cbndata CBNData品质生活报告：消费升级呈五大趋势

中新网3月8日电近日，第一财经商务数据中心与天猫联合发布了天猫女王日优质生活报告。基于阿里巴巴的大数据，我们对网络消费行为有了深入的洞察，表明女性已经成为重要的消费增长力量，保健/美容/育儿成为女性网络进口需求的三大类。同时揭示了2017年消费升级的五大趋势:大众化、精细化、健康化、智能化和全球化，优质平台的运营和多样化的网络产品，为越买越漂亮的中国女性提供最优质的购物选择。

在内容为王的时代，网上购物已经发生了巨大的变化

在过去的2016年，内容已经成为商品和消费者之间的重要纽带，网上购物体验发生了根本性的变化。CBNData的“报告”显示，平台和企业已经通过消费者洞察对内容营销进行了分类和管理。一是有明确的购物需求，通过精准搜索直接找到想要的产品；另一种是没有准确的目标，可以通过KOL的直播和社区内容向粉丝推荐更准确更个性化的消费导向。

观察这些消费者的网络消费特征，不难发现，女性生活比男性精致，这是消费多样化的重要驱动力，主要体现在与网络生活相关的消费的细化和对进口商品需求的提高。据CBNData的报告，女性比男性更愿意为进口商品买单，对进口商品的偏好高于男性。保健、美容、育儿已经成为女性网上主要的进口消费品。在提升生活品质方面，从2016年天猫国际女性消费前10大类来看，家纺、厨具、个人护理是提升生活品质不可或缺的“秘密武器”。

流行的知识产权衍生品推动外围消费

流行作品的运营往往可以打造出一个成功的流行IP，也带动了线上周边衍生品的销售。据CBNData的报道，现在IP衍生品越来越受欢迎，无论是赫敏的魔杖、毛衣、巫师袍这些经久不衰的魔法系列哈利波特的周边产品，还是漫画《蜡笔小新》周边的玩具娃娃，都很受粉丝欢迎。

从2016年的市场来看，在线规模过亿的IP图片不在少数。热门IP市场的爆发不可小觑，疯狂动物城、魔兽世界、大鱼海棠等热门IP片带动的网络销量在上映后会爆发。

以大鱼海棠为例，是一个偏向女性消费者的IP。高质量的图片效果和精致复杂的处理增强了用户的感官体验，并推动了在线市场的销售增长。主要受饮料、护肤品等新领域有IP衍生品的女性欢迎。其中护肤面膜拉动了电影上线当天的商品销量，7月份最高。

通过饮食锻炼来建立健康的身体

人们越来越重视健康饮食。消费者逐渐改变了吃垃圾食品、快餐、喝碳酸饮料等不健康的饮食习惯，更加注重养生。

据CBNData报道，在保健品中，酶类近年来悄然流行，一直是女性健康消费的热点。销售额呈现出逐年高速增长的趋势。从天猫平台酶的销售情况来看，2014年和2015年酶的主要群体主要是70后和80后，但到2016年，90后和90后群体逐渐成为消费者的核心群体，销售比例显著增加，反映出健康消费变年轻的趋势。与此同时，不同城市的网上销售情况也发生了显著变化。三四线城市比重逐年上升，健康消费理念从一线城市向二线城市渗透。

此外，随着饮食健康意识的加强，消费者对有机食品的认可度有所提高，2016年有机食品单价出现爆炸式增长。有机食用油受到了消费者的热烈欢迎。

多元化的健身运动也是国民健康的体现。跑步作为一种方便健康的生活方式，不仅掀起了马拉松热潮，也带动了家用跑步器材销量的增加。

另外，塑形也成为了健身的热点。CBNData《报告》显示，去脂机、划船机等知名大型健身器材是消费者减脂的“强力帮手”，在线消费增长排名第一、第二。小型健身器材，健腹轮/健腹器，在局部塑形健身领域有绝对领先优势，占有一席之地。

优雅的“装饰”，感受生活的美好

工作繁忙，闲暇时间也需要增添一些情调，布置生活，从家里做起。用“美”的元素装点温馨的家，种些花草陶冶情操，自得其乐。

根据CBNData的报告，这类生活体验良好的产品的网上销售数据也极其突出。从2015-2016年的销售额来看，装饰画和仿真绿植的销售额以两倍以上的速度爆炸式增长。可以看出，线上品类的丰富性为消费者提供了选择，精品品类的出现也反映出网点上的消费特征也在朝着更优质、更精致的生活方向发展。

同时，《报告》结合天猫女王日38推出权威数据榜单《女王日品质消费榜》，为越买越漂亮的中国女性提供最佳品质选择。紧跟时尚潮流，每天过着健康的生活，拥抱世界的变化，看完这些干货，你可能会发现自己其实比想象中更美。