德州黑陶 文化观察|德州黑陶的“市场化之路”

"走出去，做大市场，可以传播我们的黑陶文化."这是梁和许多德州黑陶工匠达成的共识——

德州黑陶的“市场化之路”

著名黑陶画坯大师孙在首届中国黑陶艺术创新设计大赛——黑陶画坯中荣获金奖。

9月14日，记者见到黑桃董事长梁，她因要参加17日在山东举行的首届中国国际文化旅游博览会，刚从医院做完核酸检测，花衬衫左肩的一个标签还没撕下来，上面写着“常温”。自2012年第一届ICIF开幕以来，她从未缺席过。此外，每年在全国各地都有10多个亮子黑陶展览。"走出去，做大市场，可以传播我们的黑陶文化."这是梁和德州很多黑陶工匠达成的共识。

德州黑陶的起源

两年前，央视《如果国宝会说话》栏目做过一个关于黑陶的节目，描述了龙山蛋壳黑陶杯的历史文化底蕴和精湛技艺，并称之为“0.2 mm精致”。这里的“龙山黑陶”是德州黑陶的起源。

张茜毕业于山东艺术大学陶瓷艺术设计系，现任德州黑陶城博物馆销售总监。她对大学专业课的记忆更多的是关于中国瓷器，而对“陶器”的记忆较少，而“龙山黑陶”则留在脑海里。

黑陶最早出现在新石器时代晚期的滇藏文化、大汶口文化、龙山文化、屈家岭文化、良渚文化中。龙山黑陶是仰韶彩陶之后的优秀品种，是一种古老的传统制陶技术。1928年在山东省济南市章丘区龙山街程子崖首次发现，故又称“龙山文化”。

根据张茜的说法，龙山时代的陶器包括灰色、红色和黑色三种，其中最著名的是黑陶。黑陶是一种又黑又亮的黑陶，胎体薄，胎体致密。这是龙山文化陶器制作的精美。龙山黑陶分为细泥、泥质、混砂三种，其中细泥薄壁黑陶生产水平最高，胎壁厚度只有0.5-1 mm，表面黑而有光泽，故称蛋壳黑陶。装饰图案一般比较简单，以打磨半透明的光泽作为器皿的主要装饰内容，与黑色有机结合，是黑陶展现美的魅力的风格。除了尖底瓶、壶、壶等。，还有各种各样的黑陶，比如蛤、豆、杯、壶。

可惜这种工艺精湛、魅力迷人的古老技艺，到了汉代基本消失了。到了20世纪80年代，沿着山东省西北平原的古运河，德州美术陶瓷学院的年轻工人们对这些古老的工艺品进行了发掘和整理，再现了龙山文化的风采，也就是今天德州的黑陶。

德州黑陶依山吃水喝，以京杭大运河两岸特有的红粘土为原料，质地纯净细腻，土壤密度高。用传统手动轮成型后，在风干过程中不上釉、不压光、不雕刻，高温烧结后密封入窑，用焦烟渗碳。烧制的陶器黑而透明，看起来像金子，敲起来像香味，给人“黑金黑玉”的感觉。

德州美术陶瓷学院通过不懈努力，使德州黑陶的艺术价值得到了普遍认可。从北面的白山黑水到南面的椰林琼州，德州黑陶闻名遐迩，其作品被国家有关部门选中，送往美、日、英、法等国展出。

1986年，德州黑陶荣获全国旅游工艺美术优秀奖，1987年，山东工艺美术百花奖，1989年，荣获邓小平同志颁发的宋庆龄纪念基金会荣誉证书和巴黎科技发明奖银奖，1987年，德州黑陶曾被中国民间艺术博物馆收藏，并被外交部和国际联络部指定为国家级礼品。

盛开的黑陶产业

短暂的辉煌之后，德克萨斯美术陶瓷学院因运营问题解散。很多黑陶工匠都有独立的门户，有的还自己创业。经过30多年的发展，百花齐放。亮子黑陶文化园、李贤黑陶研究所、齐河龙山黑陶、齐河刘浩陶瓷研发中心、刘桂田、刘浩、王贤利、毛军等黑陶企业和工作室近20家。

他们的强项不一样。毛军是黑陶雕刻大师，黑陶硬雕创始人之一。获中国陶瓷艺术创新贡献奖；孙擅长黑陶成型技艺，是山东民间手工艺制作大师，齐鲁首席技师；擅长黑陶雕刻的张振斌制作的《兰亭序硬刻鼓》享誉全球，并获得“首届中国黑陶艺术创新设计大赛——传统陶艺”银奖...

也正是通过这些黑陶工匠的不断努力和创新，德州的黑陶产品近年来不断升级，从雕花包装到雕花陶器，再到彩陶和微雕，逐渐成为一门综合艺术，德州黑陶逐渐走出国门，出口到英国、美国、法国、德国、日本等国家。

“黑陶被誉为大地与火的艺术，力量与美丽的结晶。世界对这个古老的文明感到惊讶。德州黑陶的每个品牌都有自己的优势和传统技能的创新。这也是德州黑陶的发展。内在动力。”梁是美国德克萨斯美术与陶瓷学院的成员。亮子黑陶成立于2002年，目前是德州黑陶产业的龙头企业，形成了集黑陶研发、生产、展示、销售和休闲体验为一体的黑陶文化产业集群，下设黑陶产业生产园区、黑陶文化遗产中心、黑陶文化休闲中心和黑陶研发中心四个园区。

要不是疫情，得克萨斯州亮子黑陶的第七、第八家店早就开门迎客了，现在只能暂时搁浅。在全国各地，郑州、北京、天津、Xi等地也有亮子黑陶的代理商。大部分都是各个城市的“德州商会”配套。用梁的话说，“有德州商会的地方，就有黑陶。”在国外，德国慕尼黑也可以看到德州黑陶，英国伦敦的接触也在进行中。“还是那句话，想办法让德州黑陶进入千家万户。”

设计部天天看新闻

文化商品是一种特殊的商品。从价值的角度来看，它们与一般商品有一些共性和联系。但由于其“文化”特征，与一般商品有明显区别。黑陶等文化艺术产品肩负着传承传统文化和技艺的责任。所以德州每一个黑陶品牌的创始人都是从头到尾没留下一把红泥的黑陶匠人，很多人都在这一领域获得过无数荣誉。

尽管如此，他们还是达成了“市场化”的协议，德州黑陶企业的负责人也不避讳谈论“利润”。齐河龙山黑陶制品有限公司创始人王智水，开发了数千件黑陶工艺品和黑陶艺术品，作品多次在国际国内比赛和比赛中获奖。同时他也是企业负责人，需要对20多名员工负责，所以在市场开发上不遗余力。

近年来，王智水将黑陶包装成旅游产品，并与国内各旅游景点合作，将本土文化符号融入到黑陶创作中。例如，他与大庆旅游企业合作的作品上刻有王曼金溪的粮食、铁等图案。同时增加了黑陶的实用价值开发，除了装饰功能外，还制作了烟灰缸、笔筒、熏蒸器、负罪装置等一批黑陶产品。“陶器最初是一种生活用具。作为一种可食用的餐具，还是很难达到相应的安全标准，但实用性确实是黑陶走向大众生活的一个好途径。”他坦言，“为了增加企业的认可度，我不得不看重个人获得的荣誉。其实和黑陶传承的初衷有些不同；但反过来说，公司是德州黑陶传承的载体。只有载体强大，黑陶文化才能源远流长。”

从企业规模来看，德州黑陶行业在市场上无与伦比，产业规模和市场份额在同行业中名列前茅，线上线下联动销售广泛。其产品销往全国各大中城市，并出口到海外70多个国家和地区。梁的身份也是介于“黑陶匠”和“企业家”之间，在“对黑陶艺术的热爱”和“市场需求”的力量下不断前进。

她经历了德州工艺美术陶瓷学院辉煌后的陨落。30多年后，她已经能够和一个局外人冷静地分析这个结果的原因。她认为，该研究所成立时，中国刚刚进入发展时期，人们对文化产品的需求增加。德州黑陶人也抓住这个机会，让全国各地都知道“德州黑陶”的存在；然而，随着市场经济时代的到来，各种文化艺术产品竞相进入市场，竞争力增强。研究所如果不能及时适应市场，只会面临被淘汰的命运。

正因为如此，亮子黑陶在成立之初是“市场化”的，工厂和商店同时经营。“我要求创意设计部每天看新闻，了解国家大事，倾听时代的声音，与时俱进。”梁表示，从市场反馈来看，这一商业原则催生了各种定制黑陶系列，如家规家风、儒家文化系列等。目前，私人定制已经占据了亮子50%的市场份额。

她说:“作为一种商品，文化产品的市场化和艺术性并不冲突，因为企业的平台发展良好，亮子的八位工艺美术大师和26位艺术家可以安心创作。有些大师一年才出一次。很多都是三个人做的，他们用自己的技巧把作品做得更完美，所以创造了很多好的产品。”