鼓戏和超级女生李宇春，谁的调子好听?《士兵突击》中的王宝强全身透着一股“傻气”，可为什么就讨得那么多人喜欢？二是注重培养，加强引导。市场需要培养引导，欣赏习惯、水平也需要培养引导。美国的NBA，最早靠在球场上送面包来吸引观众，现在是一票千金难求。红色经典《恰同学少年》开始有人担心收视率，结果以其青春励志、发人深省牢牢抓住了观众、包括青年观众。

三、我国文化产业的现状

改革开放30年，是中国近三百年来持续稳定和繁荣时间最长的一个历史周期，也是国力迅速提升的黄金时期。这30年如果说有什么遗憾的话，就是文化产业的发展整体上滞后了。要看到，一个精神上缺铁缺钙的民族，一定是一个站立不稳的民族；一个文化消费上依赖舶来品过日子的民族，一定是一个没有希望的民族。

现在的世界文化版图，不是华语文化的天堂，仍是欧风美雨的天下。让我们来看看这些数据。

美国文化产业的产值占到GDP的25％，大约是28000多亿美元，几乎接近于中国整个的GDP。美国的文化产业占据着40％的国际市场份额，它控制了全球75％电视节目的生产和制作；它的电影产量占全世界的6.7％，却占领了全球5O％的放映时间。

2006年，日本的卡通产业的产值已经超过了汽车工业，日本汽车工业的产值是多少呢?1532亿美元，不得了!

再来看韩国。3年前，韩国颁布了《文化产业促进法》，提出要在2010年的时候，使韩国的文化产品占到世界市场份额的5％以上，要把韩国建设成为继美国、日本、英国、德国之后的世界第五文化强国。

回头看自己，统计表明，中国国内市场对文化产品的需求供给有70％的缺口，中国文化产业对GDP的贡献不到4％。如此大的市场缺口，如此小的市场份额，在国内市场何以立足，在国际市场更加无法入局。

为什么我们不如别人?表面看，是我们技不如人、内容不如人；深究下去，发现是我们的产业化、市场化程度不高；说到底，体制不顺不畅，是束缚文化产业发展的根本症结。我们面临的是体制性障碍、行政性切割两大顽症所纠结出来的一个死结。不解开这个死结，文化产业的核心资源就永远滞留在行政事业单位，进入不了市场，我们就做不大，神仙也做不大。

所以要放开，放开就能成倍成十倍成百倍地做大，做成世界文化强国。这一点，上下都看到了，也说要改，但就是不启动，就是难突破。为什么?有个深层次的问题：怕搞到市场去了不安全。但是，怎样求得安全呢?把孩子关在家里养，就安全了吗?放在体制内，安全是安全，但始终做不大，抗不住风雨，最后还是一种更大的不安全。在放开的问题上，我们要有自信心，不要怕。要消除市场恐惧症、商品恐惧症、多样化恐惧症。

四、湖南文化产业的构想

我省文化产业发展，在全国范围看，还是有一定的基础和优势的，但还远远不够，还要做大做强，力争最大最强。我建议，倾力打造湖南文化产业的“两区一廊”。

其中，一区是长株潭，重点发展影视、出版、动漫和各类创意产业，与现有基础一致、与“两型社会”合拍；一区是张家界常德，重点发展旅游观光、消闲文化和制作基地；中间连成一条文化走廊，突出名人名居名胜，涵括屈贾之乡；领袖之乡；田汉、周扬、丁玲、沈从文等文化名人之乡。“两区一廊”形成一个哑铃式区域布局，互动、互通，确保整体带动，并培养打造出三到五个市值过千亿的大型文化企业。做起来了，将是我们湖南一个战略性的动作。

这不是没有可能。像湖南广电，目前年收入加起来过30亿。如果再加一把劲，抓住机遇实现主营业务的整体上市，资本市场放大开来价值不可估量。再如张家界，号称湖南名片，世上公认的好山好水，现在一年平均有250万人的游客量，人均消费300元。如果开发得好，游客量一年做到500万人、人均消费达到2000元，那就是1OO个亿。

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