广告行业 广告行业不行了?不，是你不行了?

我听过无数危言耸听的人说广告行业不行了，其实已经不行了。

在过去的两天里，我听说一些4A公司已经关闭了他们在北京的办事处，公关公司已经裁员，奥美已经整合...有些出去创业的朋友，一直红红火火，现在却在苦苦挣扎...一些公司仍在为今年的业绩指标而努力...一些公司提前关闭了招聘配额，几个团体分享了一份副本并表示不满...其他人早就想换工作了。四处打听，发现其他公司也好不到哪里去，都是钱少活多。

不叫死，但已经完了。

原因是什么？经济不景气，企业负担加重，行业变化，更多的人来抢预算...这些大环境因素是主要原因，但这只是宣告了乙方躺着赚钱时代的结束，不会那么惨到现在几乎没有短裤了。其实更重要的原因是人快死了。

前几天，一篇题为《下半年广告主将失业》的文章席卷了我的朋友圈。目前的情况尤其令人担忧:即将失业的人并不是最应该失业的人。

失业最多的应该是谁？

01

自励甲方

都说乙方是自激，其实甲方更多的是自激，对产品和品牌极度的自激。主要体现在:

感觉我的产品卖点很多，都是亮点，每一个都要表达出来；

感觉自己粉丝很多，搭建一个粉丝平台就能拥有无数的支持者；

感觉即将发布的新产品一定是大家期待的；

感觉自己比乙方更有创意，比媒体更懂沟通；

我觉得只要一切都在我的掌控之中，项目就一定会成功；

这些自尊往往导致沟通不力，浪费资金，也迫使整个行业的作品平庸。而且甲方有这些特点的人员一般都喜欢和实力不合理的人交流。

02

连接

靠关系获得客户是行业公开的秘密，背后当然有很大的利益关系。虽然与社会的关系由来已久，但越来越多的乙方愿意用一切代价换取客户关系。一句话总结，关系扼杀特长。

除了利益相关者，每个人都是受害者。

传播效果会打折扣，销售会受影响，甲方会遇到各种问题，乙方利润会被压缩。更多原创优秀的创意公司莫名其妙的得不到客户。

03

服务意识强的人

前几天和一个业外朋友聊天，聊到我遇到的各种无理取闹的甲方，甚至骂人。他很不解，说:你为什么不退出他？

在每个公司，都有一些人太不宽容，他们总是容易占据公司的最高管理层、客户总监甚至公司的总经理。他们可以让甲方践踏自己的尊严，鼓励一些没有基本道德的甲方人员。

04

没有审美的人

东西能不能买到，面子的价值起着很大的作用。可惜整个行业的作品越来越丑，因为门槛越来越低。

一个企业被带进来，急需有人工作，如果招不到，那就是次优。当通信行业的人审美水平比大众低的时候，有什么资格通过洗脑和欺骗来打动客户？

我看到的是，越来越多不适合这个行业的人进入这个行业，然后不自觉的毁掉。

05

“婊子”

就是那种每次出价都比较低，宁愿争取客户也不愿意赚钱的人。想想你的公司有多少次输给了这种公司的竞争演示。

他们把一个知识密集型的广告业变成了劳动密集型的行业。

有很多公司都有这种腐坏感，但随着时间的推移，他们的运营会变得困难。我们不断引导甲方不走低价路线，要有差异化，但是我们赔钱，低价卖。那不是一张脸吗？

06

骗子

在一个真实的事件中，一个有颤音的工作人员曾经去一个乙方介绍颤音推广模式。乙方某领导直接问有没有可以开户然后刷粉丝播放量的业务...

愚蠢，也暴露了越来越多的人的“骗子”思维。内容就算做成屎，也会有好看的数据，然后去找甲方邀功。

甲方不知道吗？我当然知道，但他们默许了这种行为。因为他们可以用这个来欺骗自己的领导，用很少的钱就获得了这么多的品牌曝光，你看我多能干。

还记得之前某公关公司刷流量的丑闻吗，这早已是业界公开的秘密。造假成本这么低，谁愿意做好内容和创意？

07

吹牛大王

我遇到过很多“大言不惭”的人，以行业、集成、大数据、数字矩阵等大词为特征，然后就不说干货了。

你问他见识，他给你讲高端人群的生活品质；你问他有什么想法，他告诉你交流应该是热门话题...基本上就是用看似专业的语言来表达脱裤子放屁的话。

更有甚者，很多甲方觉得自己“水平很高”，很多乙方也把他们当成战略人才，但是当他们真正工作的时候，却无法贡献出任何真正的价值。

自然有7种以上，混广告圈的人越来越多。所以不是广告业不行了，是人不行了。

你改变不了他们的思维，也动摇不了这些人的立场。你能做的就是坚持自己的底线和原则。

也有一些公司还在制作优秀的作品和内容，继续保持那种寻找自身价值的激情。

至于别人，照顾好自己。

*本文观点偏激，以后可能会更偏激。如有不适，请尽快服用