史丹利快报 从《史丹利快报》事件，看游戏类KOL如何更好生存

整个11月和12月，bilibili讨论最多的故事大概就是“野地求生的游戏版”的故事了，在经历了业主倒闭、球队自食其力、发动众筹给球迷渡过难关等一系列艰难遭遇后，逐渐回归正轨。

斯坦利快车的复活

11月中旬，史丹连续发了两条微博，间接证实了他的老板沃达已经倒闭的事实。很多粉丝这时候才意识到，斯坦利快递并不是一个独立的工作室，而是节目中所说的“一群劳动人民”。

之后，斯坦利快递和屎蛋迎来了近十天的休整。再次更新更新后，玩家看到了一个“低端版的斯坦利快递”和屎蛋对原创内容的坚持——“我要坚持做下去”。

最终，石滩在粉丝的众筹下度过了这段艰难时期。为了不辜负粉丝的期望，他开始更新栏目，但我们也看到重新开播后的几个节目总是被贴上“低质量”的标签，这也意味着节目质量还没有达到他心目中的高质量标准。

混合视频制作市场

无论什么样的内容，“用户愿意为此付费”才是最难的行为。斯坦利快递的复活，可以看作是用户和市场对高质量内容的认可。

在所有视频平台都在支持原创内容的背景下，想要在这股浪潮中一跃而起的人可谓是层出不穷。你可以看到一个主播每分钟都在逝去，也可以见证一个节目的经久不衰。所以，不管KOL人是通过特立独行的风格还是精准犀利的语言吸引人气，支撑他们快速发展的一定是优质的内容。但作为整个游戏产业链中的追随者，KOL的专业性只能用参差不齐来形容。

即使不讨论同样的亮点和直播游戏，在UP车主面前还是有两大障碍。

一方面，很多UP车主只是凭借对游戏的兴趣，利用业余时间进行创作，所以更新非常不稳定——没有时间，没有快乐，没有考试，只剩下一堆粉丝可以养活。

比如账号被做成“奇美拉君”，bilibili几十万粉丝的UPmaster。作为学生，他可以播放多达230万个视频。然而，从去年10月起，他“因学业原因”完全退出了bilibili。到现在一年多了，视频作品到2015年10月3日还在更新。

Bilibili优质UP大师《Ao厂长》每期有百万播放，但他一直强调自己是业余作者，用自己的主营业务收入养活自己做视频，不能全职投入的代价就是视频更新频率低。当然，兼职upowners也有自己的优势。虽然他们只有很小的收入，但也不用为了运营压力而做太多的业务合作来消耗人气。

另一方面，视频的内容质量和收入总是难以平衡。总有一些UP车主走上营销之路后就不买了，“逍遥人”就是不那么幸运的代表之一。作为一款游戏直播大师，《逍遥散人》因其一系列高难度动作游戏《我想》而闻名，并因其强大的毅力而被称为《三人不死》。今年上半年，每个提交视频的播放量平均基本在50万左右。但随着其内容营销的加剧，播出量不仅迅速下降到平均10万以上，还被黑粉丝趁机挂上了“营销号”的称号。

所以像屎蛋一样选择成为专业视频制作人的人，不仅有利益的支撑，也有对优质内容的追求。

清算=变质？商业化模式探索

目前很多视频制作人都是因为成本或者生存问题而寻求实现流量的可能性。对于石滩这样的专业制作团队来说，收入是一个必须要考虑的问题。

其实只要知道“拍戏”的人都知道，和真人拍个视频一般都不便宜。不同于用手机和一堆应用就能搞定的低质量视频，或者只要打开直播平台就不用担心其他主播，专业的节目需要前期的文案和策划，考虑设备、场地、灯光、服装、电台等。拍摄时，还有字幕、剪辑、音效等。做后期的时候。制作成本和时间成本比直播游戏高几倍。

所以换句话说，一定要抱“大腿”，但要找到稳定、合适、健康的业务合作模式，保证自己节目的质量。如果你为了钱而举办一个垃圾游戏，做一个没有亮点的节目，屎蛋的末日就不远了。毕竟斯坦利的节目受欢迎程度来源于内容质量。除了制作，还注重风格、选题、粉丝互动等方面。视频的各个维度都做好了，才能算是高质量的视频内容。

屎蛋复活，全新合作模式

就像大部分游戏角色复活后并不丰满一样，复活的“狗屁o论”和express被贴上了“低配”的标签。但所谓低配，也仅限于“五毛特效”或“七毛特效”。视频的核心是对屎蛋特殊风格的解说，以及网友弹幕中“难以防范”的保留。

以最新一期《我下一轮可以翻身》为例，屎蛋选择了回合制游戏来解释。带着强烈的美国主播风格，“不改地方口音”的混蛋带着网友们对“从古至今”的回合制游戏进行盘点和解读。

回合制游戏从单机时代一路走到网游时代再到手游时代，可以说是游戏的原始门类之一，大部分游戏玩家对回合制游戏都有共鸣。从《创世纪》到《勇者斗恶龙》，从《西游》到《灵山奇缘》，从知名制作人堀内裕司到魏，整个节目的节奏控制得相当紧凑，从弹幕支持回合制游戏的小细节可以看出网友的积极回应。

通过对回合制游戏的循序渐进的讨论，节目最终落在了对腾讯新一轮网游《灵山演义》游戏性的解读上，使得游戏中“灵兽合成”和“灵魂封印系统”两大卖点清晰透明。当然，粉丝们可以看到这是石滩和灵山演义的合作，但是游戏本身的创新玩法和石滩的扎实解说让广告成为有趣的内容，而“防不胜防”的弹幕狂欢背后是粉丝对视频的认可。

其实早在12月15日，斯坦利快递就通知了灵山奇源的开通测试信息，在“我下一轮能翻身”视频发布后，彩蛋的微信官方账号就开通了。一篇名为《魏和他的:》的文章，将幕后产生的故事带入粉丝视野，这是大多数KOL游戏视频都不会涉足的内容层面。可见屎蛋正在进一步建立自己的差异化风格，形成竞争壁垒。

《灵山奇闻》是屎蛋整体配合的第一次考验。也许这种合作模式会给屎蛋的内容创作和传播形式带来深远的改变。从其粉丝目前的反应来看，“股东”并没有嫌弃这一变化，而是一边调侃、一边吃着安利这一系列广告，一边劝说史坦“只管活下去”、“我们的股东在等分红”。

从上面我们可以清楚的看到，用户和市场并不是完全站在广告的对立面。大家都明白免费意味着不可持续，内容制作者只需要解决“如何让广告易于接受”这个命题。随着市场的进一步发展，未来越来越多的自媒体从业者将能够更好地平衡内容质量和业务收入。