长期以来，程序化购买在中国一直是过度的“神话”，各种概念模型层出不穷。但是，对于品牌广告主来说，他们的程序性努力是比较晚的。大数据和程序化购买对于品牌推广的价值和意义是什么？如何公正评价程序化购买的效果？带着这些问题，10月22日，专注于品牌策划的技术提供商ReachMax在上海举办了品牌广告计划“谈心”沙龙，汇聚了来自不同领域的品牌广告主、媒体、代理商、DSP，共同探讨品牌策划的价值和发展。
“透明”可以使纲领性生态健康发展
随着程序化生态系统的发展，其角色将越来越细分。腾讯网络传媒集团办公室产品总监王佐先生表示:“只有建立规范、规范的合作体系，整个程序生态才能健康发展。这不仅需要资源价格和质量的透明度，还需要透明和规范的交易系统。当供需双方建立起一个标准的交易系统，数据就能更有效地应用。”
“木桶效应”下各方的合作是实现双赢的关键
大数据和编程对于品牌的关键价值在于，在保持品牌音量的同时，提高寻找消费者的精准维度，帮助品牌找到更多的目标消费者和潜在消费者。然而，编程不仅仅是通过媒体、数据或交付技术中的一种来完成的。欧莱雅中国集团媒体总监张德培表示:“程序化购买是一个大生态系统，需要整个市场的配合。媒体资源的质量，数据的广度和匹配，广告主对其目标受众的界定和优先选择，投放技术与媒体的对接，及其选择算法，形成了“木桶效应”。只有所有参与者才能一起工作。最后，我们可以实现程序化的双赢。”
基于品牌需求者的合作，ReachMax特别引入了ReachMax+的概念，其核心在于通过合作和联盟增加广告主对数据和投放渠道的选择。程序化让广告商看到了DMP的重要性。ReachMax+多DMP对接可以实现一次活动中多DMP标签的交叉使用，更准确锁定目标群体；此外，ReachMax+ multi-DSP可以帮助广告商实现程序化的多渠道和广告投放，开拓OTV，展示广告。一方面可以实现从视频到展示广告的交互，另一方面也可以帮助广告主实现PDB+RTB视频的联合控频，增强广告投放的灵活性。作为程序生态学的一员，ReachMax致力于为整个市场的健康发展做出贡献。
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