玫琳凯中国 玫琳凯中国25年 美力势不可挡

2020年5月13日，全球知名的护肤、化妆品、托儿所、女性赋能领先品牌玫琳凯迎来了进军中国市场25周年。在过去的25年里，玫琳凯结识了中国女性，继承了丰富女性生活的使命，为无数女性构建了自己丰富的生活，实现了在中国市场积累财富、稳步前进的成长过程。

美利领航炫目新产品引爆美妆节25周年庆典

5月5日，在“2020上海全球新品发布季暨上海国际美妆节发布仪式”上，玫琳凯新推出的子品牌怡泰妍智能(Yitaiyan Intelliderm)吸引了社会各界的关注。继2017年推出护理子品牌怡丽健黛丽贝妮菲和2019年推出化妆子品牌平阳之后，这款怡泰妍护肤品系列将专注于科研创新和高能量，从根本上改善女性肌肤，并进一步展现出来。玫琳凯中国外事与品牌副总裁张静在发布会上表示，在过去的四分之一世纪里，美容潮流变化迅速，但玫琳凯品牌固有的创新基因始终保持着新鲜的活力，而经典则是永恒的。玫琳凯一直与世界各地的皮肤科医生、医生、学术机构、知名设计师和其他专业人士密切合作。她25年前第一次进入中国，用“五个基本步骤”启迪了中国女性的护肤意识。时至今日，她仍然以充满科技实力和时尚感的产品引领着美丽的潮流。

据报道，除了即将推出的预期新产品外，玫琳凯还将与女性组织sHero合作，推出sHero25榜单评选活动，以表彰2020年中国杰出、美丽、引人注目的女性代表。同时在线观看时尚节，线下在热门商圈大屏打卡，讲述自己的“美丽”故事...全国各地的美丽25系列活动纷纷开始，庆祝玫琳凯在中国的25岁生日。

25年的市场深化，伴随着变化和机遇一起成长

玫琳凯于1995年来到中国，并在90年代成为首批进入中国市场的国际化妆品品牌之一。多年来，她一直为消费者提供高质量的产品，并迅速成长为中国化妆品市场的主力军。在玫琳凯中国总裁翁文志眼中，25年的道路并不平坦，但玫琳凯始终保持着对困难的清醒认识和冷静应对。“玫琳凯深厚的传统和基础给了我们信心和动力。只有打破常规，才能更好地面对变化，让企业随时找到合适、稳定的前进之路。”翁文志说。

正如她所说，1995年，玫琳凯的“基本五步”带来了全新的护肤理念，打破了女性认为护肤只靠面霜的观念；2003年，玫琳凯开始布局电商系统，虽然当时的消费者还习惯于线下购物；盈利第一年，玫琳凯成立了女性创业基金，帮助普通女性实现梦想，女性成功的定义和标准变得充满了更多的可能性；在2020年疫情发展之初，玫琳凯于当年第五天开始将营销策略紧急调整为线上培训、线上配送、线上直播，并于3月份实现了销售额较去年同期的逆势增长...在每一个阶段，玫琳凯都是不怕改变，勇于尝试的角色。

为了中国的可持续发展，玫琳凯投资8.2亿元建立了行政中心，5亿元建立了亚太生产中心，8000万元建立了R&D中心...先进的R&D和生产能力使玫琳凯有能力快速应对环境变化的影响，也为快速拓展市场和创造更适合中国女性的产品奠定了坚实的基础。翁文志说，玫琳凯中国一直是在盈利，投资，发展，再投资和再开发

未来有望丰富女性生活的美丽

玫琳凯来到中国继承“丰富女性生活”的使命，通过低门槛、轻起步、重培养的“我们美丽事业”，帮助中国女性实现经济独立和个人成长，在性格、才华和形象上得到全面提升。25年来，玫琳凯一直在时代变迁中争取新的发展，不断为消费者提供优质、安全、高效的产品。如今，玫琳凯拥有200多种护肤彩妆产品，在各种美容行业奖项中获得大奖，得到专业人士和消费者的认可，在中国化妆品品牌市场份额排名前十。

中国市场给了玫琳凯自由成长的沃土，玫琳凯也在不忘自己的主动心态，积极回馈社会。多年来，已有超过35万玫琳凯人通过感恩节公益基金捐款，用于帮助唇腭裂女孩、白血病儿童、自闭症家庭等公益项目。

25岁是一个人腾飞的黄金时代，也是一个企业充满青春激情和无限可能的时代。“中国一直是玫琳凯在世界上的三大市场之一。今后，我们将继续在中国投资和运营，并将在集团的全球业务中发挥积极作用。”在谈到未来发展时，翁文志表示对中国市场的潜力充满信心。“任何企业立足市场的首要策略都是服务市场和社会。在后疫情时代及以后，玫琳凯将永远致力于帮助更多的女性。有了外在的美貌和成功的职业机会，幸福感指数才真正提高。”