5月18日下午,湖北省京山市一网红以巡特警为背景跳舞发布视频“蹭流量”,还调侃称巡特警是“一人50块”雇来的保安,被网友举报。5月19日上午,京山市公安局警务督察大队传唤熊某配合调查,依法对熊某予以训诫,责令其书写具结悔过书,向巡特警队员公开道歉,并在个人短视频主页发布道歉声明。“京山公安”官方号也于20日发布视频称,警方从不拒绝与群众同框,但不欢迎无底线“蹭流量”。

 

《经济参考报》记者调研发现,在“流量为王”的短视频市场竞争中,自媒体博主和短视频平台出于各自利益需要,将网红当成他们的“超级流量池”。对于自媒体博主来说,日夜蹲守围堵可实现引流涨粉,并为后续变现提供可能。而短视频平台则需要借助热点事件和热点人物,来提升平台热度、吸引用户眼球,从而对无底线“蹭流量”乱象听之任之。

如在美食领域,拍摄暴饮暴食视频成为赚取流量的捷径。美食博主“泡泡龙”和他的搭档凭借多条“大胃王”的视频走红,收获了千万粉丝。但观看其发布视频发现,大部分内容都是关于吃高热量的食物,而且吃得越多,得到粉丝的点赞量越高。“大胃王”的吃播表演,对于身体的各个机能器官都是无比沉重的负担,近期,“泡泡龙”因高强度工作不幸去世,令无数网友唏嘘不已。

中国传媒大学新媒体研究院助理研究员匡野认为,短视频的娱乐属性远大于文化属性,粉丝数、播放量、点赞量、转发量、互动量等指标成为衡量短视频价值的主要标准。短视频平台运用大数据和精准算法,推送“审丑”“窥探”“猎奇”等低俗泛娱乐化内容,以迎合用户喜好。

当前,青少年群体成为短视频平台的主要受众,无底线“蹭流量”的行为,会对用户尤其是青少年产生不良影响。马蹄河村多位村民表示,对家门口发生的穿着奇装怪服搞直播、做出奇葩行为“蹭流量”的行为,他们很反感、很迷茫,但又无可奈何。

“在一些短视频平台,什么辣眼睛、毁三观的内容都有,唯一没有的就是底线。”拥有六个工作账号和个人账号的江苏徐州博主唐楠表示,有些人行走在平台“边缘”,作品花里胡哨,但流量很大;有些人想传播正能量,平台却不给流量,推送规则让很多从业者心寒。

由于自媒体行业门槛低、传播速度快,低俗不良内容会迅速影响青少年等受众,甚至引发模仿行为,严重影响身心健康。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,低俗泛娱乐化内容会侵蚀主流价值观,也会导致用户尤其是青少年形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断,需要高度关注和警惕。

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