百度小视频 10亿现金、百度全系产品，但全民小视频为何如此像火山？

由“妈妈”百度提出的全国视频，终于迎来了补贴的大动作。

7月11日，新版全国迷你视频上线，同时启动“做视频，领现金”的补贴活动，对外发布“10亿现金补贴”口号。

为什么补贴一向异常低调，似乎也不被百度看好的全国小视频，突然迎来大动作？补贴背后的意图是什么？

国家小视频补贴“大招”

10亿现金，百度整个产品曝光！

7月11日，全国小视频发布了新版1.4.5.10，随之而来的是“拿一个视频瓜分10亿现金，幸福就完了”和“百度全线产品曝光，当网络名人不是梦”的新功能。

少女打开全国视频，一眼就看到主页的“发现”页面上固定了一个“制作视频，获取现金”的新活动。

根据活动内容的介绍，只要在全国小视频中发布原创、有趣、健康、正面的小视频，平台就会根据视频的内容质量、互动率、活动情况，为主人计算并分配魅力值，账户中的魅力值可以兑换成现金。

点击新上线的魅力值，用户可以看到官方对魅力值的详细描述，包括什么是魅力，如何获得更多的魅力，什么样的视频得不到魅力，以及销户的魅力行为介绍空。官方规定1000的魅惑值等于1元，达仁的魅惑值通过宣传计算，在视频发出后第二天发放，但如果达仁想提现，可以闪开。

只是1000比1的比例，好像还不够吸引人？根据官方描述，对于获得“天赋”认证的用户，每天可以获得10倍的赚取魅力奖金。

现场女孩观察到，进行v+认证，用户只需要满足三个条件:关注10个作者，发布10个小视频，粉丝不少于50人。

很明显，满足这三个条件的门槛低，获得V认证并不难。可见，全国小视频是为了牵制平台的人才。此外，还可以享受优先推荐、头像加v、直播特权等其他功能。但是作为一个普通用户，田姑娘并没有找到v的页面。

更有趣的是，魅力值只是视频魅力值，后续平台也会直播魅力、奖励魅力等魅力。今天实地考察的女孩观察到，上线仅一天，一些人才的魅力值就达到了百万，能换来的补贴更是惊人。看来“快速发财”“月入百万”的官方广告并不是假的空大话。

除了诱人的补贴，新的“全国粉丝计划”似乎更有吸引力。百度作为巨头，产品线丰富，巨大的流量曝光度真的很吸引人。如今，国家小视频中上传的视频将呈现在包括百度APP、好看视频、百度搜索在内的全线产品上。

这一点在百度APP上已经得到证实。在百度APP首页搜索框下栏的“推荐”标签和底部的“小视频”区域，可以看到国民小视频、好看视频、纳尼小视频等应用的人的视频，用户的评论和喜欢会与相应的应用同步。

不仅如此，最吸引人的功能还是全国小视频针对常驻人才的“星卡定制”功能。对于已经获得星卡的优质作者，会显示在百度APP中搜索昵称。作为国内最大的搜索平台，个人“星卡”的定制可以算是给了人才卡面子和支持。

扼杀火山的节奏？

相比其他直接按文章数量发放补贴的平台，国家级小视频的魅力价值发放意图是什么？

“少补贴”一直是流量非常大的全国视频贴的标签，但同时进入门槛相对较低。

会场女孩向国家视频MCN组织相关负责人阿智了解到，早前S级视频奖励50元/篇，A级视频奖励25元/篇。10万次和1000次的差距只有25元。短视频的量也不再那么严格了。

但对于与百度搜索、百度APP等串联的全国性小视频来说，实现高播放量并不难，一定程度上帮助创作者缓解了压力。

现在引入魅力值可以说是进一步降低了门槛，不需要满足相应的播放量要求。“魅力值的视频是大家都喜欢看的视频。总之是用户喜欢的，我们就给奖励。”全民相关知情人告诉田姑娘“加V魅力值的速度是10倍，其实也是为了吸引用户多入驻。”

“全民小视频取视频新活动，是为了增加用户提交投稿时的积极性，更好的调整小视频播放器的活动，慢慢形成全民小视频、全民参与的想法。”在这种做法和理念下，全国视频就像是在玩标准火山视频的“火值”游戏，但看到更新版上的新游戏，阿智兴奋地对妹妹说:“百度在玩下一个大游戏”“扼杀火山的节奏”。

打开全国视频，一股浓烈的生活和社会气息扑面而来。首页出现不同行业、地区、人群的标签和特点的短视频。较低的准入门槛给全民带来了大量的创作者和流量注入，同时也构建了多元化的生态格局。

但是不像火山，好像每个创作者的视频都可以在国家小视频首页显示。田姑娘观察到，全国迷你视频主页上有的视频播放数百万，有的不到一万，在播放量、喜欢度、评论度上差距很大。这可能是国家视频和参与的做法。

在推荐页面上，官方推荐的用户大多是普通用户，视频播放量甚至是两位数计算的。页面设置比较简单，没有展示火山、颤音等平台呈现的挑战、美食、才艺展示、运动等热门话题的分类模块。

对此，全国视频负责人告诉田姑娘，目前全国视频也是1.0版，很多功能和好玩的游戏会陆续推出。

有百度撑腰，全民还能拼什么？

依托巨头百度的财力和多产品线支持，全国小视频前期获得了不错的流量和关注度，但能否在短视频格局中杀出一条血路还不得而知。

就像经常被人诟病创新不足的百度一样，似乎符合火山小视频的全国小视频的内容运营，总是走火山的老路。但据田姐从相关人士了解，由于火山新领导，人事和业务调整较早，不少火山运营商离职后去了国家视频。

从这个角度来看，似乎这就是全国视频近期运动轨迹的原因。

在交通和财力上有先天优势。已经进入中场短视频战的百度，有足够的信心走下去，但后续的行动将决定未来的方向。

与火山迷你视频相比，很容易发现火山迷你视频目前在内容上占主导地位，在趣味性和互动性上相形见绌。谁能保证全国范围内的迷你视频不会成为当今直播平台的“熊猫”？

不仅如此，之前进入市场的纳尼视频也是带着巨额补贴进入市场的，但无论是平台的定位还是内容的风格似乎都和颤音差不多，堪称标杆颤音的杰作。

从目前来看，全国视频针对的是火山视频，但进入游戏较晚，前期缺乏用户和内容沉淀。全国视频超车曲线还是很难的。

前期可以用疯狂补贴来创造新产品，但是补贴不能留住用户。就像某公会负责人直言:“我们做多平台，平台暂停补贴对我们影响不大。”现在的短视频机构和专家都选择多平台运营，全平台配送，不太依赖单一平台。

扬言要引进30亿微视，但最终没能靠补贴发大财。相反，在先后推出“实时长腿”、“一键美颜”等创新玩法和“微视红人计划”等新政策后，初步确立了行业地位。

现在看来百度的小视频产品意义不大，不足以在短视频行业的圆桌上支撑。再加上其他腾讯和阿里，短视频的战场越来越精彩激烈。

百度的短视频能否杀出重围，将取决于它能否逃脱同质化的捆绑，以创新的手段赢得用户的青睐。