tcg 预期中的盛况并未出现，TCG游戏依旧小众

导语有人预言TCG游戏或在中国达到100亿的市场，多少年过去了，TCG游戏要被奶死了。

“有人说炉石不是真正意义上的TCG游戏，但事实并非如此。TCG强调的交易对象不仅仅是指玩家。近几年流行的网络tcg，比如炉石、影之诗，都是遵循这个原则的。他们用“酒馆老板”或“灾难之树”来代替交易对象。一位在网上打了很多年的TCG球员告诉边肖，“不可否认，炉石已经火了五年，并且已经驱使中国甚至全世界认真对待TCG奥运会，但是中国还是一样。".

腾讯网易等大公司纷纷进入TCG市场，产品经历了从原创到国内知名IP的代理引入过程。有人估计2016年TCG游戏将达到100亿人民币的市场，但我们看到的是网络TCG游戏一个个沉入海底，厂商从热情到亏损再到看不清方向。炉石诞生五年了，中国TCG市场没有爆发。

热情战胜不了现实，看透国内的TCG

先上一张简单的图来聊聊问题。以上是茶馆整理的部分在《炉石传说》风靡全球之后国内自研或代理引入的部分TCG游戏，从图中我们大概可以得到这样一些有趣的信息。用一个简单的图来说一下问题。以上是茶馆编的一些TCG游戏，是炉石风靡全球后，国内代理商开发或引进的。我们可能会从图片中获得一些有趣的信息。

国内大部分TCG没能坚持半年。大部分没有给厂商带来实际利益，基本属于赔钱赚钱。圈子小，用户难找。我们一一解读。第一个很好理解。相比市面上主流的畅销游戏，上面列出的游戏生命周期(六个月到一年)太短了。国外比较有名的游戏，比如影诗，魔术聚会，稍微好一点但是不看好。

第二条则是更加实际也是厂商们对TCG与游戏的普遍感受，从财报以及各项数据反馈上看中国大部分厂商发行的TCG游戏都没有赚到钱。第三条就更好理解了，《炉石传说》的火爆给了国内TCG市场很“饱满”的错觉，而事实上国内TCG市场十分“硬核”，依旧是个小的不能再小的圈子。第二个比较实用，也是厂家对TCG和游戏的总体感觉。从财报和各种数据反馈可以看出，中国厂商发行的TCG奥运会，大部分都没有赚到钱。第三种更好理解。炉石的火爆给人的错觉是国内TCG市场爆满，其实国内TCG市场是很硬核的，还是一个小圈子，不能再小了。

热情战胜不了现实。在过去的五年里，中国市场上没有任何产品真正威胁到炉石的地位。相比于魔术聚会(MTG)、YGO、PTCG等TCG游戏在全球的火爆程度，中国的网络TCG产品甚至没有一款可以称得上是“爆款”或“畅销品”，无论是哪个民族的产品，都在中国市场迷失了方向

目前市场上现在已经很少见对中国TCG市场的分析，显然在资本碰了一鼻子灰之后，TCG游戏已经很难再次进入各大游戏厂商的法眼。目前TCG在中国的定位更多将其划分到电竞领域，而我们能找到最新一份对我国TCG市场的针对研究报告还是2014年，这份分析报告预估中国TCG市场在2014年约有1.6亿人民币。目前，对中国TCG市场的分析在市场上还很少见。显然，在资金被回绝后，TCG游戏已经很难再进入各大游戏厂商的眼中。目前，TCG在中国的定位更多的是划分在电竞领域，我们可以找到2014年中国TCG市场的最新研究报告。该分析报告预计，2014年中国TCG市场规模将达到1.6亿元人民币左右。

线上TCG已是最低门槛 厂商头晕市场也迷茫在线TCG是最低的门槛。厂商晕，市场迷茫

我们很难从游戏本身的角度来分析TCG游戏未能在中国掀起风暴的原因，但从中国游戏厂商过去五年对TCG游戏的定义和理解中，我们可以触摸到一些可能的线索。

事实上，TCG的高门槛和小观众是几乎每个TCG游戏制作人都会考虑的问题。所以，近几年来，国内大部分TCG游戏都是专为线上玩家开发的。以上列出的TCG游戏大多没有线下实体卡出售，也受制于游戏本身的条件，无法实现线下摊牌。

但是，哪怕剔除了线下的要素、规避了线上玩家交易这块对厂商来说难以掌控的市场，线上TCG还是没能火起来。尽管有了腾讯、网易这些大厂的接连入局，线上TCG仍是小众的不能再小众。线上TCG游戏在中国突出一个“淡”，更别提门槛高、消费高的线下了。然而，即使消除了离线元素，避免了在线玩家交易(这对于制造商来说很难控制)，在线TCG仍然没有着火。尽管腾讯和网易相继进入，但在线TCG仍然是一个小众市场，不能再是小众市场。在线TCG游戏凸显了中国的一个“弱点”，更不用说高门槛、高消费的线下游戏了。

在前段时间宣布的雅加达亚运会上，“炉石”被选为正式比赛项目，但实际上很少有人知道“魔术聚会”早在2011年就被国家体育总局列为精神卫生项目，每年都有大量的线下比赛，但这并不能决定什么。一些国际知名的TCG游戏，如魔术聚会，进入中国市场的时间远远早于炉石，有些甚至在中国呆了十几年。但是这些游戏被遗忘了，在国内成了少数，却无法在后来的一个知名IP的炉石中获得成功。

所以，相比产品本身的原因，我更愿意将中国TCG市场5年原地踏步的错误归给市场本身。《炉石传说》的成功给了中国市场一个错觉，“低门槛”TCG就是中国TCG市场爆发的关键，而事实证明这么做产品、这么宣传的国产TCG游戏都或多或少渐渐没了声音。“你去看看玩《炉石传说》的都是什么人，他们或许之前都没有接触过线上或者线下的TCG游戏但依旧玩的起劲，这仅仅是因为低门槛吗？”一位曾经获得民间组织的成都YGO线下比赛冠军的玩家和我们聊到，“我也玩《炉石传说》，但这并不妨碍我玩YGO、MTG，在线下愉悦的打牌”。所以，相对于产品本身，我更愿意把中国TCG市场停滞五年的错误归咎于市场本身。炉石的成功给了中国市场一个假象。“低门槛”的TCG是中国TCG市场爆发的关键，但事实证明，国内TCG奥运会以这样的产品和宣传逐渐失去了话语权。“你去看看谁在玩炉石。他们可能以前没有接触过线上或线下的TCG游戏，但仍然努力地玩着。这仅仅是因为门槛低吗？”一位曾经获得成都民间组织YGO线下比赛冠军的选手和我们聊到，“我也玩炉石，但这并不妨碍我玩YGO和MTG，线下开心打牌”。

有人将这种现象称为“冷”，一位正在做TCG游戏的制作人也赞同这个说法，“中国或许本来就不存在这么一群专门玩TCG游戏的玩家，而按照目前中国游戏市场对用户的划分，你相当于找不到你要找的用户。这是很可怕的一件事情。”有人称这种现象为“冷”，一位正在做TCG游戏的制作人也同意这种说法。“中国可能没有这么一群玩TCG游戏的玩家，按照中国游戏市场目前的用户划分，你找不到你要找的用户。这是一件可怕的事情。”

我问了制作人后续的计划和对策，他说他们的游戏是针对二级市场的，但其实网易花了很多钱引进的《影之诗》并没有在国内掀起太大的波澜。现在他有些怀疑自己的想法是否正确，但我只能祝她好运。

电竞最后的出路？

TCG在中国的最终出路会是电子竞技吗？炉石进入亚运会对全世界来说是一个信号，但对中国来说，可能意味着TCG可以借助移动电子竞技迎来一波“撑杆跳”。

在过去的五年里，我们见证了移动电子竞技的兴起，MOBA手机游戏的流行，战术竞技游戏的爆发，以及恋爱女性游戏的风潮。现在会是TCG奥运会吗？■